小葫芦大数据近日发布《游戏直播行业洞察报告2021.Q3季刊》，综合对比2019.7-2021.9各直播平台游戏/职业电竞赛事相关数据，数据覆盖虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC、B站、快手、抖音等直播/短视频平台。以下为部分内容：
-报告核心摘要-
* 用户：2021年Q3游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82%。2021年Q3 “限制未成年人游戏时间法令”颁布，开播数和观众用户数均下滑
* 平台：B站游戏直播以网游竞技类为主，Q3网游竞技类开播数环比Q2增长了41.7%
* MCN机构：在Q3《王者荣耀》主播群体总商业估值4179.3万荣登TOP1
*《超激斗梦境》：公测当天就有2794名主播直播，一度成为各大直播平台和视频平台的热搜；斗鱼成为《超激斗梦境》开播份额最大直播平台；小象大鹅旗下的《超激斗梦境》优质主播数量最多
*《漫威超级战争》：上线后开播数就一直下滑，截止9月份开播数下跌了81.5%；游戏新鲜感消耗过快，观众互动性下降明显，上线日活跃观众人次达峰值3.9万，但9月平均每日活跃观众人次不足1万
*《王牌竞速》：快手平台超车，成为《王牌竞速》头部直播平台，对《王牌竞速》整体开播情况影响最大；《王牌竞速》游戏直播观众在下降
*《金铲铲之战》：《金铲铲之战》开服之初表现非常强势，一度出现需要排长队才能进入的现象；《金铲铲之战》在抖音平台的短视频发布数实现了超翻倍增长
*《王者荣耀世界冠军杯》：用户群体更倾向于在虎牙平台观看比赛直播；“外星人电解质水”在赛事中做的广告投放曝光度很高
*《PCS5亚太洲赛》：吃鸡类职业赛事受到的关注度跟MOBA类游戏赛事相去甚远；
*《LOL手游职业资格赛》：《英雄联盟手游》职业赛事未来可期
01
游戏行业数据概览
1、市场规模分析
Q3游戏开播数708.7万
占比总直播高达80.82%
2021年Q3总直播开播数有876.8万，游戏开播数708.7万，占比总直播高达80.82% 。游戏直播主播依然非常活跃，环比Q2季度上升了7.20%，同比下降了3.58%，主要是因为疫情期间，暑假期间有部分地区部分学校提前开学加上在9月颁布了“限制未成年游戏时间法令”：“周五、周六、周日每天只能在8点到9点玩1个小时的游戏”，这也就导致了一些学生只能在特定时间点玩游戏及短时间直播或不直播，也就导致了Q3季度各维度较往年及上季度均出现下滑。
2.游戏分类数据分析
B站游戏直播以网游竞技类为主
Q3网游竞技类开播数环比Q2增长了41.7%
2021年Q3季度，B站手游开播数32.1万，网游竞技开播数73.2万首超虎牙平台，单/主机游戏开播数37.5万，B站主要直播网游竞技类游戏，网游竞技开播数环比Q2季度上升了41.7%，手游和单主机游戏环比Q2季度也上升，可看出B站在主要直播网游竞技类游戏外，其他两类游戏也没有落下，均衡发展。
3、游戏直播MCN机构分析：
揽秀文化传媒机构，商业估值6.89亿，游戏主播数93名，平均每名主播商业估值高达740万远超其他机构
Q3季度商业估值TOP3机构：小象大鹅、渝万传媒、炫石互娱；小象大鹅机构Q3季度商业估值为35.36亿，环比Q2季度下降了8.8%，游戏主播数33618名，环比Q2季度上升了4.9%；渝万 传媒Q3季度游戏主播数35819名，环比Q2季度上升了84.9%，这也表明了渝万传媒机构在扩充自己的主播。Q3季度新增了揽秀文化传媒机构，商业估值6.89亿，游戏主播数93名，平均每名主播商业估值高达740万远超其他机构。
Q3季度商业估值TOP3主播为：旭旭宝宝、棉花大哥哥、张大仙
2021年Q3季度主播商业估值TOP3：”旭旭宝宝“、”棉花大哥哥“、”张大仙“，来自炫石互娱”旭旭宝宝“主要直播《地下城与勇士》Q3季度商业估值1913.1万，环比Q2季度上升了25.36%，荣登第一名；来自小象大鹅的“棉花大哥哥”主要直播《原神》在Q2季度没有登上TOP20排行榜，在Q3季度突围进入TOP3榜单。
02
网游竞技篇
网游竞技TOP15：《穿越火线》9月开播数7.0万，环比8月上升了42.9%，冲入TOP3
网游竞技类游戏Q3季度每月开播数TOP15游戏名单，Q3季度《英雄联盟》、《原神》排名没有变化，9月《英雄联盟》开播数26.3万，环比8月下降了12.6%，《英雄联盟手游》的上线也吸引了一些玩端游的主播去直播《英雄联盟手游》；9月《原神》开播数15.1万，环比8月上升了48.0%，在9月份《原神》2.1版本更新，吸引了一波主播直播；《穿越火线》9月开播数7.0万，环比8月上升了42.9%，冲入TOP3。
《超激斗梦境》公测当天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平台的热搜
《超激斗梦境》于9月6号开启内测，是网易自研的新动作格斗网游，内测当天吸引了2164主播直播，内测距离公测期间，开播数仍然高于1000，可看出《超激斗梦境》很火热，9月17号正式公测，公测当天就有2794名主播直播，一度上了各大直播平台的热搜，吸引主播直播，因此开播数达到一个峰值，比较明显的是虎牙、斗鱼、B站三大平台涌入的主播上升最多。
