北京SKP-S如何颠覆沉浸式商业？

谁设计了宇宙和这个世界？

创新精神，为人们的生活造梦，这些都是商业的灵魂。

—— 乔辉

沉浸式商业，最早是在2015年由肖明超在《2015年十大商业趋势》一文中提出。在这篇文章里，他提出了：

• 重构边界

• 共享经济
  

• 小城市的微创新

• 亚文化 X 微社群
  

• 精品质消费

• 个人生活的智慧互联

• 时点经济
  

• 新体验场
  

• 流动的品牌

• 泛娱乐营销
  

《2015年十大商业趋势》

当下看来，这十点趋势依然具有极强的前瞻性。其中在“新体验场”里他说道：

影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费，而是新的场域和文化空间。电子商务减少了人们去线下很多零售场所的频次，而传统的消费场所应对互联网的冲击，体验和娱乐成为核心。所有的渠道都需要打破仅仅是纯粹的交易和消费渠道的概念，而是要打造新的生活方式体验场，即便是一个餐厅、或者是一个快餐店，企业要思考如何从交易经济到体验经济的全方位转型。引进新的多媒体技术，以及形成文化主题等等，消费场所和消费空间要改变人们对于传统模式消费的想象，娱乐和享受型需求成为制造新体验场的核心，新体验场也让很多空间都可以有机会成为生活方式的标志性场所。

今天，北京SKP向南300米，长安街的南面，全新落成的SKP-S已盛大开幕，正式开门迎客。

这是一座极富创意、非常具有未来感、科幻感的新式购物空间，可以说全新定义了沉浸式商业，一定会颠覆您对传统购物场景的想象。

SKP-S 是什么？

北京SKP，原来叫“新光天地”，北京最最最“壕”的奢侈商场，一直都是神话般的存在。
2018年销售额达到135亿元，每平方尺销售额位居亚洲第一，世界第二。2019年11月16日，北京SKP创下单店单日10.1亿元的全新销售记录，再次超越公众对世界高端百货的认知。

如今，北京SKP跨过长安街，新开一处全新的商业空间，SKP-S，也就是SKP南馆。

▲ 北京SKP，位居长安街之北▲ 北京SKP与SKP-S，隔长安街相望

▲ 全新落成的SKP-S

SKP-S以“数字-模拟 未来”为主题，讲述了一个关于“移民到火星”一百年后的完整故事。当你从一层主入口进入时，就可以进入到SKP-S带来的沉浸式体验。当然，“王者”SKP也不可能玩简单的模拟出火星或者外太空样子的小儿科游戏，而是通过概念化的手法，循序渐进，给人以超未来的沉浸感。

见所未见，这里充满了想象力和创见性，是一处从“五感”（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）角度给人们带来全新体验的新场域。在这里，“逛商场”变成了“沉浸式探索体验”，即使是见过大世面的您，来到这里，仍然会感到非常惊艳和无比新鲜。

在楼层简介里，零售空间的四层主题分别为：

• 1F TERRA
  

• 2F EXPLORER
  

• 3F DISCOVERY
  

• B1F ENDEAVOUR

火星上的艺术馆，

一场具有未来感的大型沉浸漫游

1FTERRA

科幻般的体验，从踏入大门的一刻就开始了。
从北门一进入，就是SKP称之为“艺术实验空间”的地方，每年会推出不同主题的艺术装置，呈现全新视觉体验。

现在我们看到的，就是“未来农场”。

首先看到的就是一群羊，或在休息，或在吃草，会动，会叫。咋一看还以为他们是真羊，经过旁边机械臂等的提醒，才知道他们其实是“仿生羊”。

农场用房，惟妙惟肖，非常逼真，甚至有一台货真价实的手扶拖拉机。

未来农场所表达的深层含义，是指未来数字时代，机器接管信息，由人工智能所复刻的羊，与人类记忆中的“生物羊”几乎一模一样，“复制人”渴望拥有不可逆转的过去，从而创造一个虚拟的现实世界，在这个空间，幻想和现实间的界限变得模糊。

