短视频+直播双赛道布局，淘秀光影引领内容营销新玩法

12月6日，在36氪“WISE2020中国新经济之王大会”中，阿里影业旗下泛娱乐内容营销MCN淘秀光影获得“最具影响力MCN机构”称号；12月7日，抖音公布榜单显示，成立短短数月的淘秀光影已跻身抖音MCN机构排行第25名。

横跨娱乐内容营销与电商直播领域，淘秀光影沉淀仅半年的时间，开始在年底密集收获行业认可。据悉，与淘秀光影并肩获得“最具影响力MCN机构”称号的，还有孵化出淘宝主播李佳琦、薇娅的美ONE、谦寻及其他MCN机构。

用数月的时间从白热化竞争的娱乐营销红海中脱颖而出，进入抖音MCN机构30强。业内人士认为，与布局多年的老牌MCN机构相比，淘秀光影的成长速度及综合效率都大为提高。

淘秀光影是由阿里影业与天下秀联手，全新打造的泛娱乐内容营销MCN公司，以“短视频+直播”两大板块为核心布局，目前已建成一个内容达人400+，自有粉丝近3亿、可触达粉丝10亿+的矩阵，快速晋升为国内一线MCN。

为帮助达人快速、稳定成长，淘秀光影为签约达人提供从人群分析、人群匹配、定制脚本、直播运营、效果追踪在内的全链路运营指导。依托于阿里经济体生态，淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。

依托淘秀光影的专业运营经验，达人王鑫彤以其独有的“激恼式”风格实力圈粉，鲜明的个性化内容带来了大量高粘性粉丝，使其在短视频和直播领域的人气居高不下。同时，辅以精细化的人群匹配、专业选品，王鑫彤在抖音的带货购买转化率达到同量级主播的1.75倍。淘秀光影链接优酷，为旗下达人提供更丰富的成长平台，王鑫彤、牛在在、温阿南、宋嘉儿皆成为火爆全网的综艺节目《火星情报局》的嘉宾。

精细化运营下的达人矩阵为影视宣发提供了更多可能。在短视频领域，淘秀为《八佰》、《夺冠》、《我凭本身单身》等影视作品定制了圈层化的内容营销及投放策略，仅在自有账号范围内就为影片赢得了千万级曝光；在直播领域，从助力行业复工的第一场全明星直播“为中国电影加油”，到借助“双11”电商流量场赋能贺岁、春节档电影宣发的尝试，淘秀帮助影片提高声量、维护口碑、保障转化，电影宣发效果初露锋芒。

凭借丰富的内容营销及电商直播经验，淘秀光影以“新型电商直播运营专家”身份加盟优酷跨界主播职场竞技秀《奋斗吧！主播》，帮助蔡少芬、李艺彤、思文等25位见习主播还原“卖货”环节，助力节目组揭秘电商直播全产业链面貌，最大程度地融合综艺的可看性与电商直播的专业性。除电商直播运营支持外，淘秀光影自带的宣发属性更为节目打造多个热门话题，赢得亿级曝光。

作为横跨娱乐内容营销与电商直播领域的一支尖兵，淘秀光影在以电商流量赋能影视宣发之余，也在尝试为电商直播注入更多轻综艺式内容。日前，淘秀光影联手聚划算打造直播栏目《寻“孟”环游记》，知名主持人孟非作为聚划算环游好物分享官于澳门开启了这张直播旅行。据悉，首场直播即吸引了百万用户观看。

在专业的内容营销能力、精细化的运营策略，以及阿里生态的强力加持下，淘秀得以在短短几个月内异军突起。这匹年龄不到1岁的营销黑马，正以“短视频+直播”双赛道并进的形式飞速成长，在影视综宣发及电商直播营销领域均发挥出不容忽视的影响力，使得内容营销玩法的不断升级。