备受关注的汉服市场规模仅数十亿 小众潮流文化难撑消费大潮？

近两年，在时尚服饰领域，具有中国特色的汉服正在逐渐显现出自己的光芒。在城市的大街小巷，偶尔会看到一些年轻人身着汉服路过。当然，即便是被街头拍照，被点赞，但汉服仍是小众服饰。

在年轻群体汉服有魅力

对待服饰穿搭的审美，一千个消费者便有一千个哈姆雷特。有人喜欢参考巴黎时装周，有人参考韩国偶像明星穿搭，也有人钟爱阿迪耐克体育服饰，但是也有越来越多的年轻人喜爱具有中国风的“汉服”。包括齐胸襦裙、明制马面裙、宋制旋裙……时尚汉服也是琳琅满目，令人眼花缭乱。穿上汉服走在古楼街头，仿佛回到遥远的古代，体味古人的“时尚穿搭”。

当然，汉服尽管不会成为主流，但也阻挡不住年轻人的喜爱。根据艾媒咨询发布的数据显示，2018年国内汉服爱好者的数量为204.2万人，2016~2019年，中国汉服爱好者数量已经实现连续四年保持70%以上的高增长。搜索淘宝可知，汉尚华莲、花朝记、十三余等品牌已经在汉服圈崭露头角。因此，整个汉服市场的潜力可以值得肯定，尚处于蓝海阶段。

汉服开启“破圈”之路

不过，汉服市场目前仍然没有爆发。2019年淘宝平台的汉服成交额超过了20亿元，这个速度保持着150%的增长。但专业人士预测，目前的汉服市场也就是数十亿元的体量。汉服的确有个小圈子，但如何破圈显得尤为迫切。学生、刚毕业的年轻人是主要消费群体，但是目前来看，汉服价格不菲，他们承担不起。普通汉服，几百上千元，一套精致汉服更是达到了三四千元。

不同于休闲装、正装、裙子等常规服饰，汉服不单单是一种服饰，更是一种文化的体现。当下，越来越多的古装电视剧加入了服装IP。包括《陈情令》、《长安十二时辰》等古装电视剧带火了汉服，让更多人了解到汉服的“美感”、“时尚性”。《知否知否，应是绿肥红瘦》联名定制的汉服更是被疯抢，一个月销售额破百万。古装电视剧展现了汉服的魅力，也激起了全民喜爱。

就像刚才所说，如果汉服价格可以降下来。在电视剧、周边IP等影响下，或许会进一步爆发。在文创大势下，汉服是一个不可多得的题材，市场在未来远不止几十亿元。