为美玉插上电商的“翅膀”
——南阳市玉雕电商发展走笔
从摆地摊开门店到尝试网店销售，从网络直播走红到“云”端举办节会，南阳玉雕产品销售模式近年来发生了翻天覆地的变化。当电商和美玉牵手相约，南阳玉雕文化产业再次焕发出强劲的生命活力，谱写出新时代南阳产业发展的华美篇章。
电商打开新天地
4月24日，镇平县石佛寺镇的刘琼忙得不可开交，在网上直播销售玉器的他嗓子哑了也顾不上喝口水。“玉雕节带火了玉雕生意，我这个做电商的也赶上了销售旺季。”在直播现场，刘琼高兴地告诉记者。像刘琼一样，许多网络直播达人如今每天手持手机自拍杆，在南阳玉器市场边寻宝边讲解，线上带领客户逛市场，精美的玉雕工艺品在主播的解说下，迅速成交。
作为“中国玉雕之乡”，镇平在2000年就有人开始涉足电子商务，先后培育出远近闻名的石佛寺电商镇、老毕庄电商村，电子商务早已深入人心。国家实施“互联网+”行动计划后，“一石激起千层浪”，镇平县电子商务创业创新热潮迅速升温，以玉雕为特色的网商、网店竞相发展，依托石佛寺玉器市场群，形成了网络直播、网络销售、自建平台、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，60%以上的市场商户开展线上销售或成为网络卖家的供应商，2020年全县玉制品电商成交额占全渠道销售额的比重超过50%，依托玉雕产业已建成淘宝村5个、淘宝镇1个，年玉雕电商交易额突破100亿元。
“云”端节会创新举
2020年，面对疫情影响，镇平县把一年一度的玉雕节从线下搬到“云”端，与多个网络平台合作，同步推出“镇平玉雕狂欢购物节”活动，集中展示和销售镇平玉雕产品，形成全网营销的效果。5月18日-5月22日，5天时间各平台累计网络销售额19781万元。
此次云端盛会打破传统办节方式，运用大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，转变为线上线下相结合的全行业盛会，实现了玉文化产业与大数据的有效链接，为我国玉雕产业带来一场前所未有的“云”上盛宴。
“（云）玉雕节会成为玉雕行业里程碑式的新起点，在当前直播+电商的风口，南阳对全国玉雕行业起到引领作用。”业内专家如是评价。
政府扶持后劲足
“十百千”工程是镇平县眼下正强力实施的一项电商工程。据介绍，2021年，该县将创建10个淘宝镇、100个淘宝村，培育1000名直播网红。为此，该县在玉雕产业集中地石佛寺镇设立电商培训中心，不间断开展免费电商培训，培训内容涵盖淘宝开店、短视频营销、直播带货等多个方面。同时，委托电商协会进行专业培训，在石佛寺镇真玉天地孵化基地不定期举办玉雕电商类知识培训，淘宝、抖音、直播、物流等内容都在培训之列，从各个方面提升玉雕电商从业人员水平，培养玉雕电商专业技术人才。
玉文化产业与电商“联姻”，成为南阳市玉石销售行业的“新业态”，越来越多的玉文化产业从业者牵手电商过上了好日子。2020年，全市从事珠宝玉器网络直播的商户1万多家，电子商务从业人员达10万人，各平台累计网络销售额达180亿元。预计到2025年，全市玉雕加工企业（户）突破3万家（户），玉文化产业综合经济总量达1000亿元。（全媒体记者 陈杰超）
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