促销费、扩内需、拉升投资，全国两会释放夜间经济发展利好

在今年两会的政府工作报告中，有多处细节内容值得关注，包括“我国内需潜力大，要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。”“推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展…”

以及财政赤字规模比去年增加1万亿元，同时发行1万亿元抗疫特别国债，这2万亿元全部转给地方…主要用于保就业、保基本民生、保市场主体，包括支持减税降费、减租降息、扩大消费和投资等…”

这些内容背后有几个关键信息：促销费、扩内需，拉动投资等。这对城市消费、文旅消费及投资等，都是利好因素。延伸分析，这些利好与夜间经济可直接对应。夜间消费更被看重、夜游项目投资拉升等，都将是大概率事件。

近几年来，夜间经济释放出了巨大潜力，涌现出了一批知名的“夜游街区”、“夜游景区”、“文化夜市”等项目，成为城市一道美丽的风景线，吸引本地居民和游客消费。

夜间经济发展前景正被持续看好，其拉动消费、促进地方经济发展的作用突出，成效明显，因此被地方政府所重视。与此同时，围绕夜游市场，国内相关企业也加紧布局，在创意策划理念、产品打造、业态布局、渠道推广等多个方面进行夜游项目的打造。

其中励丰文化作为夜间经济的产业实践者与创新者。始终践行“用科技演绎文化内涵、用文化创造美好生活”的理念，坚持打造以沉浸式体验为核心的新型文商旅融合项目。先后落地如成都江安河、成都锦江夜游、科学城“科城锦绣”、苏州“姑苏八点半”等一系列国内知名夜间文旅标杆项目。将在地文化、主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合，为消费者带来身临其境的文化体验同时，带动当地经济产业快速发展。

随着两会相关政策的进一步落地推进，以励丰文化为代表的夜间经济企业，也将迎来更多的市场机遇。

打造城市夜游品牌，塑造城市新消费场景

随着城市经济的发展，国内一线城市及新一线城市之间的竞争也在加剧，各方都在想尽办法招商引资，积极进行先进业态、头部企业的引进等工作。而围绕夜间经济，全国多个城市出台了相关政策条文并予以扶持，并将城市夜游品牌的打造作为追求目标，将其视为撬动城市经济发展的有力武器。

据悉，北京出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》中，提出包括13条具体措施，并从建立夜间经济协调推进机制、优化夜间公共交通服务、点亮夜间消费场景、策划“点亮夜京城”系列促消费活动、打造夜间消费“文化IP”、 开发夜间旅游消费“打卡”地六个方面着手来进一步繁荣夜间经济、促进消费增长。预计到2021年底，北京将形成具有京城特色的“夜京城”地标、品牌和商圈。

此外，成都以大手笔、大规划、大政策进行夜游项目的打造，政策扶持、规划带动，争取将成都建设成为夜游强市。2019年，成都提出了要构建 “一山双心、三轴四环、多廊多片”的景观照明结构，并提出要精心打造100个夜间经济示范单位，塑造出一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。值得一提的是，励丰文化就是参与其中的一家企业。

据悉，励丰文化成都落地项目有锦江夜游项目、江安河都市文化休闲街区。根据介绍，“夜游锦江”项目将成都本地风情与国际化进行结合，以“锦江故事卷轴”为主线，打造了锦江水上游船、城市橱窗“光影走廊”、东门码头“门泊东吴万里船”以及合江亭“花重锦官光影秀”等多个引领性项目，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，营造了“夜秀、夜节、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主题场景，以沉浸式体验场景来吸引游客。

励丰文化相关负责人表示，成都锦江项目的打造既注重对原有元素的挖掘与利用，同时注重多功能复合叠加，以“构建产业生态圈”为重点，通过灯光置景、全息投影、多媒体等渲染手法，为游客营造出多维度的沉浸式体验空间。

