年画玩跨界 中国节“潮”起来

告别千篇一律 开启群体美颜

年画玩跨界 中国节“潮”起来

本报讯 （实习记者 贾淘文 文/摄）一手拿着平底锅，一手拿着炒菜铲的灶王爷；带着墨镜，捧着元宝的嘻哈财神；自由随性的“大白话”春联；雷神与火神“上岗”成为了最新款的“防疫门神”……

临近春节，年画产品迎来了销售旺季。随着年轻群体成为市场的主力消费人群，他们独特的审美，追求标新立异的时尚品味，推动了传统年画产品的跨界转型。记者走访市场看到，今年的年画产品，焕发出新时尚的“年轻态”，让这个中国牛年“潮”起来。

日前，记者在北京百荣商城和丹陛华小商品市场走访看到，春联产品突破了“工整对仗，文词双美”的传统模式。“大白话”和“大实话”的新词春联，受到年轻消费者的喜爱。例如：胡吃海喝不发胖 工资翻倍又不忙；吃喝玩乐日渐消瘦，一夜暴富不劳而获；吃喝玩乐好嗨哟，一夜爆富舒服了；天胡豹子带王炸，麻将扑克扎金花；成名暴富我全要，豪宅名车加钞票。为了迎合辛丑年的“牛”字，很多春联产品还将年轻人流行的“谐音梗”活学活用，创作出了牛年专属祝福语。如：舒福、牛转乾坤、牛年忘烦、丰牛倜傥……词句直白，诙谐幽默，传达出年轻人的新年“期盼”。

春联产品不仅用词大胆创新，应用场景也更加丰富。猫窝、电脑，甚至冰箱，都可以张贴，此类春联尺寸在10厘米以内，颜色喜庆，印刷精致，字体幽默。记者在某电商平台搜索迷你春联，看到两款标价8.8元的猫窝春联，一款内容是“招财进宝鸿运到，毛顺屎圆万事兴”，另一款内容为“本喵越吃越胖，主子财运越旺”。销售人员向记者介绍：“现在，宠物经济火爆，很多消费者都将宠物视为家人。我们推出的这款‘拟人化’产品，上架一个月的时间就成为了网络‘爆款’，吸引了很多‘铲屎官’购买。”

百荣商城一家年画批发商对记者说：“传统题材的年画产品，正在逐年减少。取而代之的，是新潮、新词、新‘梗’的新产品。这类产品迎合年轻人的审美，不仅销量好，客单价也高。传统的年画产品，批发价格基本都在几块钱左右，而这些创新产品，价格基本都在10元以上。卖得快，销量好，我们商家肯定是愿意多做创新。”

对此，广东省青年美术家协会工艺美术与文化创意艺术委员会主任冯穗君在接受消费日报记者采访时表示，年画形式向“潮”的方面发展，其实是印证了年画这种年宵品适应时代的生命力。我们现在所谓的传统，在它们诞生的时代就是当时的潮流，也是最贴近当时生活的方方面面。

“传统工艺美术产品新潮转型趋势，既是对传统的沿袭，也是现代工艺美术从业者创新的体现。这种创新是传统工艺美术求生存求发展的必经之路。同时，传统的东西与现代的潮流、审美、用途等接轨，增强了在当代社会生活中的存在感，为现代生活注入了传统文化底蕴，使年青一代树立起民族自信。借助‘潮文化’传播快速的优势，也让中国节日的推广走得更广、传得更远。” 冯穗君说道。