“你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～”；伊利欣活父亲节广告讲述“纾糖之爱”；旺旺新品广告「真」魔性 | 营销周报

2021第24周营销周报

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蜜雪冰城的歌有了 14 国 20 种语言版本

早前，蜜雪冰城推出魔性动画 MV 主题曲，听一遍无感，两遍真香，三遍上头，四遍无限循环……由于过于魔性的歌词旋律，也引发了不少 B 站热心网友二创，带来了各个语种的主题曲以及表情包，蜜雪冰城也将其整合成了 MV 合集，一共 14 国 20 种语言，带用户穿梭于「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」的魔性世界。

父亲节，伊利欣活拍了支“不太甜”的广告

伊利欣活推出了一部暖心的父亲节广告片《纾糖之爱》，为我们讲述了一个“不太甜”的父亲背后的故事。

成长过程中，关于母爱都是全方位呵护，而关于父爱则是简单粗暴。虽然父亲严肃、不善表达，却静默有力，关键时刻撑起了家，一直在滋养着我们成长。正如片中所展示的这位父亲，虽然刻板、威严、沉默，却能从他的眼里、嘴角、背影这些细腻的情感传递中读懂这份含蓄而真挚的爱意。

微电影用有声的方式展现了父亲无言的父爱，把父爱这个抽象的词更具体化在生活的点滴细节中，催泪而真实。

淘特用新垣结衣画风打开郭老师

淘宝特价版改名为淘特后，携手迷人的郭老师带来一支 vlog，让自信的郭老师用新垣结衣的清新画风打开了海南源汁源味之旅，虽然郭老师有意收敛，但还是留有郭言郭语的痕迹，郭老师也用自己的方式介绍了 how long go（火龙果）、忙郭儿（芒果）、青 nun（青柠）等海南水果，以此宣传淘特「源头好货，不止特价」的理念。

珀莱雅联合郝景芳致敬每一个去发现的人

珀莱雅联合作家郝景芳制作完成了一支纪实短片，短片由郝景芳配音，片中的历史素材由人民网、中国航天提供。短片回顾了中国所创造的新世界，从东方红一号到天问一号，从发现杂交水稻到合成核糖核酸，从哥德巴赫猜想到量子计算机......珀莱雅想借助短片去致敬每一个去发现的人，是他们的发现创造了这个新的世界。

花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」

花西子关注、尊重东方匠心工艺，希望那些优秀的匠人、工艺能被更多人看到。为此，花西子携手 100 位匠人，开启花西子「百匠计划」，将东方工艺融入时尚彩妆，向世界展现独特的东方文化之美。首期，花西子走进景德镇，采访了陶瓷少年匠人王小丹，花西子与王小丹都怀着对陶瓷工艺的敬畏心，不断探索和创新，赋予古老而深厚的制瓷工艺更多可能性，以此守护、传承千年陶瓷文化。

王小丹也是花西子陶瓷手艺人，二者共同打造过「东方陶瓷系列」产品，于去年 12 月二者推出了「陶瓷口红」，今年则推出品牌 4 周年陶瓷限定版「百年好盒」。花西子希望除了见证了陶瓷工艺的极致之美与千年文化内涵，也能够突破自身的极限，在传承东方文化中成长。

旺旺新品广告「真」魔性

旺旺推出 ITS OK 没关系梅酒风味茶饮料，为宣传新品，旺旺携手代理商回未拍摄了一系列创意广告，让不同年龄段的人以魔性画风打开没关系梅酒风味茶饮料的卖点：威武大汉害怕小强、大叔想要撸猫却又害羞、奶奶想打 call 又怕失了面子、文静女孩想 rock，他们都在 ITS OK 没关系梅酒的帮助下变得 real 大胆起来，从而突出「真」茶真取、「真实」梅酒添加的产品特点，也回应了品牌的主张「真实做自己 ITS OK」。

京东图书×诚品书店：0公里的诚品，与你相遇

“我爱诚品，冷，而且神性。” 这是台湾广告人李欣频对诚品书店的表白。 作为高端小众IP的代表，诚品书店以其自身独有的性格，感染了很多读者，他们在这里阅读和思考，犹如一场献给精神的盛宴，只给懂的人品尝。