在这个不可逆转的世界里，未来人类对过去日子怀旧向往。令人不禁思考，到底什么才是我们人类一直追求的目标？

继续向前，见到的是意大利艺术家夸尤拉设计的机器人雕刻装置。一件大型的工业机器臂，在现场不停雕塑着雕塑。

人类的雕塑作品，融入了艺术情感，是智慧的创作品，而机器毫无表情的作品，则是代表精密计算和精致工艺的现代工业机器臂所复制，没有任何“人情味”，没有“灵魂”。

由SKP打造的各大品牌的体验空间，内部陈设也是极具前卫艺术感。

以上仅仅是一层的其中一少部分品牌。一层还有很多其他国际级奢侈大牌，可以说，这些国际大牌们，在这里，几乎都为了迎合“沉浸式体验”精神而做出了突破传统的改变。

2F EXPLORER

沿着扶梯上二层。二层的主题是explorer（探索者）。上二楼后首先看到的，是中国艺术家徐震《永生》系列作品。

二层另一头，是以色列艺术家丹尼尔罗津的互动装置艺术《企鹅魔镜》，这是一套人的躯体动作捕捉设备，当人在附近走动时，企鹅会“反射”人的躯体动作轮廓从而转向。毫无疑问，除了大人，这里还特别受小朋友们的喜爱。

地面的绿植装饰也相当不俗。

二层的品牌多为名牌服饰，同时包括一些小众的设计师品牌。

SKP SELECT，门口吊着一个纺锤形装置，似乎象征人类登入火星时，遇见的前人留下的宇宙飞船残骸。店内的布局和陈设，也处处尽显火星主题，到处都可见火星元素。

3F DISCOVERY

三层，主题为发现。这层是沉浸感最深的，也是火星主题最为浓郁的一层。上去楼梯之后，没多久就转到“时空隧道”，仿佛是去往火星的深空路径，又如同太空飞船的太空舱通道。

继续往前，仿佛来到了火星人类基地。所有细节，都让人如同到了真实火星地表。

中国火星登陆探测器猜想模型，真的很像真的。

火星人类基地附近，一侧是JORDAN等品牌呈现的“火星充气囊居所”，另一侧则是补给仓，放满了宇航服、宇航食品等补给物资。

一群火星人？以及他们的仪器？

店铺的每个角落，处处可见火星元素。

身穿白色宇航服的，是“本我”，应该是代表人类自身；身穿蓝色马甲的，是“AI我”，应该是代表“复制人”。两者互为镜像，他们在讨论火星登陆计划。这是人与一个更高阶的“自我”的交锋，这充满哲学意味，又远远超越了哲学。

需要打包上飞船，随人类一起登陆火星的地球文明生物或者遗迹、艺术品等。这是来自人类老家——地球的物品，是人类的挂念。

三层售卖的商品，和沉浸体验项目达到了极好的融合，有时甚至让人忘记他们是用来售卖的商品。

GENTLE MONSTER，占据三层很大面积。门口的时间装置，呈现地球和火星的不同时间维度。里面的陈设，有一种经过虫洞的拉伸感和错位感。

-1F ENDEAVOUR

负一层的主题，ENDEAVOUR，字面意义是旅程结束。负一层的基本上都是餐饮店，聚集了不少比较少见的美食品牌。不过，这一层，基本上没有什么沉浸体验，其实，如果装修装饰上继续发扬三层的风格，让人感觉如同在火星基地用餐，岂不是也是一次极为难得的沉浸体验？

4F 额外的彩蛋层

就这些了？逛完了？其实并没有。

很多顾客容易忽视的是，其实，SKP-S还有第四层，这层堪称额外的彩蛋层，被命名为T10。这里是SKP-S的展览空间，需要由一条人行楼梯步行登上去。

这些作品，主要通过黑屋子里的光线和光影，探索时间的线性和周期性模式之间的相互作用，给人以深刻的启发。

时代发展到今天，传统商业形态日渐式微，网络购物似如日中天。

就在北京，2019年人们告别了太多的传统商场。

但是，2019年，北京的实体商场，开始强烈地尝试一种新的形态，就是沉浸式体验购物空间。

SKP-S的这种奢侈品沉浸式购物体验空间，在商业上会是成功的模式吗？

只有时间才能检验。

但是，无论如何，可以预计的是，这里一定会成为时尚潮人拍照的热点，会成为京城 又一处热门的网红打卡地，这是毫无疑问的。

有空的时候，您也去一趟吧，确实挺新鲜的！

元本动态

近日，中国建筑学会室内设计分会“室内设计6+”毕业设计活动即将开始，元本设计总监乔辉先生受邀出任“室内设计6+”毕业设计的专家团成员，将参与全年三场不同地点的会议，落实学生本次主题的毕业设计作品，参与开题调研、中期检查、毕业答辩的点评环节。