NEW TV将会是下一个营销风口，酷开网络备受青睐的三个逻辑

科技改变生活，也改变了营销方式。

过去30年间，从电脑、手机、平板到智能电视和IOT家电，科技产品推陈出新，人们享受科技带来的福音同时，新传播平台带来大众传播的革命，也为企业品牌营销带来新的机会和可能，创造了新的营销风口。

如果说，互联网带来了网络营销风口，无线网络带来了移动传播风口，下一个风口，将是大屏的智能电视。不同尺寸的屏幕占据着不同的场景。PC笔记本的中屏，占据着书房和桌面；手机的小屏，占据着碎片时间；而电视的大屏，占据着家庭的C位——客厅。

在传统电视向智能电视进化过程中，智能电视已然成为客厅主角，同时也越来越被企业和品牌方认可。据第三方数据显示，在整个上半年的营销市场中，NEW TV回暖最快，甚至在Q3回暖趋势超越了全网。TV到NEW TV的升级，为何如此受到营销市场的认可？

今年9月到11月，酷开网络在北京、上海、广州三地举办线下沙龙，多家品牌企业、业界研究机构以及酷开网络高管参与了“大屏不止好看”的研讨会，沙龙也为NEW TV火爆原因以及大屏营销未来的趋势做了精彩阐述。如何抓住大屏营销红利，其中很多数据和观点很值得与大家一起分享。

【NEW TV将会是下一个营销风口】

传统电视等大屏设备的火爆有其内在的逻辑。

在眼球时代，屏幕就像一扇门，是连接用户与信息的第一通道。而屏幕的大小，直接影响着视觉的冲击力。电视作为屏幕最大的信息产品，屏幕尺寸也不断突破上限，十年前主流的42寸屏，现在已经升级到70寸甚至100寸。

伴随带宽和处理能力的提高，大屏呈现的内容也从标清、高清进化到蓝光画质，甚至4K、8K画质都不在话下，影音效果堪比影院的iMax，丰富的互联网影音内容，则让家庭影院正在走向现实。

NEW TV不是传统电视的简单参数升级，而是数字化、网络化和智能化赋能的跨越升级。网络化让NEW TV成为可参与、高互动的双向传播，人们不再被动收看节目，而是主动选择节目，甚至可以通过语音、弹幕、评论的方式参与其中。

NEW TV大屏连接着用户和内容，同时也连接了用户和品牌主。跨入网络时代的NEW TV让用户找内容变得无比方便，同时，也让品牌更容易定位目标用户，进行精准营销。数据不会说谎。大屏投放指南调研显示：80%以上的消费者对于互动性的广告是有非常高的印象，并且对于销售的转化也最高。

大数据和智能化让精准推荐成为可能，智能推荐引擎不单是一线媒体平台的标配，也是颠覆传统的营销方式。数据显示，智能推荐是对消费者转化最深TOP3的广告形式之一。高度相关性，智能推荐也让消费者对于广告的印象和好感度有了进一步的增加。

PC以功能全面见长，智能手机以无处不在的便携性见长，而数字网络与人工智能赋能的NEW TV，凭借视频冲击力的大屏和精准营销，正在成为家庭第一入口和品牌营销的最新风口。可以断言，未来十年“得NEW TV者，得用户”。

【酷开网络备受品牌主青睐的三个逻辑】

（酷开网络执行副总裁 封保成）

大屏不止好看，也正在成为营销市场的宠儿。在三地的沙龙交流中，多家品牌主都表示青睐酷开网络平台；酷开网络执行副总裁封保成认为，酷开网络是目前行业终端占有量第一之外，也是NEW TV领域安全、可靠的营销平台。酷开网络这份自信的底气来自何处？

品牌营销在于传播品牌，将其根植于用户的心智。植入品牌的前提，首先要找到用户。传统大屏营销的最大痛点与内容传播的痛点如出一辙，单向传播无法在用户和内容之间建立连接，导致用户流失；而单向营销则难以帮助品牌主连接上用户，导致品牌主流失。这种情形在细分人群、专业领域营销市场，尤为严重。

“知行合一”也适用于传播和营销领域。当你不知道用户喜好，又怎能推荐他们喜欢的内容？同样，当你无法知道你的用户在哪里，无法精准定位，又怎能做到精准营销。而品牌主无法获知营销的效果，又怎能贸然投放？

