爆笑新甜宠，横竖双屏的《做梦吧！晶晶》能否引领微短剧新风向？

2020年下半年，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目，正式把市场目光深入到这一新兴市场。至今，网络微短剧纳入广电监管已达6个月，“重点网络影视剧信息备案系统”信息显示，截至2021年2月底，通过规划备案的微短剧已经高达254部。

作为短视频行业的领军者，抖音也正以新人的姿态进军这一蓝海。1月19日，抖音发布首份娱乐白皮书，宣布抖音将于2021年正式进入微短剧赛道。由喜剧演员金靖主演的明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》，就是抖音微短剧元年的“开年第一炮”。

爱情+喜剧，盲盒男友解构甜宠标签

微短剧与网剧、电视剧的不同，不仅在于剧集的长度，还在于传播形式和目标受众。《做梦吧！晶晶》平均约五分钟一集，在抖音首播，瞄准年轻女性市场。究竟什么样的故事题材，可以贴合微短剧的特殊体裁，激发观众的观剧热情？

剧中讲述了渴望爱情的普通大四女生晶晶（金靖 饰）在李佳琦直播间意外抽中一款恋爱盲盒产品，通过拆盲盒并入睡做梦的方式，与不同类型的虚拟男友进行限定恋爱，满足了其浪漫心愿。

在每集后半段，原以为浪漫的“梦中恋爱”则走向反转，营造出许多笑料。大叔男友（汪东城 饰）穿全套红秋衣秋裤、戴假发掩饰秃顶，锦鲤男友（施柏宇饰）居然是乌鸦嘴，吃货男友（陈赫 饰）出品尽是黑暗料理……出尽洋相的梦中恋爱，以晶晶从“噩梦”中惊醒为结束。最终，她打开了最后一个盲盒，迎来了神秘且与众不同的问号男友（余景天饰）。

《做梦吧！晶晶》最大的亮点就在于“二十位男友轮番上线”的设定。在以女性消费者为主导的网剧市场，“甜宠”的热度经久不衰。紧张的生活节奏，让许多女性观众偏爱浪漫简单的爱情故事。在这些故事中，女主角的人设大都平易近人，让荧幕前爱“做梦”的女性观众更有代入感，而男主角则英俊帅气，力图满足观众对“完美男友”的幻想。

作为抖音出品的首部微短剧，《做梦吧！晶晶》套用了多数甜宠剧的人设，甚至以“二十个男主角”，直接满足了不同偏好观众对“完美男友”的想象。然而，在剧情的展开上，却走搞笑路线，频频反转，让观众捧腹，大呼意外。原来，真实世界哪有十全十美的好男友。“爱你的人就在你身边”，也许不完美，可是最珍贵。

导演胡国瀚将这部剧定义为“一部解构偶像剧的喜剧”。在他看来喜剧效果的产生大体分为两种：合逻辑的人做不合逻辑的事，或不合逻辑的人做合逻辑的事。这部剧里面的笑点以前者为主，让偶像外形的男主人公“反偶像剧套路”。短短五分钟，反转强烈，笑点密集。同时，《做梦吧！晶晶》“因地制宜”，考虑到抖音平台对视频的推送方式，保持了单集剧情独立，让首次“刷”到的短视频用户也能体会到微短喜剧的魅力。

竖屏+横屏，抖音出品重启短剧赛道

《做梦吧！晶晶》采用了更符合抖音用户观看习惯的竖屏版。据导演胡国瀚介绍，网络微短剧的“竖屏化”，是一种以贴合和适应用户观影需求为目的的“返祖”现象，因为它又把影视作品拉回到了最初1:1电影画幅的时代。大部分抖音用户，只需要一种可以明确突出创作和人物本身的媒介，以消磨无处不在的碎片化时间。

竖屏会更加突出创作者想要观众看到的内容，让受众的直观感知更强烈。正因为竖屏的拍摄方式，在观看《做梦吧！晶晶》时，观众很少会关注背景、道具和龙套角色，转而对女主角“晶晶”的遭遇产生较强的代入感。

