某年某月，某朝某代。
峨眉山下，住着一户姓李的人家。
前些年，这户的老爷子，靠一笔意外之财，经商发了家，过上了好日子。
本想家业一代传一代，保一家温饱，总不会有差错。
但世事难料，儿子李冠军接手家业后，光景却颓败了下来…没几年，李家便债台高筑，家人作鸟兽散…
迫于无奈，债务缠身、焦头烂额的李冠军，只好跑回老宅躲债。
自从发迹后，李家早已在别处安了宅，老宅早就没人打理。
在院子的中间，却种着一棵枣树，和破败的院子比起来，这棵枣树却始终健壮，引人注意。
这天，正在院子里踱步的李冠军，突然看见在枣树下，掩藏着一卷什么东西。
拿起一看，居然是一张藏宝图！
藏宝图上，写着十二个字：
内安其神，外去其欲，不可贪心。
李冠军看出，那是父亲的字迹。天无绝人之路，喜不自胜的李冠军，决定前去寻宝。
考虑到山路艰险，他邀请发小何贵一同前往。
两人翻山越岭，来到图上指引的山洞后，被眼前的景象惊呆了：
遍地的金银珠宝、珍贵的古董字画，让两人看花了眼。
而在洞的中央，放置着一颗，挂满枣子的树。仔细一瞧，那上面的枣，全是如假包换的，枣型的红宝石！
每一颗宝石，都散发着摄人心魄的光芒…
李冠军拿了些金银珠宝、还拿了一块红宝石，和发小赶回了家…
两人回到老宅，却没发现，家里的枣树，居然消失不见…
当两人看见从洞中取回的红宝石后，突然像换了个人，纷纷出手想要抢夺…
两人完全忘记了藏宝图上的警告，居然大打出手…两人都值壮年，一拳一脚，都往对方致命处使劲。
很快，院子里再没了人声，只剩两具尸体…
又不知过去了多久，一位青年来到这里，发现院子中，散落着不少金银珠宝，和两具扭打在一起的白骨…
青年不发一言，片刻之后，在桌上的藏宝图中，写下十二个字：
内安其神，外去其欲，不可贪心。
青年将白骨和藏宝图，埋在泥下；
他知道，这里，会长出一棵枣树，他看着院子，若有所思…
青年的儿子跑过来：爸爸，你在看什么？
青年摸摸孩子的头：冠军，以后你就知道了…
短剧《枣知道》，由阅文白金作家“爱潜水的乌贼”操刀的同名短篇小说改编，由翁劼担任动画导演。
片子找来演员秦昊担当旁白，用中国人熟悉的民间寓言方式，讲述了一个简单却细思极恐、耐人寻味的故事。
动画导演翁劼，中国美院老师，东京动画节评委，作品多次入围戛纳等国际电影节
世界遗产讲述人：秦昊
和普通动画不同，《枣知道》的氛围营造，有种精致、熟悉的诡异，犹如我们小时候看的《聊斋》既视感，风格又有点类似经典动画《阿凡提》，勾起了一代人的回忆…
台词不多，却能用表情和肢体，塑造出饱满的人物性格：慈爱的父亲、走投无路的儿子、贪得无厌的发小…
别出心裁、渲染得当的视听效果：烟雾缭绕、乌云密布的气氛、悬疑恐怖，听来又有一丝，悲戚凄凉的背景音乐…
虽然只有六分钟的时长，但不难看出，主创团队用多么认真敬业的态度，制作出一个精致、有趣、引人入胜的动画作品。
短剧中，一些关于主题的心思和细节：
比如，在冠军拿取了洞中枣宝石后，院中枣树的消失，联想到贪念的到来，人性的消失；
比如，在两人化为白骨后，青年在藏宝图上题的十二字箴言，反复提及；
比如，在故事的最后，青年用这十二字箴言，点明了自己的身份：李冠军的父亲。
一切仿佛一个不会终结的圆：李冠军决定上山寻宝、和发小争夺财物、青年父亲的劝诫、发现财宝、儿孙欠债、躲债、发现藏宝图、寻宝…
故事的终点，也是故事的起点。
就像跑进了如来佛的五指山，迷失的当局者，被利益、欲望、道德、人性所支配，一次次陷入悲剧的轮回…
也是用这样的方式，导演不仅设立了一个悬疑烧脑的循环设定，也带出了故事的核心：
贪得无厌，无法自控，只会把人扯进欲望的深渊。
无穷尽欲念背后，是万劫不复的罪恶和撕扯。
只要欲望不停止，关于贪婪的悲剧，就会日复一日，年复一年地上演…
日光之下，并无新事。人心的无常和反复，常常像短剧中的黑夜一样，一直存在…
值得一提的是，这不仅是一部难度相当高的定格动画，还运用了泥塑的方法呈现。
用非遗泥塑的手法做定格动画，需要综合设计、光学、材料学、摄影等知识，也需要匠心和耐心。
这种定格动画的难度，可想而知。
分镜手稿
动画导演翁劼直言：我们对待每个泥塑小人儿，就像对待真正的演员，每个步骤都不容有失。
的确，只要了解过他们的幕后制作，就能知道，这短短的六分钟，蕴含了主创团队，多少心血。
导演直言：一天，一个动画师，只能拍三秒钟的素材。
手绘场景动态
每动一下嘴巴，就要“换张嘴”，不同的嘴型弧度，要换不同的形状，重新雕塑；
服装必须一针一线，手工制作；
毛发、脸妆，每拍一个镜头，都要重新调整…
如果用真人类比，就相当于每拍一个镜头，就要给演员重新上妆；
走路的动作，左脚和右脚，因为重心不同，每一步也不同，每个角度都要仔细考量…
动画导演翁劼说：做好这个动画，主要是本着传承的心…把其中的工艺、制作手法做好，能体现属于我们的，匠人精神。
这样的匠人精神，不仅是短剧《枣知道》的核心，也是Next Idea腾讯新文创大赛所追求和传递的，精神价值。
鼓励全球青年，以新文创的不同形式，活化世界文化遗产。
腾讯联合阅文集团发起了“世界文化遗产新文创计划”，以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，用新文创的模式，立体化地展现世界文化遗产之美。
短篇小说《枣知道》是爱潜水的乌贼，根据峨眉山传说 “轩辕求道于峨眉”而改编，以峨眉山的特产牛角枣为线索，再用非遗艺术“泥塑”的方式制作成定格动画，让观众感受峨眉的魅力。
近几年大热的IP《琅琊榜》、《魔道祖师》为例，前者从小说到电视剧，再到手游、漫画，所历经的全孵化周期长达近十年；
为了实现传承和鼓励创作，提高效率，在短短三个月时间内，大赛推动实现了包括非遗泥塑、定格动画、国风歌曲、短视频演绎等多样短视频的开发…
通过这次《枣知道》为主体的IP快速孵化，为多元类型的IP孵化打开了新可能。
这一模式的成功，将会激发更多创作者的创作热情，进而为新文创生态打造更丰富的IP源头。
传承和发扬，在这个时代，不再遥不可及。
更多优秀作品的出现，变得指日可待。
随着Next Idea腾讯新文创大赛的开展，让青年创作者，在作品主题和风格上进行更多的尝试…
在影视创作上，实现更多的可能，已经成为了现实。
古老工艺和现代影视，终于在现代人的重视下，呈现出耀眼的姿态。
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