TVB式自救：联姻芒果借力港乐怀旧风，能东山再起吗？

　　文 | 朱燕萍

　　编辑 | 乔娜坤

　　前几日，一张音乐综艺歌手招募的邀请函在各大社交媒体平台疯狂流传。

　　这档“超S级港乐歌唱竞演节目”由芒果TV与TVB合作举办，《我是歌手》原班底制作。从海报可以看出，该节目声称要“用全新表达重塑港乐经典金曲”，并寻找拥有演唱能力、音乐创造力、舞台魅力的歌手。

　　其实这并不是芒果台与TVB的首次合作，早在2007年香港回归十周年之际，湖南卫视就曾与TVB联合推出过舞蹈竞技综艺《舞动奇迹》。

　　该节目第一季的主持人除了何炅之外，还邀请到了一众香港明星和TVB艺人，例如陈百祥、郑裕玲、陈芷菁、张可颐、郑丹瑞。同时，TVB也派出了马德钟、谢天华、袁伟豪、黄长兴、吴家乐、郭羡妮、曹敏莉、杨思琦、陈敏之、周家蔚等众多知名艺人作为选手参与节目录制。

　　从2007年到2017年，在香港回归的第二个十年里，TVB在内地观众中的影响力逐渐式微。一方面是由于大陆娱乐圈对明星的培养机制越来越成熟再加上韩国流行文化的冲击，另一方面，TVB也确实进入了一段青黄不接的尴尬期。

　　TVB人事变动，与三大唱片和解

　　TVB的剧集和艺人对于内地大部分80、90后观众来说，可以算得上是他们的青春回忆，其最知名的音乐节目《劲歌金曲》（Jade Solid Gold）更是在华语乐坛留下了浓墨重彩的一笔。

　　《劲歌金曲》是由香港TVB制作的专业流行音乐节目，于1981年10月10日播出第一集，从1984年开始举办“十大劲歌金曲颁奖典礼”，一直延续到现在，比日本、韩国的著名音乐节目《music station》、《音乐银行》的开播时间要更早。

　　1994年，王菲发行专辑《天空》并获得“十大劲歌金曲最受欢迎女歌星奖”，同年在香港红磡体育馆举办了18场演唱会。王菲活跃于香港乐坛的那几年里，也在该节目中留下了许多经典现场。

　　△ 王菲-1995年劲歌金曲第四季季选现场

　　但从2009年以来，环球、华纳、索尼以及EMI组成的香港音像联盟（HKRIA），因歌曲版税问题跟TVB关系闹翻，多方陷入结冰状态，各大唱片公司旗下歌手拒绝与TVB签约。

　　几大唱片公司旗下歌手不再在TVB露面、演唱、接受采访，他们的歌曲也没有在“劲歌金榜”得到过任何排名，谭咏麟、林子祥、张学友、李克勤、陈慧琳、陈奕迅、方大同等众多重量级歌手的歌曲都无法登上“劲歌金榜”。

　　由于缺乏大牌歌星撑场、流行歌曲质量下降，“劲歌金榜”的公信力一度大幅下降，《劲歌金曲》收视低迷，长期维持在不足两位数的收视水平。从2013年4月开始，《劲歌金曲》被撤离出黄金档，改在周六深夜12点播出，节目形式也改为以访谈为主。

　　在音乐、综艺、影视等多方面受打击的情况下，TVB也失去了往日的辉煌。

　　在TVB走下坡路的这几年里，视频流媒体崛起，电视台观众大量流失。TVB管理层承受着巨大压力，其股权也发生了多次变更。

　　2015年4月，TVB宣布新增股东"华人文化传媒娱乐投资有限公司"，该公司隶属于华人文化产业投资基金（CMC）。CMC并非直接持有电视广播（HK0511）的股份，而是通过入股其单一最大股东Young Lion Holdings Limited，加入到了TVB的事业版图中来。

　　入股一年后，TVB公告宣布，委任CMC董事长黎瑞刚为TVB非执行董事及副主席。在加入TVB的这几年里，黎瑞刚虽然没有参与到TVB的具体业务中，但依然观察到了TVB存在的诸多问题。例如，人才流失、山头林立、运行机制老化严重等等。

　　但即便黎瑞刚对TVB目前的状况非常不满意，也承认TVB如今面临着生死存亡问题，但仍然表示华人文化会长期持有TVB的股份，并成为TVB的坚定支持者。

　　除了外部投资，TVB的自救也一直在进行中。2019年年底，TVB宣布业务重组，并在年底裁员350名。TVB行政总裁李宝安当时在员工致信中指出，在香港前景不明朗的情况下，公司会加快在内地，特别是大湾区的业务发展，并扩大营运设施及资源投放。

　　今年9月，港股电视广播（HK0511）发布2021财年中报。公司在2021年1月1日至2021年6月30日期间，实现营业收入12.48亿港元，同比增长1.79%，归属母公司净亏损2.84亿港元，亏损同比减少3.26%，基本每股收益为-0.65港元。

