（快消品讯）5月18日，来伊份（603777.SH）以云端直播的形式，举办品牌战略升级发布会，正式提出“新鲜零食”战略。
《快消品》了解到，来伊份对新鲜零食的定义是：现制的新鲜口味，中央厨房式供给。同时将从原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜这“五大标准”入手，打造“新鲜零食”系统性工程，实现从起点的原料端，到消费者终端整个过程的全覆盖。在发布会上，来伊份也重磅宣布牵手青年演员王一博作为品牌全新代言人。
在提出“新鲜零食”战略的同时，来伊份也发布了全新“鲜”标设计、新鲜零食礼盒和未来概念门店。这些都将作为“新鲜零食”战略的组成部分。其中新鲜礼盒未来可以根据消费需求做口味的适当差异化。
来伊份创始人、董事长施永雷表示，在后疫情时代，新鲜与健康已成为消费者在选择购买食品时考虑的重要因素，针对市场出现的消费升级需求，来伊份将积淀20年的“新鲜”内核塑造成新时期的竞争力，并将新鲜零食作为一个系统性工程进行打造，全面提升品牌价值。
根据来伊份公布的财报显示，2019年其实现营收40.02亿元，同比增长2.86%；实现净利润1037万元，同比增长2.59%。截至2019年12月31日，来伊份连锁门店总数2792家，同比增加95家。线上布局方面，来伊份APP下载量保持稳步持续增长，第三方电商平台销售量位居行业前列。2019年，线上电商实现营业收入51,568.17万元，比2018年同期增长25.45%。2020年第一季度，来伊份营收为13.14亿元，同比增长10.08%，净利润则为0.73亿元，同比增长12.94%。
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