自2016年9月抖音上线至今,发展态势迅猛,现如今还有人沉浸在过去微信公众号的红海中,依靠公众号吸粉+流量变现维持自己的商业生态平衡,仍不停地招兵买马,寻找吸引新粉的路子。
但也有不少商家嗅到抖音带来的播商红利,无论是个体还是企业都积极地向趋势靠拢,融入到潮流中。以抖音上的石榴哥为例,在这个流量为主的时代里,他依靠抖音带来的流量曝光,在街边卖石榴都能因此而火,而他成功吸引流量后,石榴的销售量自然不在话下。
抖音为什么能在众多短视频平台中脱颖而出?成为现在引流、创业的风口?要说成为风口,当初谁也没有想到抖音能当能够火成这样,当初抖音就是一个尝试性的项目,没有想到短短一两年抖音就已经成为国内流量巨头,而到了2020年抖音更是成为现在的的风口项目。以抖音现在的用户数来看,每日已经突破200亿次的播放量,这些人主要是一二线城市,都是依靠抖音来打发碎片化时间。
为什么中红极力推荐企业做抖音?
首先抖音这种短视频形式非常的新颖,属于一种新的短视频形式,已成为了巨大的流量池,带火了短视频行业,也给直播行业带来了机会。并且这种新颖的短视频形式获得了非常好的成绩,就说明大家对它是非常认可的,一款获得社会大众认可的商业形式我们没有理由放弃这个机会。
这是一个新的平台,也必然会出现很多新的内容,这种新的内容形式也会带来新的流量红利。在平台火爆初期,大量的内容充斥着平台,五花八门,缺少垂直化的IP,所以容易建立新的IP。
我们的生活从文字到图片,从音频到视频,到现在的短视频,可以说形式是换了一茬又一茬,可是内容上实际是没有什么大的变化,出来的新的内容很多都是由原来的文字或者音频或者文字变换而来,但是能够给人以更新鲜的感觉。
抖音上的准入门槛很低,而且平台的机制也非常的智能化,算法更加智能化,能够给与每一个进入抖音的用户一个创造IP价值的机会,并且这种视频制作是可以实现流水线式的生产的,从剧本到设计到表演,都有一个固定的模板,能够保证供给的同时保准视频的标准。
从电商到微商到现在的播商,什么时候会进入红海,我们创业的机会还剩下多少?
很多时候KOL都是一个平台起伏的重要因素,是平台成就了KOL,也是KOL成就了平台,最初的博客平台的KOL在取得成功后,会形成一批跟随者,随后微博兴起,KOL又会转战微博,然后进入公众号收割粉丝红利,到现在KOL进入抖音更是易如反掌,但是这也并不意味着我们没有机会形成反超。从历史来看,内容平台的更新升级每五年就会形成一次。
与传统的内容平台相比较而言,抖音在助力营销方面的优势具体体现在三个方面。
首先就是表现形式和视频内容上的优势。无论是微博还是公众号,都是以文字为主,但是视频显而易见,已经包含了图文,更具有感染力和传播能力,能够承载更多更大的信息量。用户获取信息的方式更加新颖,更加生动直观。加上抖音本身的特效和各种算法的设计,使得用户的粘度非常高,给予用户非常好的体验。
然后是抖音在作品分发机制上具有强大的优势。抖音的内容推荐机制都是基于算法推荐的,不比人工推荐,非常智能,非常公平,可以说在抖音获取胜利的朋友都是凭借着实力登上王位的。抖音作为一种去中心化的内容平台,除了算法推荐外还有关注和订阅模式的信息流推送,两者双剑合璧,有着其他平台不可比拟的优势。
最后营销企业的转化更加便捷。随着抖音平台的逐渐商业化,营销形式也更加丰富多彩的,尤其是针对企业的营销。比如门店认领、添加网站链接、添加联系电话,为企业营销转化提供了更加便捷的方式。
抖音这三个方面的优势说白了就是为抖音提供更多的品牌曝光机会,为企业增加口碑积累,提高企业订单的转化,不管是什么行业,只要进入了抖音都享受这三个方面的利益,所以具体的就得看企业本身的身手了。
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