抖音神曲击败腾讯音乐“帝国”，听众们该高兴吗？

刚刚过去的这个周末，热度不属于凉凉的双十二，而是 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典。其中争议最大的，当属腾讯公布的年度十大热歌。

ZAKER 新闻查询发现，这十首歌无一例外均是在腾讯竞争对手抖音平台中的大火作品，背后的歌手们除王靖雯外，全部带有 " 抖音音乐人 " 的官方认证。而王靖雯虽无认证，却也是抖音平台中作用数百万粉丝的头部网红。

虽然包括 QQ 音乐在内的多个平台都能看到这些歌曲的身影，但大众为其贴上的标签仍是 " 抖音神曲 "，而非 "QQ 音乐神曲 " 或 " 腾讯音乐神曲 "。

虽然上榜歌曲均来自于 " 死对头 " 抖音平台，但火爆程度也不得不让腾讯放下骄傲，然后诞生了 " 腾讯评出的音乐榜单全是抖音神曲 " 这样的名场面。

从这一个回合来看，腾讯布局经营多年的音乐 " 帝国 "，还是被抖音以奇特的方式击败了一次。

布局多年，腾讯还是输了面子

腾讯的音乐 " 帝国 "，最为出名的护城河便是版权。

早在 2011 年开始，腾讯的 QQ 音乐就开始布局在线音乐的版权市场，2013 年就与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结盟合作。

2016 年，QQ 音乐和中国音乐集团（酷狗、酷我）合并成腾讯音乐娱乐集团（TME），2018 年整体在港股上市，一直稳居在线音乐行业头部梯队阵营。

前瞻产业研究院此前 10 月公布的信息显示，腾讯拥有 4000 万首以上正版曲目的授权，占到中国市场 80% 以上的音乐版权，并且拥有周杰伦、刘德华、周深等一众优质歌手独家版权，其中还包含有华纳、环球、索尼、英皇娱乐、福茂唱片等版权代理，

前瞻产业研究院强调称，腾讯音乐在正版内容生态方面全面领先，同时在音乐软件数量（QQ 音乐、酷狗、酷我、全民 K 歌等）、内容生态布局等方面均具备领先优势。

同样的，今年 7 月市监总局在对腾讯的反垄断处罚材料中指出，2016 年腾讯和中国音乐集团合并时，两家合计市场份额超过了 80%；销售金额合计约占相关市场总收入规模的 70%；曲库和独家资源的市场占有率均超过 80%。

这种种数据足以说明了腾讯音乐在行业中的强势地位。然而颇为讽刺的是，正是如此强大的腾讯音乐，自家公布的年度歌曲榜单中，却全是被贴上 " 抖音神曲 " 标签的作品。

这背后的核心原因并非大而全的版权护城河，而是音乐发行、传播逻辑的转变。这些上榜歌曲并不是传统歌手的版权歌曲，而是各类草根音乐人的原创作品。任凭版权门槛有多高，都拦不住这些原创作品冲向市场。

抖音神曲在短视频这种 " 杀时间 " 的文化速食中形成了一套独立的创作体系。神曲的创作填词会主动去捕捉、迎合受众的情绪，爱情、分手、青春、忧伤等均是高频方向，基于平台算法、数据的逻辑和辅助，创作者可以更大程度地覆盖用户请改需求。

再配合后续的买量投放，让头部网红带动更多的人使用神曲的旋律充当背景音，通过大数据算法的精准推荐，让无数匹配的用户精准地接收到带有歌曲旋律的短视频。

原本就更为朗朗上口的旋律，再加上一遍又一遍地播放和灌输，更能形成所谓的 " 洗脑 " 效应，最终提升歌曲成为爆款抖音神曲的概率。

值得一提的是，易观千帆数据显示，今年 10 月抖音的月活用户已经达到 6.74 亿，且仍处于上心增长通道中。而腾讯音乐 Q3 财报显示，在多个季度连续出现用户流失的情况下，平台月活用户已萎缩至 6.36 亿规模，被抖音超越。

越来越大的用户规模和使用活跃度，是让平台算法推荐和用户数据更为精准不可或缺的基石，所以在这个方向上，腾讯已经处于落后态势。

进一步而言，腾讯音乐连续多年布局音乐产业，不断完善对整个产业链的覆盖和把控程度，收编了昔日竞争对手酷狗、酷我，熬死了阿里的虾米，不断扩大着对网易云音乐的领先优势。