而诚品书店入驻京东，让每一个在地文化青年们，都拥有了随时随地逛诚品的机会。这是继诚品书店在30年前首创24小时营业模式之后，又一次在空间维度上的拓展提升。当诚品就在身边的时候，便是有了“0公里的诚品”。

XUELI 雪梨女装为新国货加油

XUELI 雪梨女装曾推出 CU（China Up）服饰系列，吸收国内外潮流文化，打造中国当代青年的潮流文化厂牌，讲述与「中国流行」、「中国时尚」、「中国制造」、「中国力量」相关的故事。近日迎来品牌十周年的 XUELI 雪梨女装再次启动该系列，与胡庆余堂、内联升、北冰洋等数家老字号品牌和老牌本土品牌，陪伴了不少中国人成长的《大闹天宫》、《没头脑和不高兴》等动画片，中国青年报，中国航天等经典 IP 展开联名合作，同时携手十余位青年先锋设计师、艺术家探索新时代下中国传统文化与年轻人对话的全新方式，共同向当代年轻人传递中国潮流和中国制造的魅力。

线下，XUELI 雪梨女装在杭州忆庙街活力 park 星光文化广场打造了 CU 国潮系列线下快闪店，作为品牌十周年特别企划的活动之一，传递风格多元又融合的浓浓国潮复古魅力。消费者在手淘搜索「国货有梨」，即可获得更多雪梨 CU 国潮系列信息。

转转 618 演绎可爱慢步曲

在去年 818 之际，转转就携手星期三比较好带来定格黏土动画《不如去转转转转》，今年 618，二者继续可爱，带来水彩画风的手绘动画，邀请 3 大慢言人蜗牛、树懒、乌龟，为热闹的 618 泼冷水，呼吁用户上转转「二手好物 好价理性购」。

奈雪的茶招股价17.2-19.8港元

引入5名基石投资者

从知情人士处获悉，奈雪的茶控股有限公司将于6月18日正式启动公开招股，股价为17.20-19.80港元，最高募资总额为58.58亿港元，并预计与6月30日正式登录港交所。此外，奈雪的茶将引入5名基石投资者，包括瑞银资产管理、汇添富基金管理有限公司、广发基金管理有限公司、南方基金管理有限公司以及建银国际旗下的乾元复兴精选基金

“文和友”短期连续完成B、C轮融资，

估值超100亿元

36氪独家获悉，餐饮品牌“文和友”已于近期先后获得B轮、C轮融资。B轮投资方为红杉中国基金、IDG、华平资本，金额为5亿人民币，C轮投资方同样包括红杉中国基金。据接近文和友的消息人士透露，两轮融资过后，文和友估值超过100亿元，但C轮还未正式交割完成。

转转完成1亿美元D1轮融资，

小米战略领投

6月17日，转转集团宣布已经完成1亿美元D1轮融资，本轮由小米集团战略领投，尚珹资本、顺为资本跟投。加上此前宣布的C轮3.9亿美元融资，以及转转旗下to B交易平台采货侠的融资，过去半年时间里转转集团总融资额已近5.5亿美元。

对于这笔投资，小米集团战略投资部管理合伙人李建滨表示：“我们长期关注并支持二手商品交易平台的发展，愿意支持该领域的优秀企业通过加速二手循环，来满足不同消费群体的需求。”

美邦服饰作价1.86亿转让2%公司股权

以偿还质押债务

6月14日，国内服饰零售商美特斯邦威发布公告称，公司控股股东、实控人华服投资拟通过协议转让方式，向赖星宇转让其所持公司5025万股无限售流通股，占公司股份总数的2%，以偿还其在中泰证券部分质押债务、降低股票质押风险。股份转让价格为每股3.699元，转让价款共计1.86亿元。

美邦服饰表示，此次控股股东拟通过协议转让部分股份，以股份转让价款偿还股票质押融资贷款、降低股票质押的风险，并以此优化控股股东持股结构和财务状况，不会导致公司的控股股东、实际控制人发生变化，对公司财务状况、资产价值及持续经营能力不会产生影响。

