英雄联盟手游国服火热的背后 是被一致看好的生态前景

就在2021英雄联盟全球总决赛激战正酣的同时，《英雄联盟手游》国服于10月8日10:00正式开启不删档测试，并迅速霸榜各大应用商店榜单及一众社交媒体——其中，登顶iOS免费榜榜首，《英雄联盟手游》只用了不到半小时。

以英雄联盟的IP影响力来说，登顶并非难事，而从玩家的反映来看，不论是游戏品质还是丰富的福利活动，都体现出了官方满满的诚意。十几款皮肤和数十个英雄超级丰厚的奖励，也把之前的“延期”风波一扫而空，不少玩家甚至自我调侃“这个游戏其实没有延期，都是我记错啦”“再延期一会儿吧奖励可以再给力点”。

调侃归调侃，但市场反馈的火热以及玩家对产品、官方活动高度的评价，都使得《英雄联盟手游》获得了该有的认可。《英雄联盟手游》在国服的火热，也完完全全在外界预料之中，而外界对《英雄联盟手游》的高预期，从本质上看，则是源自对其未来整体生态的一致看好。

产品未上“生态”先行

虽然《英雄联盟手游》国服的正式上线有些姗姗来迟，但这一产品在国内市场的影响力却早已经伴随着一系列电竞生态、内容生态的建立而扩散开来。

早在今年年初，国内就已成立了超过300支《英雄联盟手游》战队，其中不乏由前职业选手、知名主播、娱乐明星、知名企业牵头打造的电竞“新军”，也不乏由现有的职业俱乐部成立的《英雄联盟手游》分部——前者典型如前WE战队队员若风、卷毛、草莓和微笑共同成立的TF和TI，以及UZI和范丞丞联手组建的UFG；后者的代表则有RNG、iG、EDG、OMG、TT、等国内一众新老职业俱乐部。

在直播及内容创作领域，《英雄联盟手游》国服此前几次测试期间，已在各平台催生出了一大批具有相当粉丝量基础的主播和内容创作者账号，视频红人，社交、媒体资讯类平台MCN账号，各平台主播均达到数千人规模，其中甚至不乏一部分百万+粉丝级别的潜在“顶流”。而随着国服的正式上线，上述数据还在快速激增当中，相信不久后还会攀升一个数量级。

特别值得注意的是，尽管《英雄联盟手游》当前的头部主播和内容作者大多都由《英雄联盟》端游转型而来，但同时也可以看到，越来越多来自其它项目的主播与内容作者开始涌入——相较于端游转型者来说，这些“新鲜血液”所带来的新鲜流量及其未来成长空间无疑更值得关注。

与此同时，《英雄联盟手游》商业生态的建立之快，也令人咋舌。

早在今年5月，OPPO就宣布其新机OPPOReno6Pro+将作为2021-2023年度中国《英雄联盟手游》赛事的指定用机。换句话说，在《英雄联盟手游》国服尚未正式上线之际，OPPO就已签下为期三年的长约。随着国服的正式上线，如无意外，我们应当会在近期看到《英雄联盟手游》一系列BD合作的展开。

简言之，无论是电竞生态，内容生态还是商业生态的建立，《英雄联盟手游》的步子都迈得相当快，可以说是典型的“产品未上，生态先行”。

生态的底气源于产品品质

《英雄联盟手游》“产品未上，生态先行”的底气，无疑来源于其产品品质。

首先，在产品设计细节方面，作为端转手项目的《英雄联盟手游》不仅仅做到了对端游内容的高度还原，甚至在不少“难点”上给出了MOBA端游转型手游的成熟解决方案。

例如MOBA端游便捷和高效的视野控制，在遇到移动端相对受限的屏幕尺寸和视野操作时，《英雄联盟手游》通过简单易用的镜头焦点调整功能（可手动调整镜头视野范围），以及部分长射程技能使用时的视野自动平移或“画中画”功能，实现了无需复杂操作即可获得趋近于端游的体验。

