贴牌生意难做！南极人母公司5亿元收购韩国服装三大商标

2021年11月2日晚，南极人母公司南极电商披露公告，拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO，LTD 持有的“BASIC HOUSE”“Mind Bridge”以及“JUCY JUDY” 三大商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中国大陆地区、香港和澳门的商标所有权。此外，南极电商还将同步收购百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司100%股权。交易文件在2021年12月26日前签署。

南极电商表示，百家好（上海）时装有限公司在研发、生产、质量管理上有较强优势，有利于补全南极电商存在的短板。

据了解，此次收购标的拥有的三大商标均为韩国知名服装品牌，均成立于2003年以前，主打风格涵盖了时尚、商务、休闲、少女等领域。这并不是南极电商第一次直接购买服装品牌。今年7月，南极电商还和荷兰知名快时尚品牌C&A达成合作，获得了C&A品牌在中国线上业务的使用权。

将上述几个品牌收入囊中后，南极电商的品牌矩阵已经涵盖了南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY、C&A等多个品牌。南极电商的服装业务范围也基本涵盖了时尚女装，中高端男装，母婴，快时尚以及低端市场等多个圈层。

频繁收购背后，南极电商在三季度遭遇业绩“滑铁卢”。

2021年以来，南极电商净利润持续下降。三季报显示，2021年前三季度，公司实现营收27.75亿元，同比增长0.08%；归母净利润4.03亿元，同比下降44.15%；第三季度营收11.13亿元，同比下降2.85%；归母净利润1.57亿元，同比下降46.07%。

问题早已埋下。

将集团核心业务转向品牌授权后，2017年，南极电商依托着“南极人”大举扩张。借着电商之力，带着南极人商标的产品迅速铺满了购物网站。

财报数据显示，2018年，其总营收从前一年的9.86亿元暴涨至33.53亿元，增长340%。

品牌授权的弊端被野蛮生长的电商放大，一时间“吊牌的搬运工”“A股吊牌王”“ 南极人杂货铺”有关南极人的负面评价不绝于耳。

据报道，截至2021年11月3日，在黑猫投诉平台上，关于南极人的搜索结果为996条，大部分投诉内容都是和产品质量有关。2021年，市场监督总局抽查不合格休闲服装产品时，南极人赫然在列。

曾经依靠质量强势出圈的南极人，在电商时代遭遇了口碑滑铁卢。如今，如何严把质量关，找回曾经的品牌形象，成了南极电商的一大难题。

为挽救当前质量困境，南极电商尝试过提升产品质量以拯救南极人这一品牌。截至2021年7月份，南极电商已与十多家第三方质量检测机构建立战略合作关系。同月，其跨境电商FOMMOS平台上线测试，但是激起的水花并不大。此外，南极人还进军食品行业，在线上推出多款小零食，但依旧反响平平。

有业内人士在电商头条发布文章表示，如为了保证公司利益，扶植一个新品牌，或者直接购买一个现成的品牌，或许是更优解。