快手11月直播带货商品数据报告来了

伴随着电商平台最大节日双十一的结束，11月快手电商平台的战火慢慢拉下帷幕。今天飞瓜快数将为你解读快手11月份直播带货商品数据，看看究竟是哪些商品是11月份快手电商行业的最大赢家？

直播大盘数据

先来看看快手的直播大盘数据情况，快手上绝大多数的商品来源还是来自于快手小店。得力于快手小店更加便捷的入驻条件和优惠的手续费用，在可以预见的未来里还将是快手商品来源的主力平台。

飞瓜快数-大盘数据分析-商品来源

相比10月份，11月快手商品的数量，除了有赞平台有所降低外，各平台都有略微的上升。

△11月快手商品来源变化

商品类目方面，日用百货是所有品类中的王者，占据了商品类目数量的64.83%，说快手商品类目中的半壁江山是日用百货类，一点都不夸张。商品第二个大类是男女服装，占据了16.68%的份额。

飞瓜快数-直播大盘数据-商品类目分析

需要注意的是，以上数据只是快手直播带货商品里的类目数量占比，并不是销售额占比。类目占比数据反映的是快手商家直播带货更倾向选择哪一类商品。

直播带货场次反映的是快手直播的热度，场次越多，说明当日的直播带货热度越高。

飞瓜快数-直播大盘数据-直播场次趋势

从图里可以明显看到双十一当天是一个波峰，比平日场次增加了25%左右。双十一过后，直播场次虽然有减少，但也稳定在一个区间，说明直播带货已成快手平台的日常。

我们再来看看11月快手直播带货销售额的趋势变化。可以看到双十一当天的销售额是一个波峰，这不意外，意外的是11月25日当天的销售额也达到一个波峰。

飞瓜快数-直播大盘数据-销售额趋势飞瓜快数-直播大盘数据-销售额趋势

看完以上数据，大家对于快手11月份的电商大盘数据会有一个大致的了解。为了进一步了解快手直播带货的商品情况，飞瓜快数选取了11月直播商品排行榜销售额TOP100的商品进行了分析，让你把握当下快手电商最畅销热门商品数据。

飞瓜快数11月直播商品排行榜TOP100

商品来源

统计完数据可以发现，快手TOP100的商品来源和快手大盘有很不一样。快手大盘商品来源里快手小店是绝对的大头，但TOP100商品的来源却绝大多数是淘宝平台。

△11月快手直播带货商品TOP100商品来源

这与快手头部主播的的带货渠道主要是淘宝有关，头部主播有着自己成熟的供应链和商品渠道，短时间内这个现象不会改变。快手曾在2019年底短暂“封杀”淘宝平台商品，可以继续观察快手官方未来对待淘宝的策略。

商品类目

不同于快手大盘商品类目里日用百货一家独大，快手11月份TOP100商品可以说是百花争鸣，每种类目的分布十分均匀。其中美妆护肤类商品数量占据了第一，日用百货，男女装分列其后。都说女性用户是购买力最强的消费群体，看来一点也没有错。

11月快手直播带货商品TOP100商品类目分布

再看看快手11月份TOP商品的销售额分布，总销售额排名前三的商品品类依然是美装护肤、日用百货和服装类商品。

11月快手直播带货商品TOP100商品销售额分布

手机数码类商品由于客单价的原因，从类目数量排名的第七名上升到第四名的位置，珠宝配饰的销售额则排在最后。

客单价

看完销售额，再来看看商品的客单价情况。珠宝配饰毫不意外当选第一，客单价高达1.4万。有个有趣的现象，上文中TOP100商品中品类数量和销售额都位居前三的美妆护肤、日用百货和服装类商品，在客单价方面则排在靠后的位置。

11月快手直播带货商品TOP100商品平均客单价

可见商品的定价是一门学问，到底是定低价跑量薄利多销，还是走高客单价精品路线，都是需要快手电商从业者认真研究的。

接下来看看每个价位商品数量的分布情况。令人意外的是500元以上的商品是TOP100里的主流，占比高达38%。而大众印象中快手最受欢迎的小于50元的低价位商品总数只占了12%。

11月快手直播带货商品TOP100商品客单价分布

随着快手电商平台的发展，更多的用户涌入快手，看直播购物。快手早就不是当初大众认知里只针对下沉市场销售额低客单价的电商平台了，这里优惠的源头良品和优质的品牌好物未来将越来越多。

说完TOP100商品的整体数据，来看看TOP10的商品究竟花落谁家。美妆护肤类商品是最大赢家，占据前十的五个席位。天气丹横扫各大商品，直接登顶11月快手电商带货榜第一，月销售额超过2亿。

飞瓜快数-11月份快手直播商品排行榜销售额TOP10

数码类商品占据三席紧随其后，需要注意的是这三件商品都是不同主播带货的同一品牌手机——Apple，3款苹果手机11月总销售额超3亿，苹果的品牌号召力不可忽视。

难忘的2020年即将过去，过去两年里快手电商的GMV增长了1000倍，快手直播带货的天花板不可限量。俗话说的好，双十一过去了，双十二还会远吗？飞瓜快数将与你一起见证快手电商年底的辉煌，玩转快手电商，就在飞瓜快数！