又比如，对于部分在PC端能够较为便捷的实现，而在移动端难以复刻的技能，《英雄联盟手游》进行了有针对性的“微改动”——典型如寒冰射手艾希的“大招”，由于在移动端很难像PC端那样精准指定方向后施放，因而在《英雄联盟手游》中被设计为施放后可手动调整飞行方向。

当然，相较于这些针对移动端进行的细节改进外，《英雄联盟手游》在产品体验上更多的则是对端游的继承，除核心玩法规则，地图场景设计等细节外，更重要的是对玩家操控特定英雄时的“手感”和战术思路的还原——由于PC端和移动端在操作上的巨大差异，以及为适应移动端环境而在战斗节奏上有所提速，在手游当中想要做到这些并不简单。

从此前几轮测试及此次正式上线后的舆论反馈来看，《英雄联盟手游》的品质细节无疑已经得到了国内用户的整体认可。

在Taptap上，《英雄联盟手游》在用户评价数达到7.8万个的情况下，依旧拥有7.9的评分，并且绝大部分都是5星（即10分）好评，其实在此之前，《英雄联盟手游》一直保持着超过9分的高分，而当前评分的下滑，主要是节点调整让不少玩家产生了怨言，但随着《英雄联盟手游》不删档的开启，今日高分评价也肉眼可见的提升，即便如此，《英雄联盟手游》在当前依然是评分最高的MOBA手游。

十年经典IP的更多可能

英雄联盟走到今天，已经不单纯是一个游戏或者电竞领域的IP，而这一IP在移动端得到延续，不仅仅意味着产品活跃周期的延长和更广泛用户群体的覆盖，而且还意味着在电竞生态和商业生态拓展上的更多可能性。

一方面，通过《英雄联盟手游》来介入移动电竞，使得英雄联盟这一IP终于赶上了日益显现出不可阻挡之势的移动电竞大潮，并且凭借其在端游时代建立的良好电竞生态基础及在电竞产业的深远影响力，相信不用多久，《英雄联盟手游》会像当年端游在并不占据先发优势的情况下赢得全球MOBA电竞市场的竞争一样，在MOBA移动电竞领域站稳脚跟。

根据调研机构DataReportal在今年9月发布的数据显示，目前全世界共有48亿互联网用户，而全球移动用户已达到52.7亿，约占世界总人口的比例的67%——移动互联网普及率已经较之传统互联网有了明显的优势。正因如此，英雄联盟布局移动电竞，也意味着英雄联盟电竞有望向更加庞大的潜在用户群体渗透。

另一方面，在商业生态的拓展上，《英雄联盟手游》也有着端游无可比拟的优势。

随着公众认知的逐步加深，作为新兴竞技体育项目的电子竞技日益在当代社会的商业生活里显现出活力——除线下电竞场馆、周边销售等垂直业态之外，融入电竞元素的商圈，商铺也逐渐在一、二线城市展现出蓬勃生机，各类电竞咖啡馆、电竞酒店层出不穷，甚至吸引着像香格里拉、宜家、Tims咖啡这样的知名品牌开始探索与电竞的跨界合作。

然而，相较于端游对游戏软硬件环境、游戏时长和游戏体验场景的苛刻要求来说，随时随地可以对局，体验更加碎片化的手游则有着明显的“短平快”优势，也能够同更多元化，更广泛的业态之间展开合作，特别是涉及线下消费场景的领域，手游的商业化潜力将远胜端游。

在今年6月的场景生态合作发布会上，英雄联盟对外公布了一系列商业生态合作计划，并明确表示希望能够为社会实体经济的发展提供臂助。而在拥有了《英雄联盟手游》这一利器后，相信英雄联盟IP的商业生态版图也会继续扩张。

总的来说，十年的IP底蕴和出色的产品细节品质，使得《英雄联盟手游》这款刚刚在国内上线的产品已然拥有了较为完整和丰富的电竞生态、内容生态，并有望很快建立起成熟且多元的商业生态。无论是媒体，用户，还是业界，对于《英雄联盟手游》的积极评价，很大程度上也是源于对其未来生态的乐观预期。