联合利华收购护肤品牌Paula's Choice

6月14日，联合利华宣布将从TA Associates手中收购护肤品牌Paula's Choice Skincare，交易预计将在第三季度完成，但未透露具体金额等细节。

Paula's Choice创立于1994年，秉持“不求最贵，只求最好”的产品理念，为确保产品的有效性，所有产品成分根据国际权威科学刊物上发表的研究结果选定，且不含香料，不含着色剂，十分温和安全。

一加手机并入OPPO

6 月 16 日，一加手机创始人刘作虎内部发文称，" 在一加和 OPPO 核心管理团队的一致建议下，一加将成为 OPPO 旗下独立运营的品牌，并继续以不将就的品牌理念为全球用户提供优质的科技产品 "。

微信小程序嵌入小红书

近期，有媒体测试发现，在小红书APP搜索栏中键入“GUCCI”，点击搜索结果中的GUCCI企业号卡片，系统会提示“正在启动小程序”并附带“关闭”按钮。这一提示一闪而过，出现时间极短。随后，小红书APP便申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后，即可在不跳转至微信的前提下，在小红书APP进入GUCCI品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。

这意味着，小红书的公域“种草”和商家在微信小程序的私域“拔草”链路，有机会直接连通。小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围的内测。

钟薛高发致歉信：

创业初期的两次行政处罚如同警钟

17日晚，钟薛高在其官方微博发布道歉信称：“最近社交平台上因某些原因再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论，又一次提需我们：过去犯过的错虽然可以改正，却无法抹去。曾经在创业初期的两次行政处罚，如同警钟，不断提醒我们要更谨慎、更准确、更负责任地与用户沟通。很感谢政府部门和公众对钟薛高的关注与监督，同时，对于我们曾经犯过的错误以及给大家带来的困扰，我们再次郑重地向大家道歉。”

C罗拒绝与可乐同框或被罚款

在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗面前有一堆水——可口可乐和矿泉水，C罗就将自己面前的可口可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对镜头说“水”。

本以为是一个普普通通的动作，结果因为这是在新闻发布会上且“拉踩”的感觉太明显——毕竟不喝无视就行了，C罗不仅把它拿起来放在一边，还举起了矿泉水，这谁看不出来C罗的喜好呢？这就导致可口可乐的市值当天从2420亿美元跌到了2380亿美元，损失一度高达40亿美元。

同时有欧洲当地媒体指出，由于可口可乐是欧洲杯主要赞助商之一，C罗这一行为可能遭到欧足联的处罚。

小 S 成为新锐情趣品牌大人糖首位明星代言人

今日，国内新锐情趣品牌大人糖正式官宣小 S 成为首位明星代言人，二者携手带来代言短片《超敢性日记》，用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索。

大人糖此次与小 S 合作，基于两者「超敢」的共同属性，试图将「情趣」变得阳光化，期待大家能用更愉悦和美好的态度来看待这件事。未来，品牌将携手小 S 继续里程碑式的探索，让「阳光情趣」这一概念更加深入人心。

龚俊成为 361° 全球品牌代言人

龚俊成为 361° 全球品牌代言人，他将如初升之日，乘年轻之势，全力以赴，以热爱回应期待。

绝大多数国内媒体与研究机构，通常跟风欧美营销界，将出生于互联网络崛起时代 1995—2009 年的年轻人，统称为“Z世代”。在我们看来，“Z世代”国际标签不具备专属于中国本土年轻人的特殊行为。1995—2009 年出生的中国年轻人，是中国特色的改革开放下海受益者第一代子女，这一代人所经历的社会价值观、家庭教育与物质享受，不仅与较之年长的中国其他世代差异化，更与欧美“Z 世代”大不同。

来自长辈忙碌缺乏情感陪伴的物质补偿观与家庭社会鼓励的开放式教育所熏陶的自信心，普遍盛行。也是这群人“迷之自信”“超前个人能力消费”大众行为现象背后的本质。显然，自信心、自主消费潮才是贴切他们行为特征的真实写照。因为他们，我们有理由相信，中国式“自信与自主消费”时代已经来临。

