AppsFlyer 重磅发布第十三版《广告平台综合表现报告》

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer于今日正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版（简称第十三版报告），对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。这一版中，考虑到Apple 推出的“应用追踪透明度”框架（ AppTrackingTransparency，简称 ATT），AppsFlyer推出业内首创的 SKAdNetwork 指数，为广告主带来隐私新时代下的全新榜单。

Apple ATT 框架给移动广告行业带来了深远的影响。SKAdNetwork机制还未上线之前，Facebook是 iOS 端无出其右的常胜冠军，但是，在第十三版报告中，TikTokFor Business (简称 TTFB ) 登顶 SKAN指数实力榜单；在基于授权 ATT 用户的留存指数中，Facebook 向后滑落一位，将桂冠让与Apple Search Ads。Google 的排位较上一版基本不变，App 安装量在行业内仍然首屈一指，继续紧守 Android 端的阵地。

TikTok ForBusiness 在业内首创的 SKAN 指数实力榜单中一举夺魁

Apple ATT 框架正式上线已六月有余，TikTok ForBusiness 以极强的 SKAdNetwork 适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出，以带来高量级、高价值用户的能力，一举夺得 SKAN 指数实力榜单榜首席位，并在规模榜单中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地，取得实力榜单第二名，但仍然由于高量级在规模榜单中排名第一。

AppLovin 在 SKAN 指数实力与规模榜单中均排名第三，Google Ads 在实力榜单中排名第四。虽然 Google 在 iOS 侧并非绝对主导渠道，但仍在 SKAN 指数规模榜单中名列第二。

“ATT 框架对整个移动经济的影响极为深远，而 AppsFlyer 的目标是制作一份精确至极的评分板，将隐私新时代下能够带来更高价值的媒体渠道评级展示给广告主”，AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder表示：“目前，整个行业还在不断调整的过程中，各家媒体渠道需要适应全新的衡量框架，这对他们现有的技术方案提出了巨大挑战，在这样的行业现状下，我们希望能够帮助营销人员选择合作渠道，提供关键参考。

Google 继续引领 Android 端获客，在其他指数榜单也步步紧追

Google 带来的 App 安装量向来在行业内首屈一指，尤其在 Android 端步步为营、攻城略地，与 Facebook 拉开差距。在这一版中，搜索巨头 Google 成为留存指数实力与规模榜单当之无愧的双料冠军，除了赛车游戏榜单以外，Google 在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅，其绝大部分竞争优势来自于游戏领域。Google 在第十三版报告中的全球应用安装份额，较上一版增长了五个百分点（即 2021 年 H1 较 2020 年 H2）。

Google 通过量级征服了全球绝大部分地区，在 Android 平台主导的印度、拉美和东南亚等新兴市场掌握绝对优势。虽然 Google 在 Android 侧具有无可匹敌的竞争优势，但在 IAP 指数实力榜单中则略逊于 Facebook，排名第二。不过，IAP 指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中，Google 仍然雄踞榜首。

Facebook 虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主，但 Google 快步流星，加速缩小差距：在欧洲甚至全球金融榜单中，Google 已经赶超 Facebook 斩获冠军席位。第十三版报告数据显示，Google 全球 App 再营销转化份额，较上一版上涨了三成（即 2021 年 H1 较 2020 年 H2）。

Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠，赶超 Facebook

AppsFlyer 数据显示，ASA 在这一版中，成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。ATT 框架生效后，营销人员纷纷转向 ASA 来推广 iOS App，ASA 的流量在七周之内，就超过了上一版报告（涵盖 2020 年下半年）的六成。

ASA 是唯一一个采用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 数据颗粒度足够高，用户量级足够大，因此，虽然每家渠道的运营方式各有千秋，AppsFlyer 仍将同样的统计方法论应用于 ASA，与其他媒体渠道进行比较分析，由此为营销人员提供媒体买量的有益参考。

ASA 大获成功，来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中，ASA 排名榜首。在游戏领域，ASA 获得实力榜单第三和规模榜单第四的好成绩，对比上一版报告，ASA 的排位分别是第六与第八。ASA 在游戏领域的突出表现，源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名 No.1 的实力。

IAP 指数中，ASA 的表现也毫不逊色，引流高量级、高价值用户，快步赶超 Facebook，成为全球 IAP 指数实力与规模榜单首席赢家，在非游戏榜单取得第一名，游戏榜单取得第二名。

报告采用的方法论：

AppsFlyer 广告平台综合表现报告一共对 623 家媒体渠道进行评级，涵盖 1.7 万多个 App，共计 330 亿安装。为保证 SKAN 指数的数据精准度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 数据，涵盖 3000 多个 App，共计 1.5 亿数据回传。

查看最新版 AppsFlyer 广告平台综合表现报告全文，请访问：https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

本次报告的最大亮点在于新增了SKAN 指数。众所周知，在新的该框架下，任何出于数据跟踪或广告相关目的收集和分享用户数据的App，都必须向用户显示跟踪授权弹窗。获得用户的许可，才能访问用户的 iOS 广告 ID (即 IDFA)，当用户勾选了拒绝广告追踪后，原有的基于IDFA的归因模型将会失效。这一机制对整个移动营销行业带来巨大的影响。整个iOS端广告投放效果衡量机制发生了翻天覆地的变化，无论是广告主还是众多移动平台，都在适应这一变化。在这个过程中，有的广告平台反应快速，适应性强，有的则显得有些失措，应对缓慢。而AppsFlyer本次在业内首发的SKAdNetwork 指数，结合定性与定量分析，针对 Apple 推出的SKAdNetwork汇总归因机制下的渠道表现进行排名，则综合反应了这一变化。

iOS端SKAN指数排名

根据统计结果显示：TikTok For Business(简称TTFB )以极强的 SKAdNetwork 适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出，夺魁SKAN指数实力榜单，在规模榜单中取得第五名。TTFB的App 数量排名第四，数据回传数排名第五，实力瞩目。

