体育营销Top10|王一博代言安踏 海信赞助卡塔尔世界杯

体育大生意第2529期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月26日-5月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.联邦快递成为未来三个赛季欧冠赞助商

5月6日消息，近日，欧足联官方宣布从2021/22赛季开始的三年内，物流巨头联邦快递将成为欧冠联赛的赞助商。

自2015年以来，联邦快递便长期成为欧联杯官方合作伙伴，此外，该公司还在2019年成为欧足联国家队赛事的赞助商，还将担当今夏2020欧洲杯官方物流合作伙伴。欧冠在全新周期已经确定了五家合作伙伴，除了联邦快递，还有万事达、百事、喜力和Just Eat Takeaway。

9.MEDIAPRO拿下中超国际版权 负责联赛海外商业化

4月30日消息，MEDIAPRO集团与与中国足球协会超级联赛（以下简称中超联赛）、甲级联赛以及乙级联赛达成协议，将在2021、2022和2023赛季对中超联赛、中甲联赛和中乙联赛的媒体版权进行国际化推广和分销。该协议附有两年自动续期的浮动条款。

MEDIAPRO愿意与中国职业足球联赛携手共进，通过不懈的努力和探索将中超联赛打造成亚洲最具影响力的足球品牌。并致力于将联赛最大化地推广到所有潜在市场，包括传送电视以及数字化平台。直达终端用户的OTT平台的搭建和运营，也将使中国足球更好地贴近来自世界各地的球迷，加强互动，完善服务。

8.加多宝成为中国国家体操队官方合作伙伴

4月28日，中国体操协会与加多宝集团，在国家体育总局体操运动管理中心举办了战略合作签约仪式。

中国体操队此次与凉茶品类的开创者和领导品牌加多宝的携手，是强强联合，双方的社会关注度极高，有助于全民对体育文化事业的关注，合力推动全民体育事业的进一步发展，实现体育中国梦。

7.TCL成为2021美洲杯全球合作伙伴

4月28日，TCL集团海外业务本部拉美销售中心在巴西圣保罗举行线上发布会，宣布TCL成为2021年美洲杯全球合作伙伴。这也是TCL继2019年之后再次成为美洲杯全球官方赞助商。

TCL宣布，为配合美洲杯举办，公司将为拉美地区消费者推出一系列新电视和智能家电。

6.京东成为2021年英雄联盟季中冠军邀请赛（MSI）中国区官方合作伙伴

4月26日，京东与腾竞体育就英雄联盟赛事战略合作签署合作协议，京东将成为2021年英雄联盟季中冠军邀请赛（MSI）的中国区官方合作伙伴，同时，双方也将持续开展深度合作。

此次京东以签约头部赛事为契机，将进一步促成硬件品牌、电商平台与游戏IP、赛事生态、俱乐部之间的相互融合，推动构建成熟的“电商+电竞”行业生态，增强年轻一代用户信任，持续升级京东与合作伙伴的品牌价值。（详见：京东联手腾竞体育！头部电竞+电商平台擦出更大火花）

5.新东方签约成为杭州亚运会官方在线教育服务赞助商

4月29日，杭州亚运会官方在线教育服务赞助商签约发布会在北京举行。新东方教育科技集团正式成为杭州2022年亚运会、亚残运会官方赞助商。

随着双方协议的签署，新东方将集结内外部优质资源，构建通识培训、专业培训、英语培训以及教育平台开发运营四大服务，正式开启杭州2022年亚运会、亚残运会的相关服务保障工作。同时，以“新亚运 新东方”为口号服务杭州亚运，彰显杭州亚运会“智能、绿色、节俭、文明”的办赛理念，代表杭州亚运会向世界展示新的东方文化、东方魅力的愿景。

4.中央广播电视总台与浙江省人民政府签署杭州亚运会宣传战略合作协议

5月2日消息，近日，中央广播电视总台与浙江省人民政府在杭州签署《杭州亚运会广播电视宣传战略合作协议》，标志着双方合作进入新阶段。

据介绍，作为当今世界规模最大、传播平台最多的综合性传媒航母，中央广播电视总台将承担杭州亚运会和亚残运会主转播机构工作。凭借国内领先、世界一流的体育赛事转播优势和主转播机构工作经验，负责统筹国际广播中心设计和运行、开闭幕式及赛事公共信号制作等各项工作，为亚洲各国转播商提供国际水准主播服务。