端午假期网联平台处理交易金额2.96万亿元

网联平台数据显示，2021年端午节三天假期，跨机构网络支付交易数据再创新高，假日经济持续回暖。2021年端午节放假期间，网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易53.65亿笔，金额2.96万亿元，日均交易笔数、交易金额较2020年同期分别增长28%和51%，较疫情前的2019年同期分别增长92%和89%。

拉勾招聘：618电商人才薪资

15630元，同比增长4%

拉勾招聘数据研究院最新发布的《2021年618电商节人才招聘报告》显示，在618前2个月，电商行业出现2个招聘高峰期——4月人才储备，5月强势补位，而物流业的兼职招聘需求同比翻4倍，物流体验成为电商平台改善消费体验的重要一环。相比于2020年618前一个月薪资的逐渐走低，2021年5月初开始，电商行业薪资持续走高至15630元，同比增长4% 。

字节跳动首披公司财务情况：

2020年收入2366亿元，经营亏损147亿元

据字节跳动一份内部材料显示，字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元，同比增长111%，经营亏损达147亿元。截至2020年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到19亿，覆盖全球超过150个国家和地区，支持超过35种语言。目前，字节跳动在亚洲、美洲、欧洲等30多个国家设有办事处，全球正式员工数有11万人。

一段时间以来，“饭圈”粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题屡见不鲜，破坏清朗网络生态，对未成年人身心健康造成不利影响，人民群众反映强烈。对此，中央网信办决定即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

此次专项行动将针对网上“饭圈”突出问题，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息，重点打击以下5类“饭圈”乱象行为：一是诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为；二是“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为；三是鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为；四是以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为；五是通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序行为。期间，将关闭解散一批诱导集资、造谣攻击、侵犯隐私等影响恶劣的账号、群组，从严处置“饭圈”职业黑粉、恶意营销、网络水军等违法违规账号，从重处置纵容乱象、屡教不改的网站平台。

自5月下旬以来，部信息通信管理局发现部分电商平台企业未充分核实注册用户意愿，“默认”用户同意，擅自发送“618”商业营销短信，引发相关用户投诉，违反《民法典》《通信短信息服务管理规定》，侵害用户合法权益。相关企业务必高度重视，提高认识，落实各自主体责任，主动从事前审核、事中监测和事后处置等各环节采取有效措施，把好通信资源关，尽快遏制垃圾短信蔓延趋势，营造良好的通信环境迎接建党100周年。

6月13日端午前夕，微博话题#河南卫视杀疯了#一度占据热搜榜首位。这一话题源自河南卫视在春节、端午相继推出的特别节目《唐宫夜宴》和《端午奇妙游》。没有流量明星、没有大肆宣传，两档节目凭借高水准制作收获了一众好评。

剧本杀市场规模一直在增长，但 2021 年同样出现了对立面的声音。据公开数据，2021 年 4 月百家企业注销、环比增长 102%。 一波线下关店潮正在席卷，那批曾挚爱剧本杀的年轻人似乎也在改变……

林盛在接受采访时原话为“柚子120万一吨，我当时就想，什么柚子可以这么贵啊，后来才知道是日本的一种柚子，半野生状态等等吧啦吧啦，反正就是各种数据，它就那个价格你爱要不要。”

指的是钟薛高“厄瓜多尔粉钻”雪糕原料中的日本柚子价格高，“爱要不要”也并非针对消费者而言。

“我开一场直播要赔2000万！” 6月5日，快手（1024.HK）头部主播辛巴（辛有志）在平台开播一小时后，直播间人数只有80万人。随后，辛巴公开指责快手对其直播间限流，表示扣除平台抽佣、人工费、送礼物后，一场直播下来要赔2000万元。

本周末是父亲节，品牌自然少不了在此节点借势营销。6月18日，百度旗下的好看视频发布的一支父亲节广告，却引起众人的不适，网友甚至大呼“救命啊，这爹味的广告简直是我命油我不油天！”

《现代广告》杂志社出品