【拙诚雅叙】第77期路易·威登家族——路易威登法国人的百年骄傲

第一代 从小木匠到时尚旅行箱老板

路易威登，法国人的百年骄傲　　路易·威登1817年出生于法国的小村庄安切，父亲是磨坊主兼木匠。他童年时跟父亲做了大量木工活，为他日后的箱包事业打下了一定的技术基础。

到了14岁，路易告别老家，徒步远赴巴黎闯天下。路途中，他通过打零工来解决三餐一宿。1837年，他抵达花都，并有幸成为著名行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称为Layetie-Emballeur。1837年法国首条铁路通车，欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋，标志现代旅游年代正式来临。1852年，拿破仑二世登基，兴趣广泛的乌婕妮皇后热衷于在欧洲游历，但是旅行乐趣却因为旅途中的一些小问题而大大降低。她华美的衣服总是不能妥帖地待在行李箱中，这使苛于生活细节的乌婕妮烦恼不已。一个年轻的仆人恰到好处地出现了，他的任务就是把皇后精美的服装妥帖地捆绑在旅行箱中。尽管这工作看起来很不起眼，但是那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，证明了他的不凡之处。　　凭着每次旅行都能让皇后的衣物保持平整，这位年轻人很快得到了乌婕妮的信任—他就是年轻的路易，他的名字在以后一百多年的岁月里，都会让整个法国为之骄傲。当时巴黎行李箱工匠以人手制作的白杨木衣箱非常精美，他们又精于为皇室贵族收拾华丽的行装，所以首都巴黎对其产品需求随之急升。1853年，路易·威登已晋升为老板的首席助理，同时成为乌婕妮皇后最信任的行李箱专家，顿时身价十倍。　　自成为皇家御用后，来自上流社会的时尚客人随即蜂拥而至。路易·威登于1854年结婚，娶了同为33岁的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻，艾米莉是一位富有经济头脑的女性，并且为丈夫带来了一笔丰厚的嫁妆。结婚的同年，两人做出重要决定，在巴黎Rue Neuve Des Capucines（即今天的Rue des Capucines）开设店铺，选址跟奢侈品云集的旺多姆广场及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。皮具店甫一开业，就发动了箱包业的革命。路易发现，当时流行的圆顶箱子造成了很多不便，特别是那些带着大包小包旅游的贵族们，经常为圆顶箱子的摆放而恼怒。于是，他推出平顶箱子，克服了这些麻烦，而且质量上乘，一炮走红。

　　路易威登，法国人的百年骄傲　　由于出身贫寒，路易并没有受过多少教育。虽然有着记载历史的天赋，但他的文字能力只够用来编写商品目录。在他唯一的儿子乔治·威登结婚那天，老路易带着儿子办理手续，把名下的产业过户到儿子手中，之后，他就退居二线了。　　晚年的时候，路易·威登开始着手编写的商品目录，实际上就是LV的早期发展简史。他仔细写出了每个发明的细节，任何相关的技术都记录在案。他使自己的名字留在每一种LV款式上。想让家族姓氏流传下去的念头并非仅限于此。实际上，从创业伊始，路易·威登就决心要让自己的名字传下去。他毫不犹豫地使用了自己的名字作为箱子的品牌名称。他规定他的后代：凡是女孩，名字中必须有“路易斯”这个词，凡是男孩，名字中必须有“路易”这个词。一百多年来，威登家族都执行了他的规定。　　路易·威登不像一般法国人那么保守，他对新事物特别敏感，他总是走在同行的前面，发明适合新事物的箱包新款式。有了火车，他的新款式就适合火车，有了汽车，他的新款式就是狂爱汽车的贵族们最需要的那一种。战争来了，他的新款式特别适合于战场。当飞机刚刚试飞成功，还不具备商业价值时，路易·威登就预见到飞机的远景，提前设计出适合飞机使用的箱子。他还提供资金让儿子制造了威登家族的直升飞机，虽然只造出了模型，但却是最早的直升飞机构想。总之，路易·威登从来没有停止过创新，这一品质有效地为后世的威登家族成员所继承，直到今天，LV在创新方面仍然是奢侈品牌中的翘楚。他引进了全新设计的想法，标志着一种理念和一个经典的诞生。平盖行李箱在今天看来可能不算什么，但是，在150多年前的法国，当人们不得不面对从轮船、火车货架上不断滚落的行李箱的时候，这个发明所引起的轰动是可想而知的。

