夫子庙文旅集团党总支副书记刘晶晶：
让夫子庙秦淮风光焕发新活力
“推动文化和旅游高水平融合，进一步打响‘水韵江苏’文旅品牌，努力建设世界重要旅游目的地。”省第十四次党代会报告为江苏未来五年文化建设擘画了美丽蓝图。如何以文促旅、以旅彰文，将文化与旅游相融合？江南时报记者采访了南京夫子庙文化旅游集团党总支副书记刘晶晶。
自进入夫子庙工作以来，刘晶晶便聚焦秦淮旅游营运六大板块，为提升秦淮文化旅游的知名度和美誉度作出贡献。如何让夫子庙秦淮风光焕发新活力？刘晶晶向记者阐述了发展规划。
首先，了解游客需求，发掘新型文旅消费增长点。“比如说现在90后、00后喜欢的消费是什么，他们的诉求是什么，这些都是我们需要考虑的点，进而挖掘文旅消费的内在潜力。”刘晶晶告诉记者，为了吸引更多年轻人关注，夫子庙文旅集团于今年2月份推出一条主打音乐元素的步行街——MO音琵琶街，悠扬悦耳的歌声、五彩斑斓的灯光、各具特色的餐吧和文创商店、精巧可爱的打卡点……MO音琵琶街很快就成为一条“网红街”。
其次，借助“风雅秦淮”IP，放大夫子庙品牌效应。秦淮区因秦淮河而得名，这儿是南京的文化之根、城市之魂。秦淮区本身就具有“风雅秦淮”IP品牌。在IP品牌影响力的加持下，刘晶晶等人也打造出一系列特色产品。比如，针对夫子庙科举文化，提取专属文化元素，创造出南京小状元超级文创IP——状元郎；借助夫子庙浓郁的历史文化元素，打造“夜泊秦淮”酒店。
秦淮·非遗馆是夫子庙文旅集团着重打造的文化品牌。今年6月12日，秦淮·非遗馆正式落成开馆，总面积约7400平方米，总展陈南京本地以及全国范围内具有代表性的非物质文化遗产项目135项，并与300余位传承人开展合作。非遗馆共分为三层，其中二层为“中华天开交流区”，多位非遗传承人现场摆台将非遗项目活化展示，并设有非遗演出空间；一层为“雅俗天趣体验区”，南京皮影、白局表演、投壶游戏……不同年龄段的游客都能体验到自己感兴趣的非遗项目。“我们将非遗全面融入到旅游的六要素中，推动文、旅、商深度融合，高效联动。”刘晶晶说。
最后，打造文化地标，推动文旅商融合发展模式。中国科举博物馆地处夫子庙秦淮风光带核心区，是近5年来夫子庙文旅集团重点打造的一个历史文化地标，刘晶晶以该馆为例，向记者介绍了他们的文旅商融合模式：游客在参观完博物馆后，可以去购买特制的小状元玩偶；随后，品尝美味可口的状元宴；晚上去夜游秦淮河，感受古都的夜色魅力和水乡风情；最后入住古时科举文化主题酒店。
“当前，全省上下都在着力打造一批新时代江苏文化地标。借助完备的文旅商产业链和沉浸式体验，强化对夫子庙这一历史文化街区的保护和利用。同时，让游客更深刻地了解金陵文化，并将这种文化熏陶内化于心，离开之后也能外化于行。”刘晶晶笑着告诉记者。
刘晶晶是首次参加省党代会。“作为一名普通市民，我深刻感觉到过去五年经济强了，百姓富了，环境美了，社会文明程度更高了，强富美高新江苏建设取得重大进展。我们文旅人应该在文旅高质量发展的指引下，思考文旅商领域的未来融合发展模式，打造更多的文旅商新消费场景，让夫子庙这一历史文化街区提质增效。”刘晶晶说。
(江南时报全媒体记者 尹丹丹)
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