提高Logo感染力！试试动感表达法

　　标志是存在于二维平面中的静态图形，但是很多标志往往会产生出种种不同的动感反应，例如：耐克的对勾、可口可乐的的线条、以及凤凰卫视的涡漩等。产生这些动感的原因归根结底是在标志设计中融入了动感元素，使静态标志图形产生视觉张力。

　　融入动感元素的标志设计更易于识别、易于记忆，可以更加准确地表达现代企业形象及其内涵，吻合当今生活快节奏的时代潮流，使品牌充满生命活力。

　　因为产生动感反应各自因素不同，也因为标志形象定位、内涵的不同和标志设计的创意思路多元化，所以不同的标志有着不同的动感设计方法。

　　动感造型是将图形中的物象进行扭曲变形、角度旋转、定向倾斜、正负转换,从而制造出运动感。在标志的动感造型中，通常以自然物的运动轨迹为依据进行联想，例如：快速旋转的车轮、高速运转的汽车、飘扬的旗帜、运动人物等，会造成各种不同的动感反应。

　　①倾斜。倾斜造成一种紧张力，充满着潜在的力量，在标志设计中向右可以制造出前进感，向上可以制作上升感，而且倾斜的角度一般是偏离垂直或水平30°左右，倾斜的目的是表达勇往直前和向上发展的力量，特别是科技、交通运输、体育运动等行业的标志运用最多。

　　②变形。将标志图形的整体形态进行别有意味的拉长、压扁等扭曲性的变化，使其产生被外力强压后的变形效果，凸显潜在的运动感。动感产生的原因就是图形中隐含的运动性，运动性首先取决于图形的比例，例如：圆形变椭圆、正方形变长方形等，就是创造运动感的重要方法。

　　③旋转。将标志图形绕点旋转一个角度而产生运动感，旋转所产生的动感有着不同的速度，速度直接体现着标志形象和精神力量，快速旋转寓意着快捷、积极向上，而慢速旋转则意味着平和、圆满。

　　④正负形。标志通过利用图底反转和矛盾形态进行新空间的创，诸如共用线、共用形、叠印充填、错视利用、矛盾空间等，具有多面性、多种效果、呈现更多意味，增加标志的隐含力量，表达一种形象的运动感。

　　线是最富表现力的元素，线是物体运动的轨迹，直线单纯明快；曲线柔和、优雅；水平线平静、祥和；斜线速度、飞跃。不同的线有着不同的视觉感知，其动感也不一样。

　　特别是曲线的动态效果，线条的弧度和起伏直接决定图形的动感效应，起伏小、波短则表现为柔和的运动感，而起伏大、波长，则意味着强大、力量。

　　一般而言标志形象都要经过加工、改造、重组后，呈现出一种独有的魅力，在这个过程中线更多的是以一个特征为主，例如：线的排列构成面的感觉；或者直接改造成非点、非线、非面的新的视觉形象，给人一种强烈的认知、认同和艺术美感。

　　创造动感的渐变构成方法有：方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、明暗渐变等。例如：

　　①将一系列的圆点组成，按照一定轨迹不断消失或聚起，会产生灵动与闪烁的视觉效果。

　　②将粗细等量的一组线进行组合渐变，也可以做粗细、长短、曲直、弯折、方向等量的渐变。

　　③线本身具有的动向力量可以产生很强的流动感，将一组面的大小、方向、位置进行扭曲渐变，会产生运动的空间感。

　　书法中的笔力、笔势蕴含着力量，从静态的线条和笔触中可以感觉到强烈的运动，在标志设计中往往将图形的局部处理成毛笔笔触，讲究笔触的快慢、轻重、大小、浓淡来实现标志图形的不同动感，以符合现代标志高效、快捷的需求，既有文化底蕴，也有运动感。

　　动感模糊可以理解为是一种视错觉，通过动感模糊使点、线、面、体四种不同的处理对象，产生不同性质的运动效果，拓展标志的表现空间，表现出静中有动的特殊效果。

　　总之，在标志设计中融入动感元素，无形之中就增强了标志的吸引力和视觉冲击力。