励丰文化在广州亦有代表项目，即新羊城八景“科城锦绣”核心景区升级改造项目，这是黄埔区、广州市开发区首个“文化+科技”融合发展战略展示项目。该项目将对科学广场、绿轴广场、商业中心进行主题重塑及业态重构，通过“文化+科技”融合手段展现黄埔的新气象、新理念、新发展，赋予空间新的内涵和内核，把“科城锦绣”核心景区整体打造成为全球一流的科技生活综合体，成为科学城的城市景观中轴线和新黄埔的城市客厅、文化地标。

此外，苏州市也在夜间经济方面给予了政策支持，发布了《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》，提出苏州发展夜间经济的七大任务，包括繁荣发展夜间文化、旅游、娱乐、餐饮、购物、健·美和住宿等消费，并确定了“姑苏八点半”等重点城市夜游品牌，将其视为撬动苏州夜间经济发展的支点。而“姑苏八点半”项目也是励丰文化夜游项目的大作，其主要瞄准年轻客群。

励丰文化相关负责人表示，“姑苏八点半”在整体环境氛围设计突出苏式国潮概念，突出时尚潮流感和品质感，致力于打造成为年轻人网红打卡的胜地；在品牌聚合上突出老字号+文创，汇聚了一批优秀姑苏文创、老字号、非遗等产品；在活动策划及潮流集市上根据不同时间推出不同主题季，并不定期邀请知名KOL、网红艺人等，带来潮流表演等丰厚多样的分享和演艺活动。

事实上，成都“夜游锦江”、苏州“姑苏八点半”项目仅仅是励丰文化夜间经济项目代表之一，其目前布局项目超过36个，已完成超过24个，目前有12个在建项目，所涉区域覆盖广东、贵州、四川、海南、江苏、宁夏、安徽、山东等14个省域，进行全国性布局。

夜间经济市场竞争加速，多地瞄准夜游项目

受疫情影响，旅游行业正处于缓慢复苏中，而各地文旅项目的招商、签约与落地工作正在有条不紊进行中。据悉，截至目前为止，浙江、山东、江苏、湖北等多个省份上马了文旅夜游项目。

执惠不完全统计发现，山东潍坊共梳理了8大类134个文旅项目，总投资1269.4亿元。针对文旅夜游项目，山东潍坊策划推进了一批较好的项目，主要有杨家埠民俗大观园整体提升项目、潍坊滨海文旅夜游项目、“夜游青州”项目等，其中杨家埠民俗大观园整体提升项目包括夜游经济打造等内容，计划争取五年内将其打造为山东省乃至京津冀地区重要的旅游目的地；“夜游青州”项目重点打造“夜游古城”“夜游南阳河”“夜游黄花溪”“夜游九龙峪”4个夜间文旅消费集聚区。此外，奎文区金宝乐园夜间动物园与啤酒节项目、潍城区谷德锦不夜城项目、安丘市齐鲁酒地的美酒不夜城项目等也在策划推进中。

而如何发展夜间经济，真正做强做大夜间经济，避免求大求快而不求质现象的出现？事实上，城市型夜间经济是一个系统工程，其商业运营模式需要更多创新，既需要从技术层面进行突破，从也要拿出高品质业态。励丰文化的做法是打破传统城市亮化的工程设计，通过空间创意和业态创新，实现多业态融合，重构产业经济生态。

具体而言，以多媒体声光电、实时交互、AR/VR、全息、智慧5G、转直播平台等前沿科技为依托，打造“城市智慧夜游”创新数字流媒体平台, 集控调度核心文化景观节点，打通线上线下，线下沉浸式互动体验+线上数字化营销传播，联动节点场景，形成模块化、产品化无界运营,进而带动整个城市夜间经济的优化与提升。

毫无疑问，夜间经济是一项系统化工程，涉及餐饮、美食、演艺、娱乐等多个行业，既需要技术作支撑，也需要灯光艺术作牵引。截至目前为止，城市灯光经历了从技术，到技术+艺术，再到技术+艺术+文化三个层次的发展，形成了亮化、美化，到场景化、内容化（文化化）、IP化的渐进发展过程。