扎根茅山宗坛 构建道家文化产业新生态

月26日，江苏茅山道文化产业发展有限公司（以下简称“茅山道”）正式成立，该公司将围绕茅山道教文化资源，推出道家贵金属文创系列产品。

近年来，随着中国经济发展，新一代的年轻人对国家的自豪感、文化认同感、身份归属感达到了前所未有的状态，带动了国风文化回归，“新国潮”席卷而来。年轻人主动探寻历史真谛，传承文化信念，处处体现着时代发展下的大国自信。在国潮风的带动下，故宫、敦煌等文化古迹通过IP联名、自主创意设计等营销理念再次焕发光彩，成为年轻人喜爱的IP产品；与此同时，身着汉服的年轻人开始大方示人，展现着属于中国气派的审美；学传统礼仪、传承国学经典，更是成为时代潮流，他们用行动和实践从方方面面挖掘和弘扬着优秀传统文化。

道家作为先秦四大显学之一，其教义与中华本土文化紧密相连，并对中华文化的各个层面产生了深远影响。在人们的生活理念、健康观念等方方面面都体现着道家文化的浸润。茅山道教源远流长，是道教上清派的发源地。但与时下火热的国潮IP相比，人们对道家文化的认知还只是冰山一角。

茅山道文化产业公司负责人认为，现在市面上的国潮产品中不乏道家文化元素，比如，国潮风关二爷登上年轻人手机壳、T恤，更是被商家作为店铺重要陈列张贴在墙上，迅速流行起来。但大多数消费者并不知道，关羽正是道教的护法四帅之一，被称为“关圣帝君”。在年轻人中十分流行的网络用语“水逆”这一说法，很多人或许知道这是指水星逆行，却未必了解涵盖了水星的“五星文化”是道家诸多文化之一。只懂其表不懂其里的文化并不利于优秀文化的传承，茅山道文化产业公司要做的是追本溯源，打造国潮产品让年轻人更懂文化传承。

茅山道家文化还有很多“不为人知”的亮点。比如，茅山不仅是道教圣地，还是革命圣地；在许多电影、动漫中作为创意元素，例如电影《一人之上》。茅山道将专注于传承道家经典，通过贵金属文创产品展示茅山道家文化，通过IP孵化推广茅山道家文化，用年轻人喜爱的方式带着他们探索历史故事、古迹传说，沿着先人的脚印一步步感受文化传承，夯实当代年轻人的文化自豪感。茅山道提出，将围绕传承、诠释、创意，展开产品的设计与销售，充分发挥道家文化与现代文化的融合力、创造力和生命力，传播道家文化，弘扬新时代社会主义精神。