撕掉《李焕英》《唐人街探案3》百亿票房的遮羞布

　　截至2月25日，《你好，李焕英》电影票房已经突破41亿，连结《唐人街探案3》、《刺杀小说家》几部电影在春节档突出重围，搏得了超百亿票房。然而观影之后观众的真实感受却不尽相同，评价也褒贬不一，很多人认为电影中所表达的内容远远满足不了宣传造势让人拥有的期待。

　　反观由刘德华主演的电影《人潮汹涌》上映之后，票房一直没有太大起色，即使有刘德华的号召力，截至目前票房也就刚刚突破3亿，而且是后程发力，在整个春节档的电影中存在感并不高。然而看过的观众都纷纷反映《人潮汹涌》的内容质量非常好，口碑好、票房差也呈现出极大的反差。

　　那么究竟是什么原因造成了票房和口碑如此大的反差呢？

　　针对春节档电影票房和口碑出现的巨大反差现象，我们采访了中国小剧场话剧著名投资人、制作人、导演：关皓月。关皓月是饶晓志（电影《无名之辈》、《人潮汹涌》导演）、闫非（电影《夏洛特烦恼》导演）、彭大魔（电影《西虹市首富》导演）和马丽、艾伦、许君聪等一众艺人早期的投资人和挖掘人。

　　记者：“关导，您觉得是什么造就了2021电影春节档的百亿票房？”

　　关皓月：“是宣发，宣发对电影实在是太重要了！”《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等电影从质量的角度来看与票房接近的《战狼2》、《我不是药神》等还是有一定差距的，其中也有些故事情节值得推敲。但就是因为宣发做的好，票房就呈现出了井喷态势。电影的内容质量，已经不是衡量电影票房的第一要素，只要宣发做的好，照样可以乌鸡变凤凰。

　　记者：“关导，饶晓志导演是您挖掘出的青年导演，他的新作《人潮汹涌》您怎么评价？”

　　关皓月：《人潮汹涌》我看了，是一部质量不错的电影，但因为电影的前期宣发没有做好，导致排片量太少，甚至有些影院排到了午夜场，票房的整体呈现不太理想。最近2天的排片量依靠口碑开始上来了，上座率也达到了13%，超过了已破41亿票房的《你好，李焕英》。但是白领节后已开工，学生也马上要开学，估计票房再提升的空间已经有限了。不过好的作品质量始终是王道，此次电影《人潮汹涌》在宣发上吃的亏已经为行业敲响了警钟，相信在不久的将来，新映电影不仅会加大在前期的宣发力度，也会创新出更多的电影宣发新模式。

　　记者：“电影宣发新模式？您可以具体谈谈么？”

　　关皓月：“如今越来越多的电影投资人将目光瞄向了话剧领域。电影《夏洛特烦恼》、《李茶的姑妈》、《西虹市首富》、《羞羞的铁拳》、《分手大师》等都是由话剧剧本改编成电影，且票房无一例外都是十分不错。究其原因，一方面是剧本通过话剧的打磨更加成熟，另一方面这些剧目很多都在全国巡演超过百场，收获了无数粉丝。在改编成电影之后巡演增强了宣发，直接形成了非常好的前期反响和预售，排片量自然不会低。我设计了一套影戏联动的宣发模式，反其道而行之，不是用成熟的剧目改编电影，而是有了电影剧本改编成话剧，在电影拍摄期间，话剧先全国巡演、造势，用话剧巡演来增强电影的前期宣发”。

　　试问，如果电影《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等宣发不利，如今的票房会作何景象？如果电影《人潮汹涌》的宣发给力如今票房又会作何景象？今年的春节档将成为中国电影市场发展方向的分水岭。宣发对电影票房的重要性将推动电影宣发模式的迭代，影戏联动模式只是电影宣发变局的开始。#你好李焕英口碑#

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