被贴上“精神鸦片”的标签，短视频APP该何去何从？

短视频在近几年突然火爆起来，尤其是今年，由于疫情的到来，人们的日常娱乐活动从唱歌、泡吧、吃东西转成了通过网络途径来进行娱乐，其中看短视频成了很多人的选择。

据统计，疫情期间，短视频的日活跃用户量和使用时长都有了可观的增长。短视频日均活跃用户增量排名第一，超过8000万。中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布了一份报告，报告显示人们对短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。另外，短视频的用户使用率已高达87.0％，用户规模已达到了8.18亿。

为什么短视频能在这么短时间就如此火爆起来呢？首先现在互联网已经普及，大家看视频已经不用担心流量的问题。其次，大部分短视频APP让上到80高龄大爷，下到2岁儿童都应用自如，针对性的推送视频，让用户看到的都是自己喜欢的内容，自然就停不下来了。最后，得益于人们的快节奏生活，每天上下班在地铁上可以刷快手抖音，在家没事干刷抖音也能刷一整天。

我们知道近几年从网络作家网络段子手再到网络小视频，内容的展现形式在逐渐从文字、图片到视频转变。而短视频的呈现特点是能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。换言之，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频的呈现在一定程度上是要高于图文的，可以更加多样地满足用户的内容消费需求。

短视频成长到全民普及的形态经历了四个阶段

2011-2013年的萌芽期：2011年快手GIF的诞生是国内短视频最早的雏形，是一个专注于创作GIF动图的软件。同年11月秒拍发布，而快手不久后也正式转型为短视频社区。2013年，腾讯推出微视、微博推出秒拍，可以见得互联网巨头们开始在短视频领域布局。

2014-2015年的成长期：2014年4G网络开始在国内推广，国产智能手机的普及，让短视频领域也吹来了东风。美图借此机会凭借自身在摄影平台的资源与技术推出美拍，小咖秀，成为当时红极一时的产品。只不过过一段时间以后，热度就下来了，特别是小咖秀。

2016-2017年的爆发期：2016年，短视频进入井喷时期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段。2017年12月，快手日活跃用户数达9500万，快手的市场占有率一度上升至全行业的51％，领先各大短视频平台，今日头条系西瓜视频、火山小视频、抖音短视频日活跃用户在500-800万，形成第二梯队。

2018-2020年的成熟期：短视频格局已经初步形成，抖音、快手领跑在前，b站、西瓜视频紧跟在后，微信视频号飞速成长，有望逆袭。

2020要结束了，2021年对于短视频行业来说，它仍将是用户的“杀时间”利器，短视频在利用大数据掏空我们的时间，在给我们带来快乐的同时也带来了消极影响。

首先，在短视频平台上，作为发布主体的用户囊括了各种各样的群体，实时热门都是一些无厘头、无营养的短视频，由于短视频平台隐匿了用户的真实身份，某些用户还会对一些极具讽刺性的评论给予点赞支持。这些不良信息对于许多未成年人养成正确的价值观念十分不利。如果用户在平台上肆意发表不当言论而不受管制，会在短视频平台内带来不良风气，影响良好社会环境。

其次，许多用户仅沉浸于短视频中打发空闲时间，娱乐消遣，缓解精神压力，然而，当用户在短视频平台上养成快速、肤浅的思维方式后，他们就会将事物仅停留于较浅的认知层面上，独立思考的能力就会逐渐弱化、模糊。无新意，无创新，跟风拍摄就足以体现，使观众产生审美疲劳。

于是，网络上就出现了这样一种说法：短视频是“娱乐至死”的产物，是人类的精神鸦片，算法娱乐的背后是无尽空虚，放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。刷视频的手停不下来，让拖延症和熬夜越来越无药医。

一方面是要满足用户需求，另一方面是渴望撕掉自己身上的“娱乐至死”标签，各大短视频平台开始主张传播正能量。抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育，掀起一场短视频学习热潮。

当然，什么时候都有学霸学神的存在，抖音教程、快手教学、Ｂ站自学随即出现，互联网上的终身学习者日渐增多，却不是以“知识付费”的形态出现。当短视频与教育碰撞，手机屏幕与职业技能相结合，可以预见的是，二者的结合将碎片化时间堆积汇集成一股无形的推力，它推着视频平台奔向更多元更正面的“人设”。

短视频作为新兴的媒介形态，正逐步开始以积极主动的姿态发挥其大众传播媒介的职责，以社会主义核心价值观引导社会及受众，给受众以正能量。在未来的发展中，短视频平台更要注重正确的价值导向，打造优质传播内容，提升大众审美情趣。

轻财税认为：短视频行业应该始终加强自我约束，倡导真实、客观、公正的传播内容，提供健康向上的内容，提升用户的价值共信与认同。