《超激斗梦境》代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%
《超激斗梦境》代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%；排名第一来自斗鱼“主播20投”粉丝数193150人，弹幕条数达17万，说明主播直播质量较好。
03
手游篇
9月份后，当下热门直播游戏开播体量均有下滑趋势
2021年Q3，在当下手游市场直播热度体量最大的前三甲分别是：《王者荣耀》，《和平精英》和《英雄联盟手游》。9月，《王者荣耀》开播数为69.3万，环比下降了19.32%；《和平精英》开播数为28.0万，环比下降了32.20%；《英雄联盟手游》开播数为4.2万，环比下降了43.24%。此外，其他游戏开播数也都有下降。
快手平台对于《王牌竞速》整体开播情况影响最大
《王牌竞速》于7月23日正式上线，上线后就吸引了大波的玩家直播，在7月24号开播数达到峰值后，快手平台开播数骤降，其他平台虽有下降，但下降幅度很小；8月26号&27号连续更新版本后，26号开播数呈现上升的趋势；8月31号《王牌竞速》S2赛季全面开启，吸引了快手平台大量主播直播《王牌竞速》导致了8月31号的开播数猛增。9月，《王牌竞速》前后共进行了3次版本更新，还有一次“中秋庆典活动”，快手平台开播数随之起伏波动很大，可看出快手平台对于《王牌竞速》整体开播情况影响最大。
《金铲铲之战》开服之初表现非常强势，一度出现需要排长队才能进入的现象
8月26日，腾讯发行的自走棋手游新作《金铲铲之战》正式上线，很快拿下App Store免费榜Top1，并于下午闯入畅销榜Top3范围，表现非常强势。游戏的热度也很高，开服之初一度出现需要排长队才能进入的现象。8月27日，开播数峰值为12215，新游上线之初会有很多主播来蹭热度试播，后续褪去浮华，在9月末《金铲铲之战》开播数仍保持在5700以上。
虎牙主播“校长”粉丝基数在《金铲铲之战》的常驻主播中独一档
9月《金铲铲之战》小葫芦指数TOP10，虎牙主播“校长”粉丝数为90.3万，在《金铲铲之战》的常驻主播中优势是很明显的。同时，他在直播《金铲铲之战》时，9月直播间的弹幕互动数162.2万，同样是常驻主播中的佼佼者。
《超激斗梦境》代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%
依据小葫芦指数排序的9月《超激斗梦境》代表主播TOP10主要分布在斗鱼和虎牙两大平台，斗鱼平台占比80%；排名第一来自斗鱼“主播20投”粉丝数193150人，弹幕条数达17万，说明主播直播质量较好。
04
电竞职业赛事篇
《王者荣耀世界冠军杯》：赛程中后半段，比赛日直播受关注度显著提升
2021年Q3，时下第一手游《王者荣耀》职业联赛《王者荣耀世界冠军杯》落下帷幕。
开赛之初，观看比赛的活跃观众总数在16万以下，发弹幕的观众数，以及送礼物的观众数都很少。随着赛程的深入，由于淘汰赛的机制，”要么晋级，要么回家钓鱼“，赛事精彩度越来越高。外加KPL战队之间多年积累的“恩恩怨怨”，话题噱头越来越多。赛程中后半段，比赛日活跃观赛人数越来越多。在8月28日，重庆QGhappy与佛山GK会师决赛，鏖战六局，这一天送礼物人数2.2万，发弹幕的观众数60.4万，均为这届赛事之最，决赛受关注的程度远超其他比赛场次。
《PCS5亚太洲赛》：用户群体更倾向于在斗鱼平台观看比赛直播
从数据上看，整体上的大趋势是这样的：在发弹幕人数方面：斗鱼＞企鹅电竞；在送礼物人数方面：斗鱼＞企鹅电竞。由此我们可以发现，喜欢观看《绝地求生》相关赛事的观众用户群体在观看比赛直播的时候对于各个直播平台的习惯性选择倾向。一些品牌商如果想要赞助《绝地求生》相关赛事以获得更多的品牌曝光度，打进《绝地求生》用户群体，或许可以参考于此，与合适的直播平台展开深度广告投流合作。
《英雄联盟手游职业资格赛》代表性比赛场次词云图
以下3天的比赛，是《英雄联盟手游职业资格赛》赛事全程中相对来说备受关注的3场比赛。比赛直播过程中，直播间弹幕出现了以下弹幕热词：
"上斗鱼33，看英雄联盟手游赛事！"，"不会真有人觉得 LOL手游能比过王者荣耀吧？"
战队名称："EDG"，"RNG"，"OMG"，"TT"
由此我们能够发现斗鱼赛事直播间为《英雄联盟手游职业资格赛》制定的宣传口号。在观众用户侧，很多观众表达了对“LOL手游”与“王者荣耀”存在的差距；以及对喜欢的队伍弹幕声援。
《PEL职业联赛S3赛季》：赛事末期直播互动观众数较高，但峰值仅为1712
从数据上看，《PEL职业联赛S3赛季》赛事持续期间，发弹幕人数峰值为1712，赛事直播间弹幕活跃度甚至比内测阶段的《英雄联盟手游职业资格赛》还要低。
《和平精英》在国内直播平台的直播用户互动总数在240.15万左右，位居第3位，位列《英雄联盟》和《王者荣耀》之下。但其职业赛事的赛事热度如此，令人难以相信。《PEL职业联赛》若要办的越来越好，显然还有很多事情要做。
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