我国是世界最大的烟草生产国和消费国。全球有11亿烟民,单单中国烟民就占了三分之一,数量庞大。近年来,随着社会发展和无烟政策的推行,以及公众健康意识的提升,人们对烟草的态度和行为也在发生改变,越来越多的烟民加入戒烟行列。
而时下越来越多的人选择了正火的电子烟作为替烟工具。不过如今的中国电子烟市场虽火,但仍处蓝海阶段,大部分地区的线下市场尚未有成熟的电子烟线下销售体系。
其实电子雾化棒并非新事物,一开始是起源于海外的“大烟雾”文化,是雾化烟最早普及的形态。而在2017年的时候才开始诞生了便携式雾化烟——也就是通常所称的“小烟”。在国内小烟相对流行。
在过去两年中,虽然市场上流通着数百上千款贴牌类产品,但伴随着头部品牌们在产品、零售方面的不断升级,中小型厂商们的生存空间正在被不断压缩,加上国家在19年的时候就禁止网上宣传和售卖,这使得如今活跃在市场上的品牌商已从数千家变为数十家,拥有成熟零售体系建设和运营的品牌商将进一步巩固其市场地位。
例如品牌商K5选择产品驱动的方式,将更多精力放在构建产品矩阵和核心技术研发应用上,超过10年在雾化行里内的技术积累在此时发挥了很大作用,公司通过推出面向多个细分领域的差异化产品,拉动市场份额的增长。
在2021年,K5一连推出了4款新品,其中两款产品还配备了自主研发的纳米技术以及澎湃模式,增强雾化设备的运行稳定性和用户体验。
如今的雾化烟市场,远未及手机产品的市场份额和用户普及度,而据行业人士介绍,相关监管部门也会持续对雾化烟行业进行长期且深入的研究,并制定相应的监管条款。
若想在接下来的电子烟行业竞争中站稳脚跟,如K5品牌方这些拥有自家工厂的也仍需继续发挥自身的核心优势,而未来的雾化市场“终局”,也将仅存3~5家巨头企业。
2021年,雾化产业将更加有序和规范。之于厂商们来说,更好的全产业链管控和产品能力,将决定这其在消费市场的命运。“无烟中国”建设也仍然任重道远。
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