3.虎牙20亿元签下英雄联盟中国5年媒体版权

4月28日，据国外知名电竞媒体TEO报道，中国直播平台虎牙与英雄联盟运营商腾竞体育签订了媒体版权协议，根据协议，虎牙花费20.13亿元购买LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼在中国大陆地区有关的内容资源的使用权(直播权和点播权)及将该等权利转授予第三方的权利，其中赛事转播权的有效期为2021-2025年为期5年，而视频点播权则为3年。

虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等各类基于腾竞体育授权英雄联盟内容的视频与文字内容，随后虎牙直播又将直播平台版权分销给了斗鱼直播，企鹅电竞以及Bilibili。（详见：5年20亿！虎牙拿下LPL版权背后的生意逻辑）

2.海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商

4月27日消息，海信与国际足联达成合作，正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。据悉，海信参与到世界杯全球营销计划中，赞助权益包括比赛现场到跨平台的广告呈现。海信赞助历届世界杯的内容，也将专门制作视频点播节目，通过其集成的VIDAA智能电视平台进行播出。

研究显示，赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

1.王一博成为安踏品牌全球首席代言人

4月29日，新生代顶流偶像王一博身着安踏冬奥特许“国旗款”服饰，以全新形象亮相全网；连续7届合作中国奥组委的安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，共同诠释国货品质魅力与专业运动精神。

而“我爱中国红,我穿安踏国旗款”，这句话也成为当天社交媒体焦点，持续发酵的话题更是引燃五一小黄金周的鞋服消费热点。（详见：王一博VS肖战，安踏李宁开启诸神之战）

国内体育营销汇总

◆ 快手与中国钓鱼运动协会达成战略合作 赋能互联网“新钓鱼生态平台”

4月26日消息，近日，快手正式宣布与中国钓鱼运动协会就共建“快手钓鱼生态社区”达成战略合作。

未来，快手将作为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台与独家短视频网络平台，在钓鱼运动、钓鱼文化、钓鱼产业领域与协会开展全方位合作，包含但不局限于共同策划和创办国家级竞钓赛事、网红类钓鱼赛事及相关活动等等，携手推进钓鱼运动行业的健康发展。

◆ 花滑世界冠军于小雨出任新康芮品牌形象大使

4月26日，银色世纪集团宣布，花样滑冰世界冠军于小雨出任Anewcare新康芮品牌形象大使。公司表示，此前在2020年12月，银色世纪·乐享琛蓝已和国家体育总局训练局再度签约，将为训练局国家队运动员提供训练和备战营养保障。

银色世纪集团积极履行社会责任，承办全国银龄健康一二一工程、全国银龄健康三减三健工程，组织开展体育健身以及健康科普等全民健身推广活动，为助力实现“健康中国”做出贡献。

◆ 立马电动车成为2022杭州亚运会官方供应商

4月27日消息，继签约奥运冠军叶诗文，赞助中国国家击剑队之后，立马电动车宣布于近日正式成为2022杭州亚运会官方供应商，开启亚运会品牌战略之旅。立马也是行业首家确认成为亚运会官方供应商的电动车品牌。

据了解，立马电动车全新推出的金牌系列将成为2022杭州亚运会官方用车。金牌系列搭载立马3.0全能动力系统，实现“充电少，更能跑”的产品续航力、动力跃级提升，将带给运动健儿动力充沛、续航强劲的出行体验，助力赛场取得更加骄人的成绩。

◆ 安踏成为中国游泳协会运动装备类合作伙伴

4月28日消息，据体育产业资源交易服务平台公告，安踏与中国泳协达成合作，成为中国游泳协会运动装备类合作伙伴。

招标信息显示，中国游泳协会合作伙伴（运动装备类）权益招商项目挂牌金额为人民币2000万元/四年，合作方将获得授权称谓等相关权益回报。

◆ 雅琪诺成为2022年杭州亚运会官方供应商

4月29日消息，近日，墙布品牌Yakino雅琪诺宣布正式成为2022杭州亚运会官方供应商。

雅琪诺表示，能够与杭州亚运会签约，是一种荣誉，更是一种责任。接下来，雅琪诺将充分发挥作为行业领军企业的优势，拿出中国十大墙布品牌独有的风采，全力支持杭州亚运会的各项准备工作，为打造一届具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的亚运盛会贡献自己的力量。

