瞄准年轻化！解析2020年经典端游“教科书级别”的运营案例

来源：环球网

《2020年中国游戏产业报告》显示，2020 年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，而端游占比进一步收缩，为20.07%。国内旗下拥有端游数量较多的腾讯、网易、盛趣游戏等老牌游戏企业，都在大力布局移动游戏。那些记录中国游戏市场历史，承载和寄托了玩家们青春和成长的端游，2020年都在做些什么？在移动游戏井喷的年代里，端游又该何去何从？

创新or怀旧 经典端游回馈玩家

提及经典端游，绕不开《热血传奇》，这款上线于2001年，在2002年同时在线人数达70万。伽马数据在2020年特别针对该款游戏发布《“传奇”IP影响力报告》，报告提到，《热血传奇》历经20年的发展形成独特的游戏品类，截止目前，“传奇”品类累计注册用户超过6亿，有58.1%的游戏用户表示曾玩过“传奇”类游戏。

为此，盛趣游戏在2020年《热血传奇》20周年之际，用最特别的方式回馈玩家。盛趣游戏与天仪研究院合作，将亿万传奇玩家的ID及他们对《热血传奇》20周年的美好祝福通过长征八号火箭发射到太空，并在2021年新年到来的时刻，以宇宙广播的方式，为亿万传奇玩家送出来自宇宙的新年祝福。

另外，盛趣游戏还在2020年里响应玩家需求，推出还原经典玩法的《热血传奇怀旧服》，游戏在推出近8个月之后，依然保持着稳定的新服开放节奏。《热血传奇怀旧服》在保持高人气的基础上，还登陆腾讯WeGame平台，吸引更多年轻用户来体验原汁原味的《传奇》游戏。

发力年轻化 经典端游的电竞化之路

据介绍，WeGame平台作为众多年轻用户的聚集地，成为经典端游运营的重要阵地。2020登录WeGame平台的还有运营11周年的《永恒之塔》。2020年初，腾讯WeGame官方微博发起了主题为“2020年，你最想见到以下哪款经典端游登入WeGame平台？”的网络投票评选活动，《永恒之塔》以8223高票当选。《永恒之塔》7.5新版本“暴风之地”登陆WeGame平台后一边开启全新的内容，一边回归经典玩法，为玩家打开了新的“重逢的世界”。

《永恒之塔》近年来陆续打造了全国巅峰争霸赛总决赛、网综“飞翔吧！AION MAN”、REFLY年中盛典等，与电竞、综艺、直播、嘉年华等形式结合，不断朝向年轻化发展。例如电竞领域，《永恒之塔》全国锦标赛领跑了MMO电竞之路，先后举办的“全国巅峰争霸赛”、“星祖年度争霸赛”等赛事，激起了玩家们的热忱，成为当时的热门话题之一。MMO电竞化也成为《永恒之塔》运营的重要方向之一。

同样在MMO电竞化取得优异成绩的，还有国内知名的武侠端游《剑网3》。2020年，《剑网3》职业联赛正式更名《剑网3》JPL职业联赛，并在8月底举办。伴随全新《剑网3》职业联赛而来的是其五年电竞之路，《剑网3》探索电竞模式逐步醇熟并逐步建立电竞生态。同时，《剑网3》职业联盟牵手各大俱乐部，共同启动了内容合伙人计划并出台《剑网3赛事精品内容指导白皮书》。

2020年，《剑网3》还举办了11周年庆线上AR直播发布会，此次发布会创下了《剑网3》的又一峰值，#剑网3十一周年#微博话题阅读量突破7亿，线上发布会直播峰值高达831万，累计弹幕13万余条。

把电竞化玩的风生水起的还有腾讯旗下的经典端游《地下城与勇士》，这款天生具备电竞属性的端游也在2020年迎来了12周年庆，并开启了上升100级的新版本。2020年，《地下城与勇士》举办2020 DNF F1天王赛，此次赛事汇聚全球各个DNF赛区的顶尖选手，共同争夺年度王者桂冠。

新时代下的端游如何书写自己

从2020年国内部分经典端游的运营情况来看，拥有这些端游的厂商，并不因为端游市场规模占比的缩减而降低对产品的运营力度。反而部分厂商不惜重金加大回馈玩家的力度，在持续更新游戏内容的基础上，通过打造线上线下优质活动，推出更多衍生内容，使旗下经典端游朝向年轻化步伐前行，焕发经典端游更年轻的生命力。

对此，业内人士分析称，但从整体产业来看，在手游市场规模激增的背景下，端游市场若要实现逆袭式发展，还需要厂商从品质、玩法、品类等多个维度去突破。

第一，打造品质升级，2020大火的《原神》流水登顶十五个国家的排行榜。为保证品质，米哈游在制作《原神》之初，就大致预估了开发时间，以及三年后移动芯片的能力，让游戏在上线时期能达到出色的画质表现。《原神》另一大亮点在于打通PC、iOS和安卓三端数据，为玩家打造全新的体验。

第二，实现玩法创新，2020年末Steam上线的《赛博朋克2077》短短数小时内，在线玩家人数就突破了一百万，在线人数甚至超过常年霸榜的《绝地求生》，超高自由的游戏大世界，使其成为重度游戏爱好者们狂欢。

第三，品类的突破，随着5G网络逐渐普及，云游戏被誉为游戏产业下一爆发点，各大头部游企业纷纷加码投入。如盛趣游戏就将《热血传奇》作为旗下首款、也是业界首款的原生云游戏进行重新开发，从而实现在品类上让玩家体验到全新的传奇游戏。

对玩家而言，端游无论是游戏体验，还是精致的画面、丰富的内容，都是手游所无法比拟的。更加创新、高品质的端游产品依旧蕴含巨大的市场机遇，此外，在新时代云游戏等机遇加持下，端游或许能够借助打破空间、载体限制等优势。