2018年，国产手机终于迎来了崛起时刻。各大厂商纷纷发布多款令人印象深刻的产品，在海外市场中，国产手机品牌销量也稳步增长中。当然，在国内市场陷入瓶颈的小米，也在近两年开始“脱胎换骨”。
今年，在全球处于特殊时期下，小米打响手机行业第一枪。米10系列的发布，正式预示着小米开始进军高端市场。当然，在过去数年里，小米也饱受了众多的质疑。从小米8开始，再到MIX系列，小米的产品似乎随着iphone，开始逐渐陷入创新瓶颈。不在2019年年初，redmi发布会上，雷军喊出了“生死看淡不服就干”的口号。与此同时，卢伟冰正式加入小米。在随后的一年多时间里，卢伟冰的风头彻底盖过了雷军。网络上对于小米的宣传，到处充满着“LOW营销”等质疑。
前不久，刚加入小米数月的常程，在微博为小米手机宣传时“翻车”。其以“偷拍女性”为卖点，来为自家手机的超长焦局和拍摄能力宣传。一时间，小米营销方式再次陷入了风口浪尖中。近日，雷军发布一则微博，疑似对小米营销方式进行自疑，或者说是检讨。据悉，数日前雷军发表微博，博文有一段话这样说：今年开始，我们一定会强化品牌和营销工作，不辜负米粉的期待。话虽简单，但透露了小米在2020年起，将要做的两件事：强化品牌形象、改变品牌形象以及强化改变营销方式。
毋庸置疑，这两点也正是小米近些年被吐槽最深的。首先是品牌形象，小米自问世以来便以性价比自居，如今性价比红利逐渐消退，小米品牌的形象始终保持在“低端”之列。这样一来，对于小米冲击高端市场必然不是一个好的影响。其次，营销方式的强化和改变，也是目前米粉们迫切需要的。小米高层“见谁怼谁”的营销方式，让不少消费者反感。小米副总裁卢伟冰的微博，更是不忍直视。从研发投入的提高，到品牌的自省，或许小米真的要“脱胎换骨”了？
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