　　很多人认为TVB江河日下，从财报的营收数据来看的确如此。但近年来，我们也可以看到TVB的业务布局和人事调动都在朝积极的方向发展。

　　今年1月，TVB委任曾志伟担任副总经理。TVB表示，自曾志伟担任副总经理以来，帮助非戏剧节目内容重新注入活力，创造多个热门话题节目，他们相信本次的委任将助TVB重拾业务增长轨迹。

　　曾志伟上任TVB副总经理近8个月后，9月27日再次升职获委任为总经理（节目内容营运），将全面负责无线电视的主要内容营运，包括各类内容（综艺、合拍剧、音乐）的制作，以及节目采购和策划。

　　TVB在财报中表示：“音乐素来是我们业务不可或缺的一部分，我们加强与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）的业务合作，让一众歌手有机会亮相本台的音乐节目，包括长青周播节目《劲歌金曲》，而该节目改版后收视率亦大幅攀升。”

　　而TVB旗下的附属唱片公司“星梦娱乐”也正在招募和培养年轻歌手、与多家唱片公司重修关系，旗下签约歌手最近已重新亮相TVB的音乐及综艺节目。

　　今年上半年，星梦娱乐还与QQ音乐展开合作，在该平台推广TVB的劲歌金榜，而TVB则会为QQ音乐提供音乐内容和乐评视频。

　　从综艺到短视频，港乐全面回潮

　　今年中秋，“湾区升明月”2021大湾区中秋电影音乐晚会在深圳举办，这场观众反响极佳的音乐晚会以电影和音乐为媒介，将百名来自大陆、香港、澳门、台湾的电影人和音乐人聚集在一起，带领观众回顾了一首又一首粤语经典。

　　在微博端，这场晚会的直播观看总量超6532万，相关话题阅读量超74亿。

　　而早在晚会之前，港乐早已成为内地综艺中最容易出圈并引起话题度的重要内容之一。

　　例如，通过《我是歌手》在内地打开知名度的铁肺小天后邓紫棋，当年在节目中演唱的《喜欢你》一度成为她最具代表性的舞台之一。在此次大湾区中秋电影音乐晚会，邓紫棋再次演唱了这首歌曲，让不少观众直呼“回忆杀”。

　　而在芒果TV热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中，陈小春、谢天华、林晓峰、张智霖和梁汉文这些老面孔再聚首，关于他们的最新动态近段时间频繁登上热搜。在节目中，“大湾区哥哥”们演唱过《友情岁月》《当年情》《护花使者》等众多充满回忆的粤语歌曲，这些表演片段在其他社交媒体平台的话题度和点击量都居高不下。

　　在浙江卫视的综艺节目《王牌对王牌》中，港风音乐的出现频率也很高，其中钟汉良与关晓彤合作说我《处处吻》便在微博引发了3.2万话题讨论和1.6亿阅读，而这首歌最早是在短视频平台发酵。

　　不仅是《处处吻》，近几年一批港风歌曲在短视频平台突然爆红，这些歌曲大致可以分为两类：一类是“新创作”的老港风歌曲，另一类是依靠混剪视频被翻红的粤语经典。

　　2019年9月2日，横空出世的《野狼Disco》就是第一类歌曲的代表作之一。这首东北味夹杂着“散装粤语”的说唱歌曲当时迅速占领了各大音乐和视频平台榜单，还被陈伟霆、张艺兴、杨幂、腾格尔、李克勤、周深等艺人在不出场合翻唱过，彻底带动了“老港风新创作”的潮流。

　　而近期在短视频平台流行的《不该用情》《大风吹》，包括新学校废物合唱团与晓月老板共同演唱的《钟意你》其实都属于这一类歌曲。这些歌曲的风格不限，有可能是流行、说唱、民谣甚至是City Pop、蒸汽波，但是不妨碍他们传递出同样的时代怀旧感。

　　而第二类歌曲则借着混剪视频的东风，成为了短视频时代播放量10亿以上的爆款歌曲，例如李克勤1991年发行的《护花使者》和杨千嬅2004年的《处处吻》。这些混剪视频大多讲究精准的卡点，素材也多以香港经典电影、港风美人为主，让这些近二十年前的经典歌曲再度被现在的年轻人听见。

　　上世纪80、90年代可以算是香港娱乐业的盛世之时，对于彼时仍处于改革开放初期的大陆观众来说，香港的影视剧、音乐、电视节目等文艺作品丰富了他们的文化生活，以香港、澳门、深圳、广州为代表的粤语地区也成为他们心中“现代化”和“富足”的代名词。

　　而如今，随着以TVB为代表的香港音娱行业再次将关注点转移到内地市场，再加上传播媒介的更迭，港乐正在重新回到大众视野。

　　对于年长一些的观众来说，这一现象唤起了人们对于上世纪末香港乃至粤语地区的一种美好想象。而对于年轻观众来说，也是很好的契机去回顾和了解那个华语乐坛最群星璀璨的时代。

　　但对于TVB而言，借力港风怀旧潮只能解一时燃眉之急。真正的繁荣还是需要持续不断地产出优质作品，新人辈出才是一味真正的良药。但无论如何，大部分大陆观众都是在TVB的音乐和影视作品的陪伴中成长，他们对于TVB的情怀依然存在，同时也期待看到TVB能扭转命运，打开生存的新局面。