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「母婴」美赞臣新品“铂睿全跃”重磅上市 吴磊担任品牌代言人

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(快消品讯)7月27日晚,美赞臣举办的“全跃营养,超A出道”发布会上,铂睿全跃婴幼儿配方奶粉携手品牌代言人、全能超A学长吴磊一起“出道”,并在京东直播出道首秀。《快消品》了解到,根据药监局今年4月公布的文件,这一新系列已成功通过奶粉配方注册。

发布会上,美赞臣大中华区首席执行官睿恩达(Enda Ryan)介绍,铂睿全跃超A罐汇聚的美赞臣多元明星营养成分,包括模拟母乳低聚糖PDX+GOS、优量DHA和肌醇、酵母β-葡聚糖组合和核苷酸;拥有12项国际临床科研实证支持,在吸收、脑力、视力、保护力和奶源等层面助力营养飞跃提升。该配方还根据不同年龄段宝宝的保护力需求分阶设计配方,给宝宝们提供最全面的营养守护。

“我们一直心系中国妈妈和宝宝,致力于研发出最符合他们需求的产品”,睿恩达表示,自1993年来到中国,今年是美赞臣根植中国市场的第27年,作为一家全球化的中国公司,美赞臣长期服务中国、奉献中国,在中国拥有美赞臣婴幼儿营养研发中心,中国广州的生产基地至今已为市场供应了相当于5亿罐(以900克/罐计)高品质的产品,持续为中国妈妈和宝宝服务。

此外,《快消品》获悉,这是一个相对聚焦电商渠道的奶粉新品。“如果我们来看一下现在的妈妈,当中80%是90后,她们非常精通数字化。因此,铂睿全跃的业务模式会和我们以往有所不同,我们的方式是‘数字化第一’,这也让我们能够比以往触达到更多的消费者。”睿恩达表示。

这体现为聚焦于电商渠道,并在京东首发上市。“从全球来看,中国是一个很有趣的市场,我和我世界各地的同事们说起,大家都会对中国的发展速度感到惊讶。中国零售渠道的数字化程度是全球最高的,电商和社交电商的使用率很高。”睿恩达解释称,这也是为了迎合年轻消费者的喜好,他们主要在电商消费。“我们所说的聚焦于电商,包含了很多种形式的电商,比如现在很多线下的母婴店也有线上业务。今年的疫情也加速了这些线下门店的数字化。”睿恩达告诉《快消品》。

对于,合作代言人,睿恩表示:“此次非常荣幸能够邀请我们的用户——吴磊担任品牌代言人,吴磊在演艺界是有名的全能艺人,以多才多艺著称,为提升边远地区儿童的教育条件,亲自捐赠并搭建三石阳光童趣园,是一位名副其实的全能超A学长,还是很多妈妈心目中养育宝宝的学习模范,与美赞臣的理念和宝宝形象高度契合,希望吴磊的社交影响力能够助力品牌与90、95后年轻妈妈互动交流。”

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