“海纳数科”平台+“星链计划”，团车牵手中汽协发布新战略

2021年4月20日，主题为“以场景推动变革”的团车新战略发布会在上海举行。会上，团车与中国汽车工业协会共同宣布达成战略合作，双方将以拉动内循环、助力汽车市场发展为目标，共同创建“2021中国智能网联汽车博览会”和“2021中国惠民团车巡展”等全新场景。

与此同时，团车将进一步深化数字改革，丰富智能产品生态，并以“星链计划”为动力，快速完善媒体布局，进一步提升让消费者从看车、选车、购车到用车的全链条服务能力。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示：“中汽协今年在品牌服务方面制定了一系列计划，为汽车企业和品牌推广搭建更多新的平台，中汽协与团车合作推出的两个新型平台就是其中的落地举措之一,更进一步地以用户为中心，充分结合互联网优势以及大数据时代营销诉求，承载更丰富的功能，实现更高效率的转化。”

团车创始人兼CEO闻伟说：“随着2021年我们与中国汽车工业协会的牵手，将在场景完善的同时，丰富产品生态并加速在内容领域的布局。未来，团车将更好地链接主机厂与消费者，持续提供品销合一的服务。”

历经十余年发展，团车已覆盖28个省、市及自治区的近240个城市，年度举办线下活动1,400余场。

不同于传统车展对新车的展览展示，将在包括南京、天津、厦门、义乌、呼和浩特等全国十余个新一线及重点城市举办的“中国智能网联汽车博览会”更加专注于展示汽车企业“新四化”的发展趋势及成果。博览会将以创新为基调，聚合智能化、互联化和数据化，构建一系列品销合一的线上线下双场景。

近几年来，如何挖掘下沉市场已经成为各大汽车企业深入研究的重点。汽车下乡不仅是国家推动汽车市场有序增长的重要方向，更是拉动经济内循环的一项重点工作。作为将深入全国上百个县级城市的“中国惠民团车巡展”不仅契合了政策导向，更重要的是，它在促进汽车消费的同时，能够助力主机厂完善销售网络，扩大市场边界，提升终端软实力。

不同于传统MCN机构，团车将直播间从公域到城市再到私域进行分级管理，并根据主播能力及其影响将主阵地分别设在包括团车APP、淘宝、抖音、B站及微信等不同平台。团车还利用企业微信实现了让流量汇聚到私域流量池。

团车COO袁晖表示，“传统车展是消费者在场景内自由逛展，就像你无法控制水流的方向。而在团车的场景中，我们通过细节把控、深度运营等，尽可能引导消费者的行为”。

此次发布会上，团车全新的整合营销平台海纳数科正式亮相。海纳数科营销公司将依托内容传播、流量运营到线下赋能及撮合交易场景等资源，打造包括内容生产、数字化管控、场景化营销、深度定制等四大能力模块。

海纳数科将延续团车的服务宗旨，在保障高效投放的基础上，通过KOL+KOC在站内站外实现全媒体曝光，并为线下场景聚集流量奠定基础。同时，海纳数科还将为汽车厂商的销售网络进行全面赋能。

为进一步完善媒体生态，此次发布会，团车正式公布“星链计划”，将拿出1,000万元用以与全国各地优秀KOL联合生产更具价值的高质量内容，将平台能力与传播能力融合形成更高效的流量转换器，从而更好地打通汽车消费决策链的最后一环。

团车总编刘志向表示：“此次我们的星链计划不仅是为大家提供最直接的经济支持，更要为所有入驻的自媒体提供包括内容发布平台、精准流量扶持、明星养成策略和互动催化场景等支持，确保每一个合作伙伴的努力都能得到最大的回报。”

随着媒体生态的快速完善和海纳数科整合营销平台的发展，团车的数字化能力和生态链路将在2021年得到进一步完善，而与中国汽车工业协会联手打造的“中国智能网联汽车博览会”和“中国惠民团车巡展”也会让团车的线下场景得到极大补充，为消费者提供能够最有趣、最有料、最科学的汽车知识和消费指导。