◆ 英超正式入驻B站 推出官方B站频道“英超联赛PL”

4月29日，英超联赛官方宣布，正式入驻弹幕视频平台Bilibili，推出官方B站频道：英超联赛PL，以配合刚刚开赛的英超电竞中国赛。

该频道将为英超球迷提供大量的长视频内容，展示英超历史上一些最伟大的球员和比赛，以及令人难以置信的时刻，给英超球迷带来惊喜和欢乐。入驻Bilibili表明英超联赛继续致力于在中国发展和创新，为中国球迷提供全面的数字服务。

◆ 白象食品与体育总局训练局合作签约 成为国家队运动员备战保障产品

4月29日消息，白象食品旗下的优麦食品与体育总局训练局达成合作，正式成为“体育·训练局赞助商”，将为运动员训练和奥运备战提供营养、健康、高品质的面食服务。此外，白象挂面也被授权为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，未来将全力支持国家体育事业发展。

◆ 雀巢优活成为青岛足球俱乐部官方指定饮用水

4月30日消息，近日，青岛足球俱乐部与青岛啤酒集团旗下“雀巢优活”品牌签订合作协议。

2021赛季，雀巢优活成为青岛足球俱乐部官方指定运动员饮用水赞助商。为青岛队球员提供源源不断的健康动力，保证球员用水需求，助力青岛队2021赛季取得更好的成绩。

◆ 全球首家曼联梦剧场五一在京盛大开业 海量福利助力西城惠民消费季

5月1日，由曼联足球俱乐部和华锐娱乐携手打造的全球首家“曼联梦剧场”将在北京西城区正式开业。“曼联梦剧场”通过顶尖科技的应用和不同业态的引入，曼联梦剧场将为前来的用户提供体育与足球的全新体验，通过前沿的互动设施和丰富的体验，打造全新的体育主题线下消费场景。

在五一黄金周开业期间，曼联梦剧场提供了包括早鸟球迷票、限量福利礼品、梦享嘉年华在内的海量促销优惠活动。此前，曼联梦剧场和北京市西城区政府共同举办了名为“欢聚梦剧场——西城惠民消费季启动暨曼联梦剧场开业发布会”的活动。

◆ 成龙受聘担任“龙舟入奥形象大使”

5月6日消息，近日，著名影星成龙受聘担任“龙舟入奥形象大使”和“奥林匹克级别竞技龙舟形象大使”。东京奥运会期间，竞技龙舟将作为展示项目亮相海之森水上竞技场，为龙舟入奥划出具有里程碑意义的一桨。

龙舟运动近年来在全球多个国家和地区快速兴起，并于2010年起成为亚运会的正式比赛项目。国际奥委会和国际划联正在共同积极推动龙舟入奥，并委托中国皮划艇协会在传统龙舟的基础上设计研发了“奥林匹克级别”的新型竞技龙舟，它由8名桨手、1名舵手和1名鼓手组成。

◆ 同程旅业牵手体育赛事机构 探索体育旅游新方向

5月8日消息，近日，北京同程旅业投资集团有限公司（简称“同程旅业”）与综合性户外体育赛事（活动）运营机构北京势至山水文化传播有限公司（简称“势至体育”）达成战略合作，双方将分别发挥各自在旅游和体育产业优势，共同探索“互联网+旅游+体育”新业务领域，寻找新增长点。

国际体育营销汇总

◆ 联合利华抗菌品牌卫宝与英格兰足球联赛达成多年合作

4月26日消息，近日，联合利华抗菌品牌卫宝宣布与英格兰足球联赛建立多年合作伙伴关系。

双方的合作将包括比赛期间的线上线下品牌塑造、赛场周边标牌、电视广告等。卫宝将在72个EFL俱乐部场地大屏幕上显示品牌信息，还将获得门票以用于消费者促销。

◆ 《实况足球》厂商科乐美与那不勒斯达成长期合作

4月29日消息，日本游戏厂商科乐美（KONAMI）与意甲那不勒斯足球俱乐部共同宣布双方签署一项长期合作协议，从2022/23赛季起，科乐美旗下的知名足球游戏《实况足球》将获得俱乐部的独家授权。

