“知也”——一家互联网广告起家的有想法的公司

“知之为知之，不知为不知，是知也”，知也，是一家知道就是知道，不知道就是不知道的公司。知道的，我们会努力做到精到；不知道的，我们力求深入探讨。

一个由外行在疫情后创办的广告公司

2020年疫情刚刚过去，一个已经创业10几年的发小儿找到我说：我们一起做一家互联网广告公司吧，我有一些资金和多年积累的资源，也有创业经验，而你有完整的职业化经历和管理运营能力，我俩一结合，就是强强联合。我当时有点懵，我是想过创业的，但没有往这个方向想过。

互联网广告公司的模式是嫁接在媒体广告资源与客户市场需求之间，做好内容与运营的服务输出，为媒体和客户同步创造市场价值。这是我一点非常表面的理解。内容+运营的服务能力，对媒体资源的理解把握能力，对客户需求的实现能力是广告服务类公司存在的价值。前两年某些大厂一直强调TO B模式的服务能力，那是基于产品和平台的TO B服务，而广告公司本身缺乏产品核心，服务能力怎样才能体现呢？我们这算是TO B服务吗？

于是我找了业内相关人士进行探讨询问，然后思考。TO B服务中的内容可以体现在文字、图片、视频、直播等形式上，运营体现在为客户做媒体推广的投产比上，内容和运营和一个广告项目的整体链条，相互左右或促进；对于客户的产品市场的理解，对于市场诉求的挖掘与把握，实现客户需求并超出预期，为客户带来新的概念和方式，是广告公司的另一个能力；拥有强大的媒体资源，深度理解媒体的广告产品与价值，理解其规则与变化，是广告公司的必备基础。带着这三个方向的思考与对现有条件的把握，我们把第一步确定了——做一家服务能力强的互联网广告公司。于是，这家知道就是知道，不知道就深入探讨的公司——知也，就诞生了。

一点一滴地成长起来

作为一个广告行业的外行，我的履历几乎和广告没有关系，也拿不出成功的案例来说服别人，只能从眼前的事情一点一滴做起。每一张图片，每一条短视频，每一行字，每一次对接需求，每一次挑战任务……从不知道到知道，从知道到深入理解，都是我们从零开始的必经之路。中间有过怀疑，有过冲突，有过失望，但欣喜终将不约而至。

从电商自行车行业头牌“永久自行车”，到高考辅导“学魁榜”；从幼儿教育“猿辅导”，到服饰品牌“马克华菲”；从单个内容的承接，到全托管服务。每一步，我们伴随着客户原发的信任，用不断地知道并深度把握地耕耘，公司就这样一步一步地转起来了。

不只是一家广告公司

“知也”的每一步，都离不开来自天南海北的小伙伴们的努力。他们大多都是90后，可能没有丰富的职场阅历，也没有成熟的经验照搬，但都身怀绝技并有一颗骄傲的心。作为一家TO B服务类的广告公司，“人”是我们最核心的部分，几乎所有的工作和进步都是要一个个“人”去完成，所有的踩坑和成绩也是最终由“人”去体验。这帮从不打卡的人，这帮经常在追求自我和助他实现的心理状态中纠结打架的人，这帮不谙职场规则的人，是我们最重要的组成部分。

“知也”创建了一系列公共内容平台的账号，助理小姐姐让我写一篇关于公司的文章作为第一个内容，我答应了，想了好几天，就写下来上面的字，算是一个最不像公司介绍的公司介绍吧。“知也”永远是一家知道就是知道，不知道就是不知道，不知道就去学习探讨的公司，它是一家互联网广告公司，它以后可能是一家互联网商业平台公司，也许还是一家科技公司，谁又说得准呢？但它首先是一家不断提升服务能力的广告公司。