本报讯 “区块链溯源+区域公共服务品牌——以武夷山水数字化品牌建设为例”创新研讨会日前在上海同济大学经济与管理学院举行。南平市有关方面负责人和企业代表，与同济大学周向红教授团队、以及多位品牌推广业内专家，共同就“如何借助区块链技术完善农产品质量的溯源体系建设，助力品牌在市场上获得更多溢价增值”等议题进行研讨。
南平实业集团有限公司党委副书记、总经理郭绯红介绍说，“武夷山水”品牌是南平市委、市政府践行“两山”理论的三大创新之一，主要目的就是通过品牌来推动生态资源向生态产品转化，实现农产品向商品品牌转化，从而把当地的资源优势变为产业优势和经济优势。郭绯红表示，希望通过与同济大学经管学院的合作，借助高校智慧运用区块链等新一代科学技术完善农产品质量和流通环节全过程监控，有效带动产品的溢价增值，把“武夷山水”打造成为放心安心的标识和享誉海内外的知名品牌。
作为智慧城市建设方案一站式提供者，同济大学周向红教授团队拥有多年研究经验和资源，在多个省市承担区块链溯源和区域公共服务品牌项目建设。周向红教授认为，区块链本身是发力于科技端的数字“新基建”，包括区块链在内的数字资源将成为未来城市竞争力的重要因素。区块链具有为数据增信、强化数据公信力等技术特性，可以为产品质量背书，有助于农产品和区域公共服务品牌建设。
虽然区块链技术在提升农产品附加值、标准化生产流程等方面具有种种优势，但是由于市场认知度有待提高等因素，在商业落地场景中仍存在一些困难。对此，南平市武夷山水品牌公司执行董事苏永春提出，从南平的实践经验来看，通过政府出面搭建基础溯源平台、有需求的企业主动加入，形成良性的大循环，将有利于建设区域性农产品溯源体系乃至公共服务品牌，从而赢得更多消费者和使用者的信赖。
此外，与会企业代表和专家还就区块链技术所需的信息化基础、如何透过数据采集更精准反映市场需求从而提升品牌形象等问题进行了深入研讨。
（本报通讯员）
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