陌陌直播默默耕耘，正在变成更好的自己

昨晚的魔都，属于陌陌。

陌陌直播年度盛典的巨幅漂亮广告，同时霸屏了魔都多处地标性建筑。

昨晚的梅赛德斯－奔驰文化中心，毫无疑问是魔都最燃的地方。

年轻人们身着盛装，排着长队期待见到自己喜欢的陌陌主播和成龙、张韶涵、张信哲等大明星一起同台演出。

一场星光璀璨的年度盛典已经完美落幕，或许外界看到的是热闹，而我看到的是陌陌这一年在默默耕耘的历程，陌陌成就了万千主播的同时，也在不断蜕变出更好的自己。

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大明星们做烘托，陌陌主播才是主角

陌陌这家公司，一整年下来，几乎都是在低调潜行，除了一年一度的年度盛典。

如今，陌陌直播年度盛典已经举办了五届，每一届可以说都是大明星云集。从第一届在北京水立方再到今年的上海梅赛德斯－奔驰文化中心，李宇春、李冰冰、毛不易、薛之谦、林忆莲、邓紫棋、梁咏琪等明星先后与陌陌人气主播同台竞技，陌陌直播年度盛典经过多年的沉淀，也逐渐成为直播行业相当有影响力的活动。

今年，成龙、张韶涵、张信哲、胡海泉、VaVa、高进等明星到场，李响、李艾、大左搭档主持，与几十位陌陌人气主播同台表演，更是群星闪耀，看点满满。

6月12日当晚，陌陌年度舞蹈冠军百变神兔与说唱女王VaVa演唱《我的新衣》，融合京剧的中国风说唱点燃全场；脱口秀主播一休哥与创作鬼才高进合唱《我的好兄弟》，这首传唱度极高的歌曲引发全场大合唱；陌陌年度女神赛冠军荼靡携手知名歌手胡海泉为大家演绎了不一样的《最美》，优美深情的歌声瞬间将线上线下观众带入到怀旧情绪中；

陌陌实力唱将董双双搭档情歌王子张信哲带来了经典歌曲《信仰》，婉转而又悠扬的旋律加上两位唱将的演绎，迎来了当晚演出的小高潮；新秀赛冠军小筱同人气天后张韶涵搭档表演《淋雨一直走》，励志歌曲在全新演绎下让观众备受鼓舞；整晚最高潮的部分是年度女主播冠军苏小酥与国际巨星成龙搭档，带来经典情歌《在我生命中的每一天》，温情的歌声引来台下粉丝的尖叫和掌声……

仔细看每一届的陌陌直播年度盛典，其实都会发现，虽然每一届都请来不少大明星捧场，但是舞台上真正的主角是陌陌的主播们。陌陌安排那些明星大腕们和自己的主播一起演出，事实上，就是在帮助自己平台上这些超人气主播获得更高的人气关注和光环聚焦。

低调的陌陌每年用高调的年度盛典，在传递一个重要信息：陌陌无比重视自己的主播，在陌陌的舞台上，主播们永远是真正的主角。

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陌陌成就主播，公益回报社会

这些年来，陌陌扶持和培养出大量的主播，帮助越来越多的平凡人通过直播展现才艺、积累粉丝，最终实现自我价值，无形中也为社会提供了大量的灵活就业岗位。

陌陌作为直播行业的领头羊，一直致力于为旗下主播打通上升通道，从专属单曲打造、线下演出、艺人培养、知名卫视综艺节目到影视剧参演等一系列娱乐明星发展通道，为主播们增加曝光机会，拓宽职业发展道路，最终实现个人发展。

近几年，陌陌平台上陆续涌现了一批优秀的主播， 2020年，全能型主播苏小酥不仅唱跳俱佳，还擅长脱口秀、变魔术，她的单曲《看海》更是收获了极高的评价。音乐冠军董双双富有“彩云姑娘”之称，有《彩云姑娘》《幸福鱼》《爱到最后》等代表作品，在陌陌平台内外都享有高人气。

