易观千帆4月APP TOP榜显示，微信以10.05亿活跃用户排名第一，而抖音以6.86亿活跃用户排名第五。虽然抖音与微信仍存在较大差距，但由于抖音的短视频和直播相比微信的订阅号和朋友圈更为开放，越来越多的金融机构已经意识到，入驻抖音更方便与用户互动，并通过直播或链接提供服务或营销。
据开甲财经不完全统计，在银行、保险领域，共有30家头部机构入驻抖音。其中，粉丝数超过百万的金融机构只有4家，分别为众安保险（352.12万）、平安人寿（274.7万粉丝）、招商银行（228.37万），以及中国人保（115.15万）。
与抖音号形成鲜明对比的是，共有8家金融机构微信公众号粉丝超100万，分别为平安人寿、招商银行、平安银行、光大银行、中原银行、泰康人寿、广发银行、新网银行。
不难发现，目前多数金融机构还未做好入驻抖音的准备，但提前入驻的金融机构却抢占先机，已经完成初期的粉丝积累。
开甲财经注意到，招商银行的作品主要为银行人日常、职场故事等轻松搞笑内容，且至今没有开一场直播，没有明显为产品引流和为品牌宣传的迹象。从这个意义上来说，招商银行的抖音号至今还没有商业化。
不过，众安保险、平安人寿、中国人保的抖音号则不同，以众安保险为例，虽然作品主要为家庭生活的段子，但近期视频已经链接“生活服务|百万医疗保险2021”，在众安保险直播间，主持人更是公开推荐“百万医疗险”。
中国人保将作品分为多个合集，包括热销产品，以及按年龄（老人、成人、儿童），按用途（出游必备、家庭财险），购买攻略、干货分享等。整体来看，中国人保的作品有明确目标，即在普及保险知识的同时，推荐并销售中国人保产品。
在6家国有银行中，只有农业银行、交通银行和工商银行入驻抖音。其中，农业银行抖音号粉丝达到20万，交通银行和工商银行虽已入驻抖音，但粉丝数量分别只有4.72万和1.54万。
在12家股份制商业银行中，招商银行抖音号粉丝228.37万遥遥领先，排在第二名的中信银行信用卡客服抖音号粉丝120.2万，排在第三名的光大银行信用卡中心抖音号粉丝16.33万。值得注意的是，中信银行官方也入驻了抖音，粉丝数高达59.99万，招商银行信用卡中心和光大银行官方也入驻了抖音，但粉丝数分别只有2.7万、4.2万。
整体来看，虽然招商银行抖音号粉丝最高，但中信银行和中信银行信用卡抖音号齐头并进，而光大银行更追求直接效益，所以更注重运营光大银行信用卡中心，光大银行官方账号却显得掉队。
在城商行中，宁波银行、江苏银行，以及南京银行在抖音刚刚开始活跃，其中宁波银行和南京银行的抖音账号均为旗下贷款产品，而江苏银行抖音号为旗下直销银行。不难发现，城商行入驻抖音更追求直接效益。
在5家互联网银行中，微众银行生意圈抖音号粉丝94.27万排名第一，网商银行抖音号粉丝43.6万排名第二，可AI百信银行抖音号粉丝26.6万排名第三，新网银行和众邦银行目前粉丝较少，未来还需加大人力深耕细作。
附：30家银保机构旗下抖音号运营情况统计
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