第二代 守住基业，全球化的思路

路易威登，法国人的百年骄傲　　老路易·威登在世的时候，虽然已经拥有了自己的工厂和店铺，但LV这个牌子仅仅在法国受到欢迎。实际上，LV成为风靡世界的品牌，是在他去世后不久，儿子乔治·威登（Georges Vuitton）掌门期间。　　乔治出生于1857年。1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这方格图案便成为另一经典—Damier系列的创作灵感。“创业难，守业更难”，这句话，在路易威登这个品牌上得到了验证。在创业阶段，可以有一个顺利的攀升过程，然而，为皇室服务，既需要坚守最初的理念，也需要不断地突破自我。乔治·威登没有让他的父亲失望。　　1890年，乔治·威登发明了一种特殊的锁扣，只要用一把钥匙，就可以打开顾客拥有的所有路易威登皮箱。这是一个聪明的发明，旅行者们终于避免了在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。路易威登名气扩大的同时，仿制者们也开始用不法手段盗取路易威登品牌的成功。这种盗用，在100多年前就开始了。素色大方格图案的发明，是乔治·威登为路易威登做出的另一个贡献。　　1896年，他又创造了著名的LV商标，为路易威登以更清晰鲜明的面目走向未来做出尝试。1901年，路易威登推出了轻巧柔韧的船上旅行袋，成为后世手袋的先驱。1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成克什米尔旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。

路易威登，法国人的百年骄傲　　1914年，路易威登终于在名扬世界的巴黎香榭丽舍大道70号开设了世界上规模最大的旅行皮具专门店，7层的大楼让人叹为观止。

乔治的另外一项革命性发明，当数“unpickable”多制动栓按锁，于1890年面世。其后，路易威登品牌生产的所有行李箱均安装这款按锁设计；而每位客人获分配私人锁头号码，即客人的所有行李箱可以用同一锁匙开关。　　对于乔治来说，他的商业头脑已经逐步向国际化的方向发展。1898年，乔治深信美国市场的发展潜力，遂与大型百货连锁店老板John Wanamaker签订分销协议，首先在纽约及费城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。其后几十年内，不少好莱坞著名影星如Douglas Fairbanks、Mary Pickford、Marlene Dietrich、Ginger Rogers、Cary Grant及Lauren Bacall，乃至Rockefellers及Vanderbilts等豪门世家与欧洲的皇家贵族一样，成为路易威登的忠实顾客。　　1912年，巴黎中心商业地带逐渐向西发展，乔治决定在香榭丽舍大道兴建一座新派艺术风格大楼作为品牌的旗舰店，大楼于1914年落成，外墙刻上“巴黎-路易威登，创建于1845年”。原来大楼的位置刚好在今天的香榭丽舍大道总店对面，墙上的字刻至今仍清晰可见。　　此外，乔治·威登继承了父亲书写历史的偏执梦想，他创作的《从古到今的旅游》，把路易威登塑造成了历史发展的必然产物，提升了路易威登在法国文化中的价值。

　第三代 致力于技术革新和艺术创意

路易威登，法国人的百年骄傲　　乔治·威登的儿子卡斯顿·威登，从小聪颖过人，善于观察。他14岁就来到家族工厂实习，很仔细地研究工人们遇到的问题，并且得出行李箱的箱体应该用带齿的刨子刮出条痕以加强黏合力的结论。　　黏合用的胶是用面粉和黑麦面做成，由粘贴工用大的圆刷涂抹在行李箱的表面，刷子很坚硬，涂起来很困难。胶很重也很黏，女工们搅起来手腕会很累，使用起来更是艰难。更为棘手的问题是，黑麦面制成的胶干了以后竟招来了不少老鼠。卡斯顿和技术人员一起寻找新材料制胶，他们试过鱼刺、骨头，并试用了各种使老鼠远离的办法，终于摆脱了困扰。　　卡斯顿·威登执掌家族事业的时候，和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易威登品牌的产品日渐“奢华”。　　到1954年，适逢创业一百周年，卡斯顿将店面迁移到专售精品的马尔索路，这就是闻名世界的 LV 旗舰店了。卡斯顿倾力开发高雅的、充满时代气息的皮件材料，他研究出一种新的材质—用埃及棉帆布料，经特殊处理后，制成极具强韧弹性的材质。之后他又陆续推出手提包、购物袋，以及各种小型皮夹。其后，更在里昂附近设置专门制造轻便袋子的工厂，并陆续在世界各地增设LV皮件专卖店，建立完整的销售服务网。