而Facebook作为此前iOS榜单的首席玩家，在ATT 框架生效后则有所失地，在 SKAN 指数实力榜单中向后滑落一位，排名第二；在留存指数中（基于授权ATT 用户），Facebook 则将桂冠让与 Apple Search Ads。另外一个移动应用巨头 Google则排名第四。值得注意的是，这是搜索巨头 Google 首次在iOS侧取得如此靠前的排位。毕竟在过去，Google更多在Android称霸。

通过上面的分析可以看出，新政推出后，已经改变了原有移动营销市场的格局，以往整个移动营销行业Facebook与Google 双巨头领衔的格局有所变化，一些适应性强的平台很可能会有更多机会，TikTokFor Business的异军突起正说明了这一点。

六大指数榜单各领风骚移动生态进入新战国时代

分析此次报告六大指数榜单，我们会发现，尽管TTFB、Facebook与Google在综合实力上显示出一定优势，但整个指数榜却呈现出百花齐放的态势，甚至一些以往并不显眼的平台因在某一领域的出色表现而进入不同榜单前列。TTFB、Facebook与Google并没有显示出绝对的控制力，移动营销生态已经进入一个新的战国时代，这为广告主未来更加精细化运营提供了更多空间和机会。

从六大指数榜单来看，在iOS端：TikTok For Business 登顶 SKAN 指数实力榜；苹果ASA凭借先天数据访问优势，成新晋留存和IAP冠军；IAA指数中，AppLovin从之前的第三升至榜首；Android端，Google依然是安装王者；Facebook称霸IAP和再营销；IAA指数中，依然由Unity拔得头筹；增长指数增速最快的媒体渠道则是Adjoe。

不仅六大榜单榜首各不相同，还有一些平台因独特优势显得特别亮眼。例如ironSource 凭借全球第二的规模得分，荣膺全球超休闲游戏实力榜单第三名；ironSource在 SKAN 指数实力与规模榜单中跻身第六，在留存指数全球实力榜单中排位第八；Snapchat 因其高质量在全球 iOS 端实力榜单中排名第四，Android端跃升两位，排名第七；Android端再营销榜单的第三名Aarki甚至是个新面孔。

新政影响广告平台营销 ASA凸显天然优势

从报告可以看出，由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台，是唯一采用确定性归因，且不受制于SKAdNetwork 的投放渠道。用户在AppStore搜索时，广告主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后，大量营销人员转向ASA推广iOSAPP，ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。无论是在非游戏还是游戏领域，ASA都在增长，在日韩、中东、西欧、北美的休闲游戏实力榜拿下了第一名的成绩，并成为报告中留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。

但并非所有平台都有ASA的优势。新政实施后，SKAN虽然在保护隐私等方面有诸多优势，但也存在明显的短板。比如转化回传有延时，影响投放素材的时效性，不利于广告主配置成本和调整预算；没有可共享的ID，再营销很困难等等。这也导致iOS端的增长和再营销发生巨变。在上一版本的报告中，新政还未正式实施，就已经对广告平台和排名产生了影响。在新报告中，由于新政的影响，增长和再营销指数也只涵盖了Android端，而没有iOS端。

中国广告平台表现亮眼彰显强大发展潜力

时至今日，中国在移动营销领域的实力愈加的强大，得益于中国出海力量在各领域的不断突破，中国媒体平台增速迅猛，未来有着很大的发展潜力。

从此次报告中国广告平台的综合表现来看。TikTok For Business无疑表现最佳。不仅是全球十大广告平，SKAN 指数实力冠军，更位列全球非游戏实力榜单第三，iOS 则跻身前十。

Android端全球增长指数排名

另外从增长指数来看，中国厂商也保持快速增长态势，增长Top 4中有3个来自中国。其中Bigo拿下了增长指数全球第二的成绩，冲在了中国广告平台的最前面，投放 App 数量翻了三倍，非自然安装量跃升117%，在东欧增势显著。TTFB则拿下了拉美和印度的增速榜首。手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。工具出海方面，SHAREit(茄子快传)在北美和拉美市场增速突出，分列第一第二。

综合分析，“后IDFA时代”，iOS端移动平台面对的主要问题是如何在更好的保护用户隐私的前提下，开发出不依赖于IDFA 的归因解决方案，，为发行商提供稳定的支持。短期看，由于各平台对新政的适应性问题，整个移动归因生态系统都发生了巨大的变化，iOS端出现相应的波动，有平台异军突起，市场格局有所变化。但从长远看，新政策对于用户隐私保护实现了进一步升级，这是行业发展的必然趋势。随着整个行业对新政的逐步适应，并找到更适合的归因分析解决方案，必然会出现更多能适应新政并且能提升客户的移动营销效果的新方法。从这个角度讲，新政的实施也为更多移动平台提供了机会，这也将更有利于行业的新陈代谢。