2019年度广东市场：工程市场发展好于家装市场

在大部分中央空调企业的驻外办事机构设置中，都把海南省的销售划归广东省管理，因此，此处的广东市场报告包含了广东省＋海南省两个区域的数据。作为全国GDP总量排名第一的省份，广东地区的中央空调市场容量

也名列前茅，尽管略有下滑，但是根据艾肯空调制冷网的统计，2019年度广东地区的中央空调市场容量再次超过100亿元。继江苏、浙江之后位列全国第三。

广东地区的中央空调市场格局如同广东省的经济格局一样，以深圳、广州、东莞等城市组成的珠三角城市群占据了广东地区中央空调市场容量的大多数，区域发展不平衡一直是广东地区的市场特点之一。尽管占有率不在多数，但是珠三角以外的地区每年的增量保持的较为稳定。

房地产市场的调整尤其是家装零售市场的下滑，是2019年度广东市场出现小幅下滑的主要原因。海南省的房地产限购政策，以及广东省家装零售市场下滑，在加上精装修楼盘的此消彼长，导致了广东地区家装零售市场出现了下滑。统计显示，2019年度广东地区家装零售市场占有率为30.6%，略低于全国市场的平均值。

比起家装零售市场，广东地区的工程项目市场要略好一点，2019年产生的波动也比较小。2019年度，广东地区的大中型项目受到的影响并不大，机场、轨道交通、商场、医院、楼盘配套、数据中心等项目相比2018年度也并没有减少。部分领域甚至要好于2018年度，比如精装修楼盘配套、医院项目、轨道交通项目等等。(见图1)

分品牌来看，大金、日立、美的、格力这四个品牌的占有率都超过了10%。作为广东地区的本土品牌，不论是美的还是格力，在广东市场都有着一定的资源优势和巨大的品牌影响力，许多标志性项目也大多由有美的、格力的身影。2019年度，美的、格力在大中型项目上仍然有较好的表现，在家装零售、小工装等项目上则分别面临着日系品牌和国产品牌的竞争。

在广东市场，多联机一直是市场占有率最高的产品，因此多联机的领导品牌大金和日立在广东市场一直名列前茅。2019年度，尽管大金、日立在家装零售市场受到了一定的挑战，但是在工程项目市场尤其是精装修楼盘配套市场仍然取得了一定的增长。其它日系品牌如三菱重工、三菱电机、东芝、松下等品牌在广东市场的表现也还可以，但是与大金、日立两个品牌相比有着不小的差距。其它日系品牌中表现最好的当属东芝，2019年度其市场占有率达到2.9%。

欧美系品牌中，江森自控约克品牌和麦克维尔的表现要好于开利和特灵，2019年度，麦克维尔和江森自控约克品牌的大型项目中的表现相对较强，其中麦克维尔的市场占有率最高，达到5.2%，江森自控约克品牌的市场占有率也有4.9%。开利在2019年度广东市场的表现要好于特灵，此外，同样作为本土品牌的EK和江森自控日立万宝，在广东市场的表现也较为出色。

其它国产品牌中，表现最好的当属天加，2019年度，天加在末端、多联机、水机等产品上都有着不错的发挥，在轨道交通、医疗净化等领域表现较为出色。广东地区是海尔表现最为出色的几个市场之一，尤其是磁悬浮离心机，2019年度海尔在广东市场收获了多个项目，同时海尔的多联机和单元机在广东市场也获得了良好的表现。此外，像海信、志高、TCL、申菱、西屋康达等品牌在广东市场的表现也是可圈可点。(见图2)

分产品来看，多联机产品在广东市场的占有率最高，达到47.1%，接近一半的市场份额。尽管2019年度家装零售市场在广东地区遇到了挑战，但是依靠在精装修楼盘和工程项目上的增长，多联机产品的市场占有率依然稳定。从品牌占有率图就可以看出，排名前四的美的、格力、大金、日立其主要销售产品均为多联机。

2019年度，受大环境影响最大的产品当属单元机组，尤其是风管机，这也导致2019年度单元机产品的市场占有率相比去年同期有所下滑。单元机组市场也是2019年度竞争最为激烈的细分产品市场，美的、格力、海尔、海信、天加、志高、奥克斯、TCL等国产品牌是其中的主要竞争者。

水机产品在2019年度广东市场的表现较为稳定，其中离心机产品占比最大，达到7.3%，磁悬浮离心机的推进在广东市场也最快，美的、格力、海尔、麦克维尔和江森自控约克品牌都是其中的主要推动者。风冷螺杆机组和水冷螺杆机组在2019年度的表现要逊色于离心机，尤其是水冷螺杆机组，在2019年度下滑比较明显。溴化锂机组在广东市场仅在工业领域应用，每年的市场份额比较稳定，而水地源热泵机组，则由于全国市场的走低而成为一个边缘的产品，其市场销售在2019年度也是每况愈下。末端产品作为大中型项目的重要配套产品，在2019年度的波动并不大。

2019年度广东市场表现最为抢眼的当属模块机组。模块机组由于应用场合的多样性在2019年度仍然处于增长态势，其中带热回收功能的模块机组2019年度也是继续增长。两联供机组在江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、EK等品牌的推动下也有一定的市场表现，但其总体规模仍然偏小。此外，受益于数据中心等领域，机房空调在广东市场也有较多的应用。(见图3)