1月16日，付鹏（李佳琦前助理）在抖音直播首秀。
付鹏抖音直播首秀
熟悉付鹏的同学一定还记得去年他在小红书的两场风光直播，业内也视之为美腕对小红书的战略布局，结果只播了两场，就转战了抖音......
01 单飞的付鹏，靠上小红书的大树
2020年，付鹏离开了李佳琦直播间，在各自舆论声中“落户”小红书，10月21日，作为带货主播正式亮相。
本场直播有近百万观看，达成销量12w+，包揽了小红书带货直播榜日榜多项第一。
付鹏小红书直播间
昔日，这对于刚刚离开李佳琦直播间单飞的付鹏和小红书是一场双赢。
曾经的黄金搭档（和满墙的口红）
付鹏以“李佳琦小助理”的身份积累了不少人气，加上单飞的热度，一度为小红书带来了不小的流量。
对于付鹏而言，展示一身带货技能，将从业多年的营销和此前在李佳琦直播练就的本事发挥出来。在小红书这个尚无领军主播的平台上，避开大主播锋芒，另辟蹊径，实现个人身份的转换。
02 直播生态PK：抖音完胜小红书
可惜的是，付鹏并没有逗留此地，尽管他创下了单场销售额 2000w+及小红书单场带货历史新高。
11月24日，付鹏官宣了在小红书平台常态化直播的消息，但评论中他又加了一句“是到2021.1.1的每周五哦，明年的事明年再说~”，如今看来，那时就在“埋雷”了。
自诩美腕唯三主播的 @上海小阿姨
当初，付鹏进驻小红书，坊间分析是美腕的“多平台布局”，毕竟其在抖音已经有 @上海小阿姨 了，摈弃淘宝×李佳琦、抖音×上海小阿姨、小红书×付鹏的三分布局，难道小红书不香了？
分析抖音VS小红书的直播生态，二者依旧悬殊巨大：
1. 平台用户体量差异
1月16日，付鹏正式开始抖音直播路，付鹏直播间的观看量近400万，是小红书带货直播首秀的4倍。
抖音占据电商直播的鳌头，日活突破6亿； 而小红书的日活依停留在千万级。 这也导致同一个主播在俩平台产生数据悬殊的流量。
2. 平台带货氛围差异
小红书的内容种草社区属性，平台上KOL们以素人身份推荐生活方方面面的好物，定位是【普普通通打工人】，种草也都是真情实感，因此社区氛围非常浓厚。
猜猜这一张图里，种了多少草？
但同时，小红书的KOL/KOC们过于真实，造成其只适合种草，不适合直接带货的尴尬情况。
而用户也只是将小红书“当百度用”，心理锚定是【功能型平台】，而不是【消费型平台】。因此，即使直播时间固定在周五，即使有粉丝基础，付鹏之后的直播也没有更出色的数据了。
3. 抖音已经具备电商直播闭环
抖音不仅培养了用户【短视频种草-直播拔草-小店购买-平台内支付】的使用习惯，还完善了售后服务。
极不明显的直播入口
反观小红书，直播链路并不完整，图文、视频依旧是吸粉的主要方式，KOL/KOC直播受众多是面向私域流量，公域流量难打通。
尽管小红书正在积极优化，大力扶持直播，但其先天“功能性”基因并不能给其直播变现带来加成；起步晚、步子慢，姗姗来迟的小红书很难与已经占据高点的抖音一较高下。
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