抖音刮起“老人旋风”，泰康之家凭啥被称为老人的“桃花源”？

尊老、爱老、敬老、享老，打造老年人的“桃花源”。

文|华商韬略 小新

都说抖音是年轻人的舞台。可是，重阳节这天，一个老年人的抖音挑战赛却迅速刷屏，罕见地成为流量中心，引发了网友的热烈参与和讨论。

泰康保险集团策划的这个“爷爷奶奶活出自己精彩”抖音挑战赛一上线，立即在抖音上大火，各路大龄“网红”纷纷响应，甚至许多平时没有发过动态的爷爷奶奶都参与其中：有的录了段老年人的时尚T台秀；有的分享自己的幽默段子或丰富见闻；还有的干脆结结实实地秀了一把恩爱……

活动走红后，有些老人感慨：“终于延续年轻时的梦想，活出了自己的精彩”；也有不少年轻人参与其中，开启了一场养老方式的大讨论。

有网友表示：不只是热闹而已，更广泛的意义上，泰康发起的这场抖音挑战赛树立了中国养老新方式探索的一个标杆，更是对那些妖魔化养老院的谣言最有力的反击。

在中国，养老一直是个饱受社会各界关注的热门话题。

自2000年步入老龄化社会以来，我国人口老龄化持续加深。2019年，60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%；其中65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。

期间，关于养老方式的讨论和探索从未停止。

如何寻找一个适应中国特色，让子女放心、老人安心的养老方式？如何真正实现老有所养、老有所医、老有所乐，让老人活得更有尊严？这些问题一直牵挂着社会各界的心。

从日本的经验来看，在居家养老之外，探索养老院等多种养老模式是必由之路。

但在中国，受传统观念影响，很多人仍难以接受将老人送去养老院，“居家养老”是我国目前主流的养老方式。由于个别害群之马的存在，很多人至今依旧认为养老院是“三等院”，环境脏乱差，甚至产生了“老人进去就是每天等吃等喝等死”等妖魔化养老院的误解。

事实上，从民政部2019年1号文件：不再实施养老机构设立许可，到各地政府出台很多政策鼓励老人去正规养老机构养老，养老机构早已成为政府的重点鼓励发展项目。比如，最近北京市又推出了养老“兜底”新政，五大类困境家庭最高每人每月补助达3600元。

2019年，国家市场监督管理总局还出台了《养老机构等级划分与评定》国家标准，依据综合服务能力将养老机构分为5个等级，很好解决了信息不对称的问题，为老年人挑选满意的养老机构提供了有力参照。

挑选养老机构易踩坑已成为过去时。

目前，我国养老机构的规模化和科学化发展已经初具成就，在养老方式探索上也涌现出一些优秀案例。

以推出抖音挑战赛的泰康之家为例，2007年，泰康介入医养领域，经过十余年探索，已经成为全国最大的高品质连锁养老集团之一。

事实上，对于泰康之家等高品质养老机构而言，硬件设施与医疗保障只是养老方式探索的基本盘，如何让老人更有活力、更时尚、更有品质和尊严地生活，才是养老新方式探索的重中之重。

除了五星的硬件设施、与国际接轨的定制护理方案和高品质医疗资源之外，如何探索养老新方式，让老人活出精彩、获得精神上的富足，这是泰康之家一直的经营重心。

作为养老产业的领军者，泰康之家不断从理念和实践两个层面带领行业去探索养老新方式。它试图打造的是一个集“温馨的家、开放的老年大学、优雅的俱乐部、高品质的医疗保健中心和自主的精神家园”为一体的高品质养老社区。

在泰康之家，社区有理事会，社区居民可以发挥所长，自己做主；老年大学开设有100余门课程；各类俱乐部约100个，可以结交志同道合的朋友；每年开展数百场各类节庆活动、生命旅程活动、疗愈活动；休闲娱乐区，有游泳池、健身房、瑜伽、高尔夫……

值得一提的是，其首创的候鸟养老模式还可以让老人全国度假。比如北京、广州的老人也可以去杭州大清谷度假。

很多老人在这里发现了新的自我。

从反对住养老院到乐在养老社区，70多岁的毛奶奶感叹，来泰康之家前，没想到“老年生活能这么精彩，自己还可以这么美！”

来到这里后，毛奶奶不仅重新拾起了年轻时做手工的爱好，还迷上了旗袍和芭蕾舞。也是因为俱乐部的训练，她还参加了人生第一次广告片的拍摄，“从来没有想到70多岁的人在镜头里是这个模样，真的是太开心了！所以我觉得在泰康之家不仅激活新人生，也是蜕变人生，就是像蝴蝶一样，发现新自我！”

从社区理事会，老年大学，各色俱乐部，再到抖音挑战赛，泰康一直在尝试在理念和实践两个层面探索养老新方式，打造一个尊老、爱老、敬老、享老，属于全中国老人的“桃花源”。

未来，泰康之家等企业对养老新方式的探索和引领，将成为公立养老之外，破解养老难题和探索符合中国国情的养老新模式的重要补充，为养老方式探索提供中国样本和泰康方案。

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