高科技加持下，高客单价遥控玩具跨境电商持续热销！

2020年，疫情爆发导致人们长时间处于封锁状态，“宅家娱乐”相关品类也随之增长。

根据NPD集团公布的美国全年玩具销售数据，2020年，美国玩具销售额达到251亿美元，同比增加35亿美元，同比增幅高达16%。

同时，英国的玩具销售迎来5%的增长。其中，增长速度最快的是在首轮居家隔离期间，同比增长率达到22%。全年英国玩具销售额为33亿英镑（约合292亿元人民币），依然保持着欧洲第一大，全球第四大玩具市场的地位，仅次于美国、中国、日本。

近年来，中国玩具业蓬勃发展，尤其是在跨境电商领域。遥控类、积木类玩具一直是全球速卖通平台的热卖品类；手办、IP类迅猛发展、盲盒玩具风靡全球，国潮盲盒更是得到了极大的爆发；娃娃玩具在全球速卖通上搜索需求暴涨，流量增幅高达5位数。

经过多年市场深耕，中国出口的遥控飞机、遥控车、遥控船等成高增速品类，深受海外市场欢迎，尤其是中高客单价30＄-50＄，50＄-100＄，100＄+。对于这类玩具，海外买家更追求高科技、高品质和强功能。

（来源：中外玩具网）

一直以来，遥控玩具作为高科技含量的电动玩具，对大人小孩都颇具吸引力。从有限遥控车、无线遥控车、遥控飞艇到遥控无人机，市场对其的需求巨大。目前，从国内外的遥控玩具市场看，遥控玩具的主要增长点在于无人机产品，其销量近几年持续走高。

随着平板电脑、手机、互联网的普及，网游、手游等游戏行业的迅猛发展，千禧一代的儿童玩实物玩具如动漫人物模型、叠积木越来越少，传统玩具业随之日益衰落。2017年9月19日，由于连年亏损，全球最大的玩具连锁零售商反斗城申请破产，影响波及了美泰、孩之宝、奥飞娱乐等乃至整个玩具行业。

反斗城成立于1948年，至今已有近70年历史，在全球拥有逾1600家分店，公司经营模式以开设门店直接销售儿童玩具、婴儿产品为主，但近年销售额逐年下滑，不仅受到互联网、网游、手游的冲击、同行的竞争，还遭到电商模式的打击，最终走向破产。这给相关的玩具从业者一个警示——时代在变，企业不进则退。

（来源：pixabay）

全球玩具市场竞争渐趋激烈，玩具企业为能实现持续发展，需改“制造”为“智造”，提高分层化和专业化程度，增强市场竞争力。

只有高质量、强功能的产品才能够赢得市场。去年在亚马逊遥控玩具类爆款频出的浩源玩具厂深耕遥控玩具近20年，坚持将新技术应用于遥控车，提高自己的核心竞争力。

在今年4月举办的深圳玩具展上，浩源众多优质产品集中亮相，其中最受关注的是两款高速车，其销售总监王镇锋介绍说，“这套产品最大卖点是将摇控器改成车模模型，通过摇控车身底部的按钮来摇控产品，这在市场上是一个创新。为了让用户体验感更强，我们对高速车的速度也进行了提升，更高档更具个性化。”

（来源：中外玩具网）

目前国内传统遥控车的技术已经成熟化，企业要寻求突破，就必须采用先进的技术和最优工艺方案，制作性价比更高的产品。产品成本责任的绝大部分取决于设计开发和生产运作部门，而制造部门的成本责任的绝大部分是由设计阶段所决定的。

因此，企业应采用先进技术进行产品开发设计，在满足用户对功能需求的前提下，最大限度降低产品使用成本。

（来源：中外玩具网）

据《中外玩具制造》报道，中国早已是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。而玩具行业中也有“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。天眼查数据显示，广东省汕头市澄海区有近2.3万家玩具相关企业，其中制造业占比达6成。

澄海作为全国最大的玩具生产和出口基地，出口覆盖 140 多个国家和地区，通过大力发展跨境电商业务这种新业态，聚焦疫情常态化控制下的跨境新机会，可以为玩具产业集群带来新的发展机遇。

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中国玩具卖家在进入各大电商平台时，要了解各大平台的入驻和运营规则，以及跨境资金安全管理、物流货运、商标知识产权和售前售后等电商知识。

尤其是带电产品的安全认证、电池认证、空运以及海运的证书，以及对产品的认证，比如美国的FCC-ID认证、欧盟的CE-RTTE认证和ROHS环保监测、日本的无线电认证等。跨境电商卖家在选品时要严格按照平台的销售要求和准入规则来完成产品的相关认证工作。

希望我国澄海玩具城能够借助跨境电商出口的东风，加速发展，打造具有澄海特色的跨境产业链。