国潮美妆、故宫文创、文创雪糕、考古盲盒……作为中国传统文化与国际时尚潮流碰撞的产物，“国潮风”正吹向年轻人，成为消费新风尚。这一现象不仅体现了年轻一代对传统精神和文化的向往，更体现了他们骨子里的文化自信。
国潮文化背后隐藏着如此大的市场价值和潜力，那么如何将传统文化创造性地和各个产业融合，将文化的力量传递给更多消费者？昨天，在广发信用卡发布上推出了广发文创卡系列产品，给出了一份信用卡行业的解题思路。
如果让女记用一句话概括就是，广发文创卡太懂年轻人了。这系列文化卡最大的特点是——根据各城市地域特色设计了不同卡板，消费达标还可0元兑换文创礼品！这样的姿态拥抱年轻人，可以说是在信用卡行业再次开了先河。
小卡片蕴藏大文化 卡板“演绎”城市特色文化
信用卡不仅是金融工具，更是传播媒介。“将中华优秀传统文化元素有机融入以后,一端以卡片的金融功能介入、优化广大市民经济消费生活，一端以国潮时尚设计唤起集体文化意识,同时展现城市个性魅力。”广发信用卡相关负责人表示，如此一来，信用卡已不止步于作为金融服务的提供工具而存在，还作为承载思想、传递文化的重要媒介发挥着作用。
据悉,广发文创信用卡杭州版已于7月29日上线，此次推出的主题卡板分别有5款基础版“文创卡”、3款南京版“城市文创+卡”、3款重庆版“城市文创+卡”。
这几款卡的卡面都以中国传统文化元素设计，兼重气质颜值和文化内涵，可以说，每张小卡面上都演绎着每个城市文化特色。比如基础版“文创卡”卡面分别有喜上梅梢、嘻哈财神、百鸟凤凰、嘻哈门神、黑金山水；南京版“城市文创+卡”则分别有南京风情、瓦当六朝、塔映金陵；重庆版“城市文创+卡”则分别有火锅文化、礼堂剪影、洪崖夜景。总之，共计有11种图案可以让用户自由选择。当然，还不止这些，嘉兴、贵阳、赣州、上海、福州等地的特色卡板也将陆续推出。
广发文创卡卡板图。
在功能权益上，根据权益规则，成功申请广发银行文创信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天内消费满3笔，且每笔金额≥88元，不限消费渠道（微信/支付宝/发现精彩App等均可），均可获赠免费文创礼品，爆款文创礼将持续上新；只要在卡片激活后180天内消费满6笔，且每笔金额≥88元，即可获赠50元文创礼券，可以兑购文创券商品区文创精品。同时，文创主题信用卡还开通个性化卡号定制增值服务，卡号末6位可定制吉祥号、情侣号、叠号、连号，旨在满足年轻客户的个性化需求。
值得一提的是，此次文创主题卡品的盛装发布，还是广发信用卡贯彻“一城一策”战略，在多个重点城市根据当地市民特色消费需求发展特色信用卡业务，用信用消费手段助力当地普惠金融发展的最新举措。
跨圈95后 开辟信用卡产品创新路径
近年来，中国信用卡行业面临换挡提速和转型升级。当前，信用消费观念已在年轻人群体中普及。鉴于Z世代消费者群体热爱探索、张扬个性和兴趣至上的消费特征，发力国潮营销也成为金融行业热衷的新赛道。在这一背景下，近年来各大银行推出的信用卡新品，除了在权益上包含更多消费普惠政策，在小卡面上做“大文章”也成为当下银行信用卡破局的方向之一。
当前以国潮为代表的新型创意产业成为文化产业的一个重要板块，带来巨大的消费价值。与物质消费不同的是，文化消费有其特殊性，它主要满足人类的精神需求，对于年轻人而言，国潮文创的消费特性更是如此。广发文创系列信用卡将以信用卡产品为载体，通过文化内容不断向年轻群体传递向上向善的人文精神，促进新文创消费的发展，促进文化消费提质扩容，提升大众文化素养同时，助推文化产业的消费升级。
广发银行信用卡相关负责人认为，受到95后和Z世代作为当前新主流消费群体的带动，以国潮时尚、国潮动漫、国潮网游、国潮文创为代表的流行文化新范式正在快速崛起，主动顺应这一市场趋势，不仅能为品牌建立流量和口碑矩阵，还能够搭建与年轻消费群体的沟通桥梁，实现品牌年轻化和跨圈传播。
“银行的传统金融品牌往往主打高端稳重的IP，在与新世代年轻人打交道的过程中可能会有力不从心之感，借助国潮风、破壁二次元等举措能够迅速拉近跟95后、Z世代的心灵距离，为信用卡创新营销开辟新路径。”
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