与此同时，科乐美还宣布成为那不勒斯体育中心的官方合作伙伴，从2021年7月1日起，这里将被正式命名为那不勒斯足球俱乐部科乐美培训中心，并将提供一个供玩家与宾客使用的全新游戏体验区域。

◆ ESL Gaming与英特尔续约至2025年

5月1日消息，近日，世界最大电子竞技公司ESL Gaming宣布与英特尔续约三年。从2022年至2025年，英特尔每年将在电竞领域投资超过1亿美元。

此次续约是2016年协议的延续，此次续约将见证这两个品牌继续提供技术解决方案，为所有专业级别的比赛和赛事提供动力，并让双方都能够展望电子竞技继续增长的激动人心的未来。ESL和英特尔的合作已经长达20年。

◆ 丰田成为美国滑雪和单板滑雪协会合作伙伴

5月1日消息，近日，美国滑雪和单板滑雪协会宣布，从2021年8月1日开始，丰田将再次成为其官方移动出行合作伙伴。该合作协议能覆盖到2026年冬奥会，丰田还将成为美国高山滑雪锦标赛、美国自由式滑雪锦标赛等赛事的冠名赞助商。

美国滑雪和单板滑雪协会与丰田的合作将包括活动、广播、社交和数字营销权利，以及定制内容创作。丰田的品牌也将出现在运动员服装、运动服以及美国滑雪和单板滑雪协会的网站和社交媒体频道上。

◆ 甲骨文成为英超联赛官方云合作伙伴

5月6日，英超联赛官方宣布甲骨文成为官方云合作伙伴。通过与甲骨文公司的合作，英超联赛将通过新的赛场统计数据来增加每场比赛的精彩程度，从而更深入地了解球场上的实时情况。

甲骨文公司的数据和分析以及机器学习技术将帮助每个赛季向全球数十亿观众实时提供这些开创性的统计数据。

◆ 天美时集团与阿迪达斯签署全球许可协议

5月6日消息，天美时集团（Timex Group）与阿迪达斯签署了一项全球腕表许可协议。天美时将使用阿迪达斯三叶草品牌，在全球范围内设计、制造和分销腕表。第一个系列将于2022年初投放市场。

2022年春季推出的新系列将把天美时公司在制表和设计方面的专业知识和阿迪达斯Originals品牌的街头文化灵感和对可持续发展的关注融合在一起。这些腕表将通过阿迪达斯的直营店、附属公司和电子商务平台，以及天美时公司的分销网络进行销售。

◆ 哈兰德成为Hyperice全球足球代言人

5月7日消息，近日，哈兰德与肌肉恢复设备制造商Hyperice之间达成多年协议，成为该品牌的全球足球代言人。值得一提的是，哈兰德此前还对Hyperice进行了个人投资。

作为交易的一部分，哈兰德将支持Hyperice进军德国、西班牙、意大利、葡萄牙、法国和英国等市场。

◆ 皇马与营销代理机构Kin Partners达成合作协议

5月7日消息，近日，西甲豪门皇家马德里与总部位于伦敦的代理机构Kin Partners建立合作关系。Kin Partners将为皇马几项顶级全球赞助资产寻找合作伙伴，而当务之急就是为球队的训练装备寻找赞助商。目前皇马的主赞助商包括阿联酋航空、阿迪达斯、奥迪、妮维雅等。

◆ 谷歌成为WNBA顶级赞助商

5月7日消息，近日，WNBA官方宣布将谷歌纳入其顶级Changemaker赞助商类别，谷歌成为继电信巨头AT&T、运动服装制造商耐克和专业服务公司德勤之后的第四个WNBA Changemaker。

这份多年的、多方面的协议将使谷歌成为WNBA在ESPN和WNBA季后赛的合作伙伴，以及WNBA全明星赛和专员杯的合作伙伴。

◆ 云应用企业Workday成为F1英德地区合作伙伴

5月7日消息，F1官方宣布与云应用企业Workday达成战略合作，Workday将成为F1在英国和德国地区合作伙伴。

据悉，Workday品牌将在赛道、维修站两侧的标牌上露出。此外，在比赛中做出最佳决策的团队还将被授予“Workday最佳决策奖”。

注：本文所用图片来自网络