“裤王”九牧王的发展之道，发力主业男裤还是到处投资？

欧界报道：

九牧王，作为中国男装品牌的代表之一，最近频频传出新闻，就在前不久，九牧王宣布曾经投资的的一只基金获利1.15亿，再次引发网友注意。

为何男装品牌“不务正业”，靠投资赖以生存？

九牧王是中国出了名的“裤王”，男裤收入曾是九牧王的主要收入之一，从2018年期，九牧王开始“爱上”投资，其旗下子公司购买的认购TH教育资本一期基金的份额，两年盈利1.15亿；除此之外，九牧王还通过股权投资了文化教育、航空领域、人工智能、新能源汽车等不同领域，拥有6家公司或基金的股权。

除了九牧王，男装品牌雅戈尔也在投资领域大展身手，拥有“隐形冠军”的称号，雅戈尔的董事长以一双“小红手”，投啥啥赚钱。男装品牌不务正业的最主要原因是什么？

男装不同于女装，由于其消费者群体特定且购买频次低，多亿男装业务增长缓慢，以九牧王为例，从三年前九牧王的男装业务的增速就开始放缓。

今年的疫情黑天鹅更是让国内男装品牌面临更大的困境，在疫情之下，作为可选消费品的服装受到了巨大的冲击，虽然部分服装品牌选择线上部署，并获得了发展，但是九牧王、雅戈尔这些品牌由于还有投资业务的支撑，所以要更从容一点。

九牧王的突围之道，只有投资了吗？

数据显示2019年九牧王投资收回现金近58亿元，而在其主要业务上，九牧王的裤子也买了11亿元，同时，九牧王炒股亏了9亿元。

投资虽然比做服装主业来钱更快，也更容易，但是雅戈尔在去年宣布今后将不在非主营业务财务性股权投资，并在合适的机会出售现有股权投资项目，从九牧王“炒股”狂亏9亿就能看出，投资的高收益伴随的是高风险。

九牧王不会不知道这一点，所以，它并没有放弃主营业务的发展，前不久九牧王聘请了法国天才少年设计师Louis-Gabriel Nouch担任创意总监，并且采用与阿玛尼、GUCCi等奢侈品面料合作厂商合作，从里到外对九牧王品牌进行升级。

九牧王还在自己最擅长的领域男裤上发力，打出"九牧王,全球销量领先的男裤专家"的标语。

由此看来，九牧王的选择是“两条腿走路”，既不放弃主营业务的发展，又希望在投资领域大展身手，希望九牧王的成功能为其他国产男装品牌作出表率，因为无论是海澜之家还是七匹狼，都面临着同样的困境。

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