然而，《做梦吧！晶晶》也不是简单的竖屏剧。本剧将在滴滴车载屏二轮播出，为了让乘客在行程途中也能独享为其量身定制的视听内容，首创“移动车载屏追剧模式”。

对于观众来说，横竖两版《做梦吧！晶晶》讲述的是同一个故事。但拍摄过程中，《做梦吧！晶晶》需要做横、竖两版画面，同时兼顾不同的观看需求。竖屏拍摄不代表简单地“把摄影机竖过来拍”，而是“将景别拍松”，更好地顾及两者。在进行后期过程中，也会对横屏版本进行技术处理。一剧双播，在不显著增加成本的同时，让《做梦吧！晶晶》能够进入更多人的视野，是抖音颇有前瞻性的尝试。

两个平台的合作加码，让《做梦吧！晶晶》既有可看性，又有传播性。作为头部短视频平台，抖音自带宣传流量，紧紧抓住李佳琦、金靖、恋爱盲盒等爆点，基于用户习惯进行广泛推荐。加上人气演员的加盟，让《做梦吧！晶晶》从开播起就备受关注，热度持续到收官，依旧不减。

竖屏的创新拍摄、跨屏的媒介联动、平台的大流量推广，加之为微短剧题材量身定制的剧本，使《做梦吧！晶晶》实现了官方抖音播放量2.9亿、正片播放量达1.1亿、主话题#做梦吧晶晶 播放量高达7.2亿次的好成绩。

纵向+横向，着眼2021看微短剧市场

纵观市场，“网络微短剧”这一形式早已有之。早期的“微短剧”类似于时长较短的情景剧，多以横屏为主，如《陈翔六点半》《屌丝男士》《万万没想到》等网络短剧系列，其中不乏热度爆棚的精品。然而，回望近几年的微短剧市场，成为全网现象级，并且保持持续影响力的微短剧IP并不多。微短剧早期的火热和近年的“销声匿迹”，既源于宣传的不到位，也因为缺少流量的进驻。

此次，在实力、流量与平台出品方的加持下，《做梦吧!晶晶》获得了超乎预期的热度，这是微短剧的“开门红”。横向看当下微短剧市场，在今年春节期间，抖音还上线了由秦牛正威、李诞等主演的贺岁微短剧《为什么还要过年啊?!》，紧贴节日的剧情以合家欢属性内容为抓手，得到了观众的广泛好评。今年，抖音还将上线《别怕，恋爱吧!》《男翔技校》《星动的瞬间》等30+部S级微短剧作品。

而短视频市场中，快手在2020年10月开始精品短剧引入战略，已建立“快手小剧场”的快手，坐拥播放量过亿的剧集超2500部，内容则多来自专门孵化短剧IP的MCN、喜剧厂牌开心麻花、网文平台米读等。腾讯旗下短视频平台微视，近期针对网络微短剧打造了“火星小剧”品牌，计划在2021年投入10亿元资金和百亿流量进行扶持。

随着相关主管部门对“网络微短剧”制式标准的明确定义，种种迹象表明，微短剧这一网生内容形态正在日益成熟，或成为下一个风口。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户达到8.18亿个，日均短视频产品使用时长110分钟。作为短视频内容的迭代产品，微短剧已然成为各个平台和影视公司争相进军的新方向。在抖音、快手等短视频平台的助力下，微短剧一定会迎来“井喷式”的发展。

以《做梦吧！晶晶》为代表的成熟的商业化作品已经证明，大平台的进驻让微短剧的制作趋于“专业化”。然而，“专业化”能否导向“精品化”，还需要打上一个问号。目前的微短剧市场，还局限于“走得快”的“快餐文化”。未来，如果想要“走得远”，制作方还需加大对微短剧立意的关注，让微短剧也成为有情怀的“作品”。