除此之外，陌陌更是热心用直播技术改变社会，为消除贫困地区教育资源不均衡的情况持续做出努力。自2018年开始，陌陌平台先后举办了 “带乡村孩子走近博物馆”、“给乡村孩子的科学课”等系列公益课，“非遗有戏”、“京彩荟萃”等弘扬传统文化的正能量直播活动。

同时，自2018年设立陌陌公益基金后，为响应国家脱贫攻坚号召，陌陌公司对外捐赠规模累计已超过6000万元。2020年疫情爆发后，陌陌公司也积极行动，第一时间设立1000万元抗疫科研公益金，向钟南山医学基金会拨付500万元捐款，用于钟南山院士团队抗击新型冠状病毒肺炎防治相关科学攻坚，同时，面向北京大学医学部、复旦大学上海医学院、华中科技大学同济医学院和武汉大学医学部、中南大学湘雅医学院等五所国内著名医学院校，设立医学院助奖学金，助力医学教育。

除了默默做好业务，陌陌还在默默用真金白银和自己的技术优势资源投入公益失业，造福社会，履行自己的企业社会责任。

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陌陌日拱一卒，第二曲线显现

毫不避讳地说，从2016年开始发力直播以来，陌陌确实曾经引领了中国直播界的风潮。只是，互联网行业瞬息万变，当快手、抖音、B站等开始崛起之后，陌陌多少还是有些落寞的，秀场为主的直播模式，不断受到直播带货模式的挤压。加上疫情到来，使得陌陌的财报数据也开始承受压力，虽然一直是连续盈利，但这一年多来营收和月活跃用户在不断下降。

不过，我们发现，陌陌最新的财报显示，2021年3月，陌陌主App月活用户（MAU）为1.153亿，较上年同期的1.08亿，净增730万，创历史新高。即使与上个季度环比，陌陌的月活跃用户也增加了150万。

陌陌公司2021年第一季度净营收为34.706亿元（约5.297亿美元），虽然这一营收同比下降了3.4%，但依然超出华尔街预期。

值得注意的是，陌陌的营收结构方面也发生了大的变化，今年第一季度，陌陌的直播收入占比为56.5%，而去年同期，直播收入占比则高达64.8%。同时，陌陌的增值服务的收入同比增长24%，在整体营收中的占比也在增长。第一季度，陌陌增值服务收入占比为41.9%，较去年同期的32.7%大幅增长。

同时，探探的亏损也在大幅收窄。不按照美国通用会计准则计量，2021年第一季度探探的净亏损为4200万元，而上一年同期为净亏损1.032亿元。

这一切都在预示着陌陌背后的努力，正在逐渐显现成绩。

去年10月24日，陌陌通过了一项新的人事任命：总裁兼首席运营官王力将接替创始人唐岩担任CEO一职，于2020年11月1日起正式生效。上任后，王力绝不讳疾忌医，着手解决陌陌的中年危机。王力点燃了“票子”（能不能赚钱）、“身子”（业务结构是否健康）和“孩子”（是否有未来和增长空间）的三把火，秉承陌陌“社交+”、泛社交、泛娱乐的战略思路，寻找创新机会。

今年一季度，我们看到，陌陌的直播收入占比开始下降，增值服务大大增加。而陌陌增值服务收入主要包括虚拟礼物收入和会员订阅收入。该项收入的增长主要源自陌陌应用上的虚拟礼品业务在推出更多创新产品和运营理念的推动下持续增长，并引入了更多付费场景，增强了陌陌用户的社交娱乐体验。

王力对更年轻的探探的发展策略一样起到了非常有效的作用。基于王力带领下陌陌的产品创新能力和运营能力两手都很硬，我们有理由相信，陌陌在新的十年里，在一些固若金汤的领域依然能抓住一些见缝插针的机会，成就更好的自己。