全球第一的啤酒品牌，价值561亿，力压喜力、百威、雪花

　　啤酒，大家都知道，也有不少人喝过。

　　那大家知道全球价值最高的啤酒是哪个品牌吗？中国啤酒品牌又能排在第几？

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　　近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2020全球酒类品牌”排行榜。其中，有一个“50大啤酒品牌”子榜单。

　　从该子榜单可以看到，科罗娜、喜力和百威位列前三名。中国品牌有5个上榜，分别是雪花、哈尔滨、青岛啤酒、燕京和雪津。

　　其中，雪花以41.37亿美元（约合人民币288亿元）的价值位居我国第一，全球第7位。

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　　今天，给大家介绍一下全球价值第一的啤酒品牌科罗娜（Corona），品牌价值高达80.65亿美元，折合人民币约561亿元。

　　资料显示，科罗娜诞生于1925年，近百年时间凭借独特的口味成为全球销量第一的墨西哥啤酒，也是美国进口啤酒第一名。

　　
目前，它在全球范围内受到众多年轻消费者的青睐。

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　　当年，墨西哥莫德罗集团利用源自德国的配方生产了第一瓶科罗娜，刚开始不过是当地一个小小的啤酒品牌，无论销量还是知名度都没什么可以称道的。

　　那么，它在之后的发展过程中，为什么能取得这么大的成功？

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　　说起来，啤酒是一个同质化现象比较严重产业，要想在众多品牌的激烈竞争中脱颖而出，从口味、包装及营销等方面着手是不错的打法，而这也是科罗娜致胜的“法宝”。

　　在成立不久后，科罗娜便被装在了透明且有着独特造型的瓶子里，在包装上和其它品牌作了区分，让消费者更容易记住，算是一种差异化的打法。

　　此外，科罗娜的口味也与市面上的啤酒有很大的不同。可能有些人会喝不惯，但喜欢这种口味的年轻消费者也有不少。

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　　值得一提的是，科罗娜在喝法上也比较讲究，需要搭配些柠檬。一来柠檬可以让其本来偏淡的口感更好，二来也可以遮掩其因采用透明瓶身而产生的日光臭。

　　而在营销方面，科罗娜可以说是啤酒行业的典范了。通过大量的广告投放，给消费者传递一种休闲、在沙滩上喝一口晒太阳就是享受的感觉。

　　更重要的一点，它将自身定位在高端品牌，与许多竞争对手区分开来。

　　在这一系列措施下，科罗娜很快成为墨西哥销量第一的啤酒，同时逐步出口到海外，并受到海外消费者的追捧。

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　　到2012年的时候，百威英博花费201亿美元的巨资拿下莫德罗集团。至此，科罗娜成为百威大家族中的一员。

　　凭借百威英博遍布全球的经销渠道，科罗娜在国际市场取得了很大的进步。

　　就拿我国市场来说，早在前两年它就成为国内进口销量第一的品牌。

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　　事实上，科罗娜在我国市场上之所以能有这么大的知名度，电影大IP《速度与激情》系列可以说是功不可没。

　　正因为在该系列电影中频频亮相，它才被国内更多的消费者所熟知。不瞒大家说，笔者也是因为该系列的电影，才知道科罗娜。

　　当然，因为价格的原因不太经常喝就对了。

　　近年来，啤酒呈现高端化发展的趋势。在这个大背景下，科罗娜作为百威英博旗下的高端品牌，势必会得到不错的资源倾斜。

　　从这方面看来，该品牌未来依旧有着不错的发展。