互联网为精准营销创造了可能，而大数据和人工智能则将精准营销做到了极致。传统TV在精准营销领域丢掉的失地正在被NEW TV收复。

功夫讲究上中下三路，每一路的打法不一样。营销也一样，大屏广告形式也可分为三大类：针对创意效果方面的高端产品，精准人群方面的中端产品，以及常规的品牌曝光的基础产品。创意效果靠策划，常规品牌靠渠道，精准传播就需要大数据、算法和全时段的服务。那么，酷开网络的优势有哪些？

第一：酷开网络的大数据优势

智能推荐算法，既可以帮助用户迅速找到内容，也能帮广告主和品牌方迅速定位用户。智能算法是智能推荐的关键。而智能算法需要靠大数据滋养，所以，又有人把大数据比作智能时代的金矿，而酷开网络的核心竞争力正是建立了多维度的大数据体系。

酷开网络率先引入目标家庭“TH” （Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，构建以家庭为中心的数据体系。酷开网络拥有超过6000万个可运营终端，其数据主要来源三大类：

一个是设备数据，涉及线上线下和产供销全链条，点播和直播的全景数据；二是同源数据，这些基于同一WiFi下的设备数据，可用于定义家庭客厅环境；而移动端数据，则可把握用户的使用场景及应用习惯，洞察家庭成员的喜好。

个性化网络时代和碎片化场景的移动时代，决不能低估精准流量的巨大价值。

酷开网络不同维度数据的融合形成精细化标签，实现描绘整个家庭场景，在场景下精准流量发挥着重要作用。大数据的赋能则让酷开网络实现“全透明”的投放形式，让品牌主在营销投放时有了准确的参考依据，更有了效果的保证。

第二：酷开网络服务能力实现品牌营销全路径覆盖

“知己知彼方能百战百胜”。传统电视，拥有较强的视频冲击力，但单向营销无法感知用户反馈，营销过程如同瞎子摸象，营销效果如同赌场赌博，取得推广效益则全凭运气。传统TV的单向营销，一旦投放，效果难以获知，而结果更不可控。

在酷开网络平台上，则可实现在活动的投前、投中、投后各时段可知可控，实现真正的闭环营销。

在还未开始投放时，凭借多维度的数据分析，品牌主就已经预估到可实现的大概效果，帮助品牌主减少试错的成本。投放过程中，实时提供家庭分时特性和场景化特征捕捉，实现全链路数据的可视化，及时判断或调整投放策略。投放后，沉淀有效的用户数据，保障迭代投放效果。

第三：数据透明真实

真实是新闻传播的第一准则，而真实可靠透明的数据则是网络营销的前提。再华丽的数据，如果靠刷单和造假实现，也变得毫无意义；真实的营销效果，不是自说自话，而是要靠第三方的数据说话。

酷开网络在建立数据标签之时，就已经和秒针、奥维互娱等第三方数据公司合作，目的就是为了构建最真实有效、透明的指标体系。为了保证数据真实，酷开网络运用最新的双向流量加密技术，不断优化流量监测方式，让品牌主的投放毫厘皆显效果。

其实，品牌方和广告主的营销需求非常简单：一是提升品牌溢价力，另一个是降低营销成本。在品牌溢价方面，大屏冲击力具有天然优势，“好看”的大屏一直备受品牌青睐；而在降低成本方面，精准营销则做到了千屏千面的个性化定制化的呈现，让营销成本大幅下降。

精准营销的另一个优势是吸引更广泛的品牌主加入。传统营销，大水漫灌式的流量投放，或许对于用户广泛的消费品牌有一定效果，但对于特定人群细分市场的品牌营销，未必能够奏效，他们面对传统TV只能“敬而远之”；而NEWTV时代的精准营销，则能吸引更多长尾品牌的关注和参与，NEW TV也成为全行业营销的助推器。

著名广告大师约翰·沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。现在看，酷开网络平台所要解决的，正是节约那一半被浪费的广告费。

酷开网络的NEW TV不是简单的传统电视升级，而是由数字网络和人工智能加持的新平台，其中以家庭为中心的数据体系、用户引擎、大规模与精细化人群技术，让品牌方看得到用户，也看得到效果。对于企业，品牌永远是战略，效果是战术，大屏依旧是品牌的最爱，而精准效果赋能的NEW TV也形成了独有的护城河。

围棋讲究金角银边草肚皮。在用户营销市场，一方面拥有传统电视的冲击力，同时具有网络媒体的精准定位能力，酷开网络NEW TV借助效果营销和精准营销的双边，形成营销金角，未来更不可限量。可以预见，NEW TV将是继PC互联网、手机APP之后又一块价值洼地，也会成为营销市场的必争之地。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。