暑期来临 主题公园“出招”搅局夜经济市场

随着暑期的到来，夜游市场也因为各路“玩家”出招而再次变得再次火热起来。7月18日，北京商报记者经梳理发现，步入暑期以来，不少主题公园企业都开启了“夜游”模式，让夜游市场再次升温。近日，海昌海洋公园就针对暑期升级了“夜宿”产品，据介绍，此次海昌还在9城10园同步推出“海昌·夜时光”产品生态体系。而今年针对暑期市场，北京欢乐谷也早早推出六期·天光夜谭加速揽客。不仅如此，像常州恐龙园、方特主题乐园等都推出了“夜秀”来搅局。近年来，“夜经济”成为热门词汇，而在此背景下，夜游市场也逐渐火热。根据携程平台的数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。据了解，此前就有不少针对发展“夜经济”的政策相继出台，从而使“夜经济”成为了指标。有业内人士分析指出，未来随着人们对于“夜生活”的热情逐渐强烈，未来还会有更多的旅企开启“夜游”模式，不过目前市场上同质化产品也存在，如何提升夜游产品的吸引力，也是各家企业努力的方向。

“出招”加码暑期市场

暑期已经到来，北京商报记者发现，各家主题公园企业均在纷纷加紧布局夜经济市场。

近日，针对暑期，海昌海洋公园在9城10园同步推出了“海昌·夜时光”产品生态体系，构建海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱、海·夜购六大子品牌系列。与此同时，上海海昌海洋公园“海洋鲸奇夜”为“海昌·夜时光”旗下子品牌——海·妙宿的明星产品，价格定位在899元/人起。据介绍，与传统的海洋馆夜宿不同，“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，游客们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠，在两天一夜的旅程体验中，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋探索之旅。

其实，不仅是海昌一家，市场上也有不少主题公园企业随着夜经济的兴起而逐渐改变战略。据了解，今年北京欢乐谷就推出六期·天光夜谭项目，其中包含六大体验内容，包括“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”等。虽然该项目此前就已经推出，不过该项目却在暑期格外受到欢迎。

另一边，常州中华恐龙园也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期期间每晚19:45进行观看。无独有偶，上海迪士尼也在近日举办的五周年庆典之际，推出了全新夜光幻影秀，其中还包含全国首个漫威主题烟花秀。从中不难看出，各家主题公园企业也是“费尽心思”各出奇招，想在暑假期间招揽更多的游客。

在业内人士看来，各旅企在不断地加紧布局暑期的夜经济市场，在吸引游客的同时，加速“回血”。

政策持续加持

“其实，各旅企马不停蹄地探索夜经济市场也是为更好地迎合游客的需求。”业内人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成为了一种新的出行方式。”

疫情变化后，以往密集打卡式的旅行占比越来越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年轻客群的增加，导致游客逐渐倾向灵性的夜间出游方式。根据携程近日发布的《2021上半年旅游夜经济报告》（以下简称《报告》）指出，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。与此同时，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

不仅受到游客的青睐，还有部分政策也把夜经济纳入了指标。据了解，此前，北京市商务局印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。

不仅如此，今年初，在文旅部发布的2021年第一批旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》中，北京商报记者还发现，“街区夜经济”布局也在此次行业标准中有所提及。行业标准还指出，旅游休闲街区宜有晚间文娱活动，旅游旺季宜有80%以上的经营单位营业时间到21时。此外，在夜间经营的模式下，休闲街区宜有各种文化娱乐活动以及餐饮文化的展示体验；宜采用声、光、电等技术烘托休闲氛围，展现街区的夜景。

业内人士还谈道，“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。当前我国夜间经济市场的规模还在不断扩大。发展夜间经济，不能仅靠各景区来唱独角戏，还要强调城市的整体综合建设。

仍需打造差异化产品

虽然夜经济市场的产品层出不穷，但就目前来看，一些同质化的产品还是存在的，夜游产品亟待创新也是现如今各旅企所要关注的问题。

“目前，大部分的主题公园都在做夜经济，这对于各旅企来说，是能够延长游客的逗留时间，从而带来更多效益的有效方式。同时，主题公园也有做夜经济得天独厚的优势，例如烟火表演等。” 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出。

其实，随着主题公园的相继落地，同质化问题也随之而生。早在2018年，国家发改委等五部门联合印发了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，近年来，各地先后建设了一些主题公园，对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用，成为旅游业创新发展的重要业态。但是，主题公园建设发展中也出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题，有些地区出现了地方债务风险和房地产化倾向。《意见》提出，要提升质量，丰富文化内涵。引导主题公园企业建立长期投入机制，定期更新主题公园的设施设备，鼓励文化创意，不断创新各种体验服务、演艺等活动内容。立足区位条件和地域特征，聚焦主题、凸显主题，防止内容重复、形态雷同。

而针对各旅企所推出的夜经济市场的产品同质化问题，吴丽云也表示，各主题公园需要结合其本身的资源特点，来做夜间旅游产品的开发。虽然产品内容所采用的技术可能是一样的，但是产品的主题应该可以和乐园本身的资源相匹配。结合自身资源特色来做创新型产品的开发，这也是主题乐园未来发展的一个方向。

就在上周，携程旅行网还与海昌共创了“升级版”夜产品系列，该产品将填补夜经济领域高端旅游产品的空缺。“就目前市场上的夜游产品而言，高端休闲游产品还是大有潜力的。”业内人士表示。

在业内人士看来，随着人们对于高质量旅游的追捧，未来会有更多的旅企进入到“夜经济”的市场中，而未来谁能够在庞大的市场中分得更大的蛋糕，还是要看各旅企的“夜游”产品能否进行创新，用产品内容的差异性赢得更多的客流量。

北京商报记者 关子辰 吴其芸