霸王集团2019年亏损扩增4倍防脱“功效”是发展硬伤

近日，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”，证券代码：01338）发布了2019年年报。

年报显示，2019年霸王集团营业收入约为2.58亿元，同比下降12.1%；净亏损约为610万元。2018年霸王集团净亏损120万元，2019年比2018年净亏损扩增4倍。

其中，霸王集团的电商渠道营业额比2018年下降了约4.7%，传统渠道的营业额比2018年下降了约21.1%。

具体品牌情况如下：

核心品牌—霸王比2018年下降了约约为2.41亿元，约占霸王集团总营收的93.5%，比2018年下降了11%；

中草药去屑护发系列品牌—追风，2019年的营业额约700万元，约占霸王集团总营收的2.7%，比2018年下降了约17.7%；

以纯天然为基础的洗发水、沐浴露和洗衣液产品系列—丽涛，2019年的营业额约750万元，约占霸王集团总营收的2.9%，比2018年下降了约16.7%；

中草药护肤品牌—本草堂，比2018年下降了约180万元，约占霸王集团总营收的0.7%，比2018年下降了57.1%。

根据国家统计局2019年统计数据，社会消费品零售总额411649亿元，比2018年名义增长8.0%；全国网上零售额106324亿元，比2018年增长16.5%；化妆品类零售额2992亿元，比2018年增长12.6%。

霸王集团2019年可以说是全面溃败，重点投入的电商销售下滑，核心销售渠道商超大幅下滑。看完霸王集团年报，竟然没有发现亮点。

不过，霸王集团还是比较努力的，比如为了促进霸王品牌产品的销售，霸王集团更新了传统渠道霸王品牌两个护发产品系列的包装，包括霸王育发液。霸王希望通过新包装打造时尚和专业的新形象，并于2019年4月聘请了当红国风代表歌手霍尊为霸王洗护产品的短期品牌形象代言人。

除此之外，霸王集团还通过微博、微信等社交媒体平台，在城市地铁、卖场内投放广告，利用宣传主题“尊享国货强，防脱用霸王”来吸引顾客的注意力，并顺势推出以霍尊命名的套装产品，加强霸王年轻化的形象，深化品牌在年轻顾客中的国货国潮印象。

同时，霸王截图还与拼多多电商平台合作，并为其专业定制霸王中草药生姜洗发水系列产品；利用大学生广告艺术节，与部分大学联合，开发校园市场；借助中国国际漫画节博览会，各大动漫公司进行了深度合作。《药精奇缘》小说发布以及经改版的漫画App也开始上线，用动漫的形式宣传霸王品牌。

总的来讲，霸王集团希望通过中药洗发水和各种霸王品牌产品的不同功能，增强和强化消费者对使用中药护发理念的理解。

而实际上，防脱产品起家的霸王集团似乎并没有什么核心产品。尽管霸王集团被广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组认定为“中药世家”，获准进入广东省岭南中药文化遗产保护目录，同时霸王集团也获得了“用于防治脂溢性脱发的祛脂生发方及其制备方法（专利号：2010105726276）”等发明专利。但是，洗发水防脱一直被不少消费者质疑，尤其是霸王集团董事局主席陈启源秃顶遭质疑。

2017年10月29日下午，霸王洗发水官方微博还发了一个霸王创始人陈启源亲自录的辟谣视频。

视频中，陈启源表示：我家族天生就发际线高，并且，给这样的头起了个新的名字——“老板头”“富贵头”！现在差不多60岁了，还有那么多头发，很欣慰。最后，还抓了几下头发表示“没有任何加工！”

尽管如此，还是有不少网友不买账，而且防脱产品已成刚需，巅峰期的2009年，霸王集团以46.3%的中草药洗发液市场份额稳坐行业龙头位置，营收高达17.56亿元，净利润高达4.49亿元。如果霸王发防脱产品真的效果奇佳，销量也不会下滑如此严重，2019年的销售不足2009的七分之一。

值得说明的是，在2016年8月9日，杭州市科技局通过杭州市政府公布的《关于2016年度打击假冒专利行为专项行动暗访前开展自查工作的通知》中，在宁波华润万家天一店销售的“霸王防脱洗发液”，因为产品标注的2010105726276、ZL201010572626.2和ZL201010111855.3三个专利“未正确表明专利权的类别”。

清扬君查询了“用于防治脂溢性脱发的祛脂生发方及其制备方法（专利号：2010105726276）”，发现其专利是“一种用于防治脂溢性脱发的祛脂生发方”，其制备方法显示，将药物过滤后，加入辅料或赋形剂，制成各种外用剂型。本发明中药祛脂生发方能促进毛发生长，并防治脂溢性脱发，具有疗效确切，安全性高的优点。

化妆品不是药，除了香水等少数品类，通常不属于“外用剂”，尤其是洗发水，还要清洗。这样来讲，“用于防治脂溢性脱发的祛脂生发方及其制备方法（专利号：2010105726276）”用于防脱洗发产品是否合适，是否有效还有待商榷。

事实上，脱发的原因有很多，单靠化妆品能否达到防脱或育发的效果，还真不好说。即便是有特殊化妆品批文的防脱、固发、育发、保发等产品，在每个产品的备注一栏，都有“国家药品监督管理局未组织对本产品所称功效进行审核，本批件不作为对产品所称功效的认可。”

也是说，有特证的洗发水不等于有真正的防脱功效。防脱产品能否有效，更多的是由消费者自行判断，国家药监局只负责行政审批，即只审核产品的生产资质、生产流程、安全性等内容，并不对产品是否有防脱功效负责。

此外，有很多媒体都报道过，南方医科大学研究表明：“生姜的主要活性成分6-姜酚不但不能治疗脱发，反而会抑制毛发生长。”

广东省第二人民医院皮肤科主任温炬教授曾公开表示，造成患者脱发的原因有很多，雄激素分泌旺盛、内分泌失调、营养不良等原因，都有可能造成脱发；另外，内科疾病也有可能引起脱发，还有季节性脱发、先天性脱发等。

也有植发专家称，对于脂溢性脱发来说，生姜属热性，脂溢性脱发也是由热引起的，所以用生姜擦头皮反而会使脂溢性脱发加重。生姜只能作用于毛囊，一旦毛囊坏死造成永久性脱发生姜就无法再起到作用。生姜防治脱发的作用大多都只是人们的口口相传，尚无严谨的科学实验依据。

霸王集团也有生姜系列的防脱产品，比如“霸王生姜强韧焕能洗发液（国妆特字G20192104）”、“霸王生姜强根赋活洗发露（国妆特字G20191088）”。

清扬君想说的是，虽然霸王集团的防脱印象已经深入人心，也不能说霸王集团的防脱产品没有效果，但随着消费者的理性消费，如果防脱效果没有明显提升，会不断的失去新老客户，让他们失去对品牌的忠诚度，并损害霸王品牌的形象，从而导致企业经营不断恶化。