文旅跨界营销，终于对游戏下手了？

当华夏盛景出现在熟悉的游戏中，你会心动吗？如果游戏和景区联动推出可玩可游的限定之旅，你会为此买单吗？

6月22日晚，湖南的网红景区芙蓉镇灯火绚烂。这一天，大热游戏《天涯明月刀》实体家园“天衣别院”，正式宣告在这个“挂在瀑布上的千年古镇”落成开园，为湘西开启了一条全新的国风传扬之路。旅游目的地和爆款游戏携手开拓文旅融合新玩法，堪称“神仙合作”。

文旅跨界营销，继音乐、动漫、剧本杀之后，这次终于对游戏下手了。

从《刺客信条》到《天涯明月刀》

游戏和旅游碰撞火花

游戏和旅游两个看似不相关的领域，这几年却因为种种原因，逐渐建立起联系。

2019年，法国著名地标巴黎圣母院遭遇大火，损失惨重。巧合的是，游戏公司育碧由于其旗下作品《刺客信条：大革命》中1：1还原了巴黎圣母院，被专家认为是灾后重建的“救命稻草”之一。之后，育碧公司又捐款50万欧元用于巴黎圣母院的修复工作，并向玩家开放游戏限免，刷足了一波好感。

疫情期间，“虚拟旅游”这个概念特别火，对于《刺客信条》这类游戏来说是绝佳的宣传机会。去年，育碧又邀请了历史学家、3D技术专家等等专业人员，耗时约5000个小时完成一款免费公益VR内容《巴黎圣母院：时光倒流旅程》。

（图源：微博@游戏动力）

此外，还有不少景点主动找到游戏合作的例子。美国的蒙特雷湾水族馆与菲尔德博物馆就于疫情期间进入《动森》游戏中为玩家进行直播，科普生物知识。

虚拟世界和现实世界，是相辅相成的。游戏中令人心动的场景和故事，也成为了吸引游客的“杀手锏”。

此次《天涯明月刀》与湘西目的地的合作，可以称得上“重磅制作”。这款游戏的出品公司是腾讯，由古龙所著武侠小说《天涯·明月·刀》改编而成，并于去年10月推出手游版本。

手游上线之日，腾讯做出了一个大动作——张家界&腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作正式开启。这不仅是天刀IP在旅游领域的延伸，也表明腾讯尝试将自家的游戏和文旅业务联合运作，探索数字文旅的新路子。

此前，天刀和开封市曾推出过“大宋国风游”线路，收获了不错的反响。于是，和湘西的合作，天刀在“打破游戏和旅游边界”上，做了更多尝试。

在游戏端，天刀以国家级非物质文化遗产“湘绣”为灵感，推出湘绣主题华服“天衣•未央”；并以张家界代表性的砂岩石柱林地貌为灵感，制作“云上之城”游戏地图，待上线后玩家即可在游戏中领略到张家界的地理风貌。

而在线下的部分，则将游戏IP注入旅游产品。“天衣别院”景点将作为芙蓉镇国风旅拍的网红打卡点长线运营，为玩家提供角色换装拍摄等服务。与此同时，天刀大湘西文旅专线正式对外发布。

据悉，该线路以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，并对景区、餐饮、酒店、文创周边等旅游全产业链进行天涯明月刀游戏主题元素包装。

这是我国国风数字IP联动实体文旅线路的初次尝试，通过挖掘游戏IP的价值，用游戏背后的文化赋能地方旅游业的发展。在游客的眼里，可能湘西只是有着惊世骇俗的美丽风景；而在天刀玩家心中，这里则是侠客故事的发生地，是天刀世界在现实的延伸。

瞄准6亿玩家的钱包

“游戏+旅游”实现双剑合璧

在虚拟世界找到快乐的玩家们，通过游戏与旅游的“破次元”对话，变为现实世界旅游推广的目标群体。

除了《天涯明月刀》，知名手游《江南百景图》就和上海豫园开展了联名活动。先是在春节期间举办了新春游园会，将游戏元素加入豫园灯会中，获得了手游玩家的认可；在市集文化大热的趋势下，本月双方更是将实景游戏场景和体验置入豫园商城内，推出“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集。

市集上推出的沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动，带给《江南百景图》玩家高度还原游戏的体验感。这种轻量级的合作，对于没有太多预算的城市或旅游资源单一的景点，其实是不错的选择。

（图源：江南情报站官微）

而在住宿领域，腾讯则把游戏的“橄榄枝”又抛给了酒店。前段时间，“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”发布，腾讯将携手香格里拉、雅诗阁、凯悦、万达、金茂，共同打造游戏电竞主题酒店，推动电竞酒店从“一个房间几台电脑”迈向精品化、数字化。

随着Z世代成为主力消费群体，旅游业的“年轻化”转型越走越快。关注“游戏+旅游”，现在正是时候。

《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告(2020)》显示，2020年6月，中国网络游戏用户规模达6.6亿人；仅是2020年上半年，中国游戏市场销售收入就达到1394.93亿元。中国游戏产业增速领跑全球，背后已拥有巨大的市场和用户。

海量用户和完美契合目的地的国风IP都是现成的资源，就等着国内各个城市取用。这对于疫情之后的国内旅游来说，是大好的机遇。将游戏的乐趣带入旅游业，将旅行的震撼展现给玩家，两个世界，同样精彩，这就是游戏和文旅结合的魅力所在。

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