没想到最终却被跨界而来的短视频平台抖音抄了后路，出现了被抖音神曲霸占自家榜单的尴尬情况，实属腾讯发展历程中少见的尴尬局面。

不过基于腾讯音乐殷实的 " 家底 "，此次榜单事件也仅仅是输了 " 面子 "，还不至于到伤筋动骨的 " 里子 " 层面。

"从神仙打架，到垃圾分类"

从商业的角度而言，在音乐产业布局多年的腾讯，无疑暴露出了自己的短板和差距，被抖音以出其不意的方式赢下一局。

但从用户的角度来说，这样的榜单无疑是一场劣币驱逐良币的标志性事件。即便腾讯的音乐版权如何全面，都难以抵御抖音神曲的 " 缝合抄袭 " 技能。

" 从神仙打架，到垃圾分类，居然只用了 10 年。" 在微博平台相关的话题中，网友们几乎一边倒地质疑这些抖音神曲上榜的资格和作品的质量，主流观点均集中于怀念曾经高质量歌曲辈出的华语乐坛，以及抨击当下粗制滥造乃至抄袭成风的现象。

点赞排名最高的一批用户评论，几乎一边倒地持批评观点

其中最为核心的一点，在于部分上榜的热门歌曲，即使拥有抄袭、裁缝这样的原罪，依然能在流量为王的时代名利双收。

这里不得不提到在音乐抄袭领域十分经典的代表性人物李袁杰。2018 年他自称原创的歌曲《离人愁》经抖音爆火后，成为了全网播放超 20 亿的抖音神曲。

彼时大火的《离人愁》还获得了 2018 亚洲音乐盛典年度十佳热门单曲奖，也登上了 2018 全球华语金曲奖的表演舞台。这样的成名剧本，与这一届上榜的抖音神曲如出一辙。

然而也正是这样的原创音乐人和歌曲，被曝出缝合抄袭了《山外小楼夜听雨》、《半城烟沙》、《清明雨上》、《红尘客栈》、《烟花易冷》等多首歌曲的旋律，从此也被网友送上了 " 李裁缝 " 的外号。

与此同时，在一档综艺节目上，李袁杰还被华晨宇当场指出毫无乐理知识基础，并直言需要好好 " 把基本功学习一下 "。

《离人愁》演唱者李袁杰

然而自 " 李裁缝 " 之后，这样的缝合抄袭行为并未减少，反而更甚。例如 2019 年在抖音爆火的歌手陈雪凝，其多首歌曲作品全网播放量高达 60 多亿，但很快也被曝出存在多次抄袭行为。

再来看看此次 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典公布的年度十大热歌榜单里，便有《白月光与朱砂痣》、《踏山河》、《千千万万》、《醒不来的梦》等多首歌曲曾陷入缝合抄袭的指责质疑风波中。

或许有人会问，这些听起来旋律特别像，基本可以实锤缝合抄袭的歌曲，却并未受到任何实质性的版权影响呢？

有音乐行业人士对 ZAKER 新闻解释称，歌曲创作可以用抄和弦、抄编曲、升调降调等各种方法来规避版权问题。

这样的结果就是能让用户听起来想起好几首歌的旋律，但真正查谱又不满足多个小节连续抄袭的行业标准。

所以抄袭与否的判定存在较大的难度，被抄袭者想要维权的成本和过程又有着较高的门槛，即便最后维权成功，也并不会改变抄袭者已经走红的事实。该人士也坦言，其实不止是音乐，短视频、文字等内容领域，这样的行业弊病均普遍存在。

事实也的确如此，例如歌手七叔除上榜的《踏山河》被质疑存在抄袭外，其后续创作的《诸神决》、《半生雪》等抖音热门歌曲，也均陷入抄袭风波中。

但这并不影响七叔的爆红，他依旧能登上各大综艺、音乐表演舞台，接各类广告合作，抖音粉丝也即将达到千万规模，赚得盆满钵满。而这又是多少认真做音乐的创作者们无法实现的梦想呢。

"从来如此，便对么？"103 年前，鲁迅就在《狂人日记》里借狂人的嘴向社会提出过这样令人深思的发问。

这样的问题同样适合当下的音乐产业，抄袭、剽窃、换皮等方式批量生产的所谓抖音神曲，即便持续收获着大量的流量和效益，便对么。

作为听众且看到这里的你，又有怎样的观点呢？

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

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