路易威登，法国人的百年骄傲

第四代 用新的商业思想诠释LV

路易威登，法国人的百年骄傲　　亨利·威登是卡斯顿·威登的长子，很小的时候他就清楚地知道自己将来的任务。卡斯顿经常带着他出席各种商业活动，培养他的交际能力，也带他下工厂熟悉工艺流程。

当卡斯顿把家族事业的权杖交到儿子亨利手上时，亨利迸发出一股和他爷爷乔治一样的书写历史的激情。面对20世纪70年代后全球经济的飞速变化，他觉得LV的品牌形象，必须用新的商业思想重新诠释，于是，他以极高的稿酬请来著名的传记作家皮埃尔·达利巴尔，写成了《记忆中的行李箱》，该书问世时，正是法国文化面临美国文化挑战之际，这本书立刻激起了法国人对本国文化的信心，再次确立了路易威登在法国文化中的精神地位。　　然而，亨利组织编写的这本品牌传记中，却避开了卡斯顿执掌家族企业的部分历史—即路易威登处于二战法国沦陷期时的细节。在那本讲述LV历史的书中，他让皮埃尔避而不谈当时的企业发展，直接从战前跃至战后，这种态度引起了一些舆论的不满。不过，真正给路易威登品牌带来麻烦的，是后来一本传记。传记作家史蒂芬尼·博维希尼一心想告知所有人关于路易威登的一切，她做了大量研究，发现了二战期间该家族的一些秘密。那时候，法国沦陷，由受法西斯控制的维希政府控制大权。大部分不与政府合作的产业都被迫关闭商店，而路易威登家族的商铺依然正常运营。此外，由老路易·威登创办的手工坊，还专门为当时一些纳粹高官及家属定制高级产品，以至于后来卡斯顿·威登还得到了纳粹的勋章。这段历史被揭露后，引起了轩然大波，令得亨利·威登耗费大量时间来处理品牌陷入的公关危机。

第五代 坚持传统技艺，开拓红酒事业

　　1989年，路易威登被贝尔纳·阿尔诺收购，终结了路易·威登家族对自家品牌的掌控历史。最近，阿尔诺在接受媒体采访时说，1989年以来，路易威登的销售额已经增长了4倍，利润额增长了5倍。虽说这个古老的奢侈品牌如今在外姓人手中得以发扬光大，但威登家族100多年来始终是法国人的骄傲。

时至今日，威登家族已经鲜有成员在LVMH集团高层从事管理工作。不过，第五代的帕提克·威登依然掌舵历史悠久的Asnieres工作坊。这个工坊始自最早的定制服务，当初专为皇室成员定制箱子。　　如今，工坊依然在原来位于巴黎近郊的旧址，并沿用最初的手工工艺。顾客只需经由路易威登门市向定制部门提出特别定制的要求与概念，便可将任何的想象或创意转化成独一无二、个人化而且手工完美无瑕的极致精品。　　除了坚持传统的手工技艺，第五代子孙中的Xavier Vuitton还拓宽眼界，开创了属于路易威登家族的红酒品牌。Xavier是路易·威登的玄孙，受家族红酒文化的熏陶，在1999年成功创立了路易威登家族自己的酒庄。他曾说过：“我从小就发现，家族中很多成员都被红酒的酒香吸引。在他们看来，红酒是美好生活的一个缩影。”

受到耳濡目染的影响，他也和家族其他成员一样非常热爱红酒，并对红酒充满了执著，红酒对他而言，已不再是单纯的嗜好，而是上帝赋予他的神圣使命，他坚信红酒是为了人类的快乐而被酿造的。