小米上半年表现足够抢眼，二季度智能手机市场，小米在欧洲首次登顶。不管是首发骁龙888还是天玑1200都足抢眼，当下手机厂商并没有频繁推出新机，似乎都在等下半年芯片厂商的发力。
就连华为和苹果也越发依附于供货商的存在，在没有新产品推出的日子里，如何保持品牌和产品热度？苹果不用多说，“为期一年”的造势在业界已经是顶流存在，华为坚持自研凭借麒麟芯片的热度维持高端手机形象。相比较小米和OV等国内一线大厂，似乎并没有什么拿得出手的营销方案和黑科技。
与其称小米为科技公司，倒不如叫互联网公司更为恰当。诞生之初小米就在线上与粉丝互动，并且将主要的营销方向放在互联网平台。小米在上市之后不仅要继续为米粉而生，更要对身后资本负责。在没有新品发布的这段时间小米没有闲着，8月1日小米掌门人雷军宣布《小米直面会》将会和大家见面，“小米有史以来最密集内容发布”的造势更是让大家非常期待。
不少米粉都期待着小米直面会将会有多款重磅产品发布，然而短短半小时不到的时间，内容却始终围绕着智能家居产品展开，像是净水器、门锁、变频风扇等等。至于大家期待的手机和平板新品则一个都没有讲。不少网友在会后吐槽小米“耍猴”的老毛病又犯了，明明没有的事情非要故弄玄虚，小米直面会意外翻车，谁也没想到，“打脸”竟来得如此之快！
紧接着小米用户平台部总经理在社交平台致歉，雷军也转发并表示“的确做得不好，我们诚挚接受大家批评，会敦促小米社区团队认真整改”。对于小米这次营销，不知道大家怎么看呢？
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