【独家】阿华田餐饮“2.0应用”高增长 从品牌成为了“人气IP”

　　（快消品独家讯）喜茶、满记甜品、伊利、好利来、全家、7-11、盒马，提起这些消费者耳熟能详的名字，却因为大家共同的童年回忆而联系在一起——阿华田。自2019年6月份起，阿华田成为了联名款“人气王”，阿华田活生生从一瓶饮料、一袋冲剂成为了一个“人气IP”。

　　“2019年的阿华田，中国市场增长贡献再次创造记录，整体增长30%，餐饮板块更是增长了200%。不论是业务成长、业务贡献均取得了突破性进展，未来也将进一步提升餐饮渠道在阿华田整体业务中的占比。” 上海英联食品饮料有限公司阿华田品牌总经理杜刚先生在接受《快消品》专访时表示。

“2.0应用”带动餐饮渠道增长

　　2019年夏日，阿华田联名喜茶，唤醒大家的童年回忆，喜茶定制阿华田主题杯贴，熟悉的橙色logo活力满格，用一杯浓郁麦芽香开启童趣新世界，推出了阿华田波波冰、阿华田咖啡冰、阿华田脆筒，阿华田独创新品酷脆酱也引入喜茶来挂壁。

　　据《快消品》了解到，早在2018年底，阿华田便联合全家便利试水，在上海推出了阿华田华夫筒冰淇淋系列，这一case得到同行的广泛关注。2019年9月，阿华田又联名全家，推出了阿华田酷脆摩卡咖啡、阿华田豆豆慕斯杯、阿华田豆乳蛋糕。

　　今年年初，阿华田联名联合利华推出了“和路雪阿华田奶昔杯”，冰淇淋里融合阿华田浓郁的香味，口感顺滑细润，表面还有丰富的阿华田酷脆豆，成为阿华田爱好者不可错过的一款。

　　而在2020年3月，阿华田则联名国内乳品巨头伊利，在旗下健康食品品牌新食机推出益小生冻干酸奶块，以乳基零食的形式提供高蛋白高益生菌的酸奶营养，而阿华田口味已成为最新爆款产品，已在新食机天猫旗舰店首发。

　　阿华田的联名之路仍在继续，4月18日阿华田重磅联名好利来，天猫旗舰店正式上线，据《快消品》了解到，本次联名共推出了九款产品，其中一款阿华田爆浆球最为火爆，并配上了专属爆浆攻略，仅需微波炉高火ding15-20秒便可在家中享用到爆浆美味！

　　去年的可可火山包火爆程度仍然历历在目，但是阿华田又来了！4月20日，阿华田联名7-11便利店推出明星款产品鸳鸯奶茶包正式在北京、天津7-11上线，一样的爆浆酷爽，咖啡奶茶的双重甜蜜暴击，这是继去年火遍中国的阿华田可可火山包之后的姐妹款。

　　《快消品》获悉，阿华田还联名了诺心蛋糕的“壁咚！阿华田”蛋糕；满记甜品 “阿华田提拉米苏芝士雪”；盒马喜茶联名款青团的“阿华田波波青团”，一众爆款联名产品成功吸引了大批消费者。

　　“如果说阿华田粉剂冲饮进入奶茶等渠道是“1.0应用”，那么各类阿华田风味的产品并开始尝试不同应用是“2.0应用”。阿华田总经理杜刚先生向《快消品》这样解释。而2019年，阿华田已经全面进入了2.0应用。得益于阿华田强大的研发能力和品牌赋能能力，自带网红特质，易传播，容易打开市场。可能去年年初阿华田餐饮渠道还在“种草”阶段，2020年，阿华田已经完全“飞了起来”。

打赢战“疫”为健康助力

　　虽然席卷全球的新冠疫情来势汹汹，但阿华田仍然保持着积极阳光的态度，号召打赢战“疫”，为消费者的健康助力。同时，一项名为“英联食品，田川赴海”主题的捐赠活动中，阿华田的母公司英联食品向上海华山医院捐赠价值200万的阿华田、川宁产品，为可敬的白衣战士加油，阿华田燕麦乳、营养多合一等产品成为医护人员的身后的保障。

　　同时阿华田也在疫情期间在微信公众号、微博等平台为消费者带来了丰富的阿华田产品DIY教程，成为许多奶茶嗜好者们的福音，这也带动了线下和线上市场中，阿华田营养多合一、阿华田燕麦乳、阿华田酷脆酱等产品的销售。

　　疫情期间阿华田始终坚守着用天然美味传递正能量的积极态度，同时一众爆款联名产品不断的推陈出新，让阿华田的微信指数也从疫情中最低的时候的1W+增长至现在的8W+，不少消费者对阿华田阳光健康、美味正能量的形象记忆深刻。

　　阿华田自1993年进入中国，很多人都是伴随着阿华田成长，面对革新迅速的中国市场，阿华田现在做的不仅是业绩的达成，更是业务模式的探索，这也是为阿华田未来可持续增长在探路。