增长公式·微信读书增长2.0又双叒叕升级了

升级增长方式一：兑换书币需要分享

升级增长方式二：社交链接成了增长的“尖刀”

无分享，就没有社交，没有社交，就没有分享。
微信读书作为微信的亲子系列产品，以打通微信的社交作为核心支柱，与生俱来的能力与天赋，是其他产品所不能及的。 微信读书的社交，只要我们能看到的地方，都嵌入了分享的基因，或许正是这些分享因素，让用户彻底释放自己对读书「认同感」的基因。

分享增长一：章节结尾处的分享

分享增长二：利用阅读时长带动增长

分享增长三：小程序来打开新的社交分享

读书会的推荐也特别有意思，它跟传统的UGC社区区别还是具有一定区别的，传统的ugc社区会带有用户评论功能，可以让用户参与其中，贡献价值从从而形成内容生态的创作，而故事只给让用户选择是否点赞，没办法对文章进行评价。 如果仔细看过故事会推送的内容，他的内容推荐机制也蛮有意思的。 故事会内容来自两个方面，一是你经常看的书籍内容（包含，已看完或者正在看），二是微信生态内（公众号）的内容，但不是你所关注方向。 我通过多次的研究后发现，内容的呈现是根据算法的来推送。目前的推送机制有下面几种：1）根据阅读兴趣推荐。 2）根据好友最近推荐。 3）根据阅读历史推荐。 4）根据兴趣推荐。 5）根据附近的人再读。 6）根据某读书的人也在看。 7）已经读完或在读的书籍。 8）公众号当下内容推荐， 这样就实行了千人千面内容，我个人不太看好这个功能，首先，功能价值不大，并不能为用户贡献具有价值内容。 第二： 虽然可以提升用户碎片化时间长度，但是无异在争夺用户看书时间，这笔帐划不来。 第三，如果作为书籍引流的话，场景不对，读书不像电视剧一样，给了一个片段，用户可以花30分钟（快进时间）来去弥补画面的不足，前面不看，只看后面，内容串不起来，读起来也没有味道。 升级增长方式三：私欲流量的社群化增长
最近KOC私欲流量很是大火，被各界传的神乎其乎，若按照这种新的概念，微信读书同样也符合这种概念。 以组队、读书小分队、分享链接形式而组成的社群组织，正在不断崛起，而这种方式，是间接性刺激读书阅读时长最好的方式，社群的组建为读书小队搭建了最完善的社交环境，也为拼团和分享链接提供了重要的阵地。 另外一面，作为社群中组建的小分队，你的阅读时常直接决定了团队成员可拿到的成就，依靠在社群这种关系链中组成的小分队，如果拖累了成员的进度，就会变得处境非常尴尬，要么在群里大家艾特你，要么退出小队或者踢你出局。 这种方式，也是在社群中大家互相监督的一项增长工具，依靠社群的增长公式，建立在利益的背景之下，有福同享，拖累便自己扛。

被弱化的增长

此次微信读书增长的调整，虽然增加了很多不同玩法，但同时也弱化了以往的增长方式，如，微信读书弱化了组队的功能，在以往的版本中，微信读书会特别重视并且强调让用户来组队，并且给出了非常有利的位置，但现在却进行了整体性的弱化，每次组队提醒只是稍微性的进行提示。

总结：

微信读书的增长公式，其实非常简单，借助拼团+自主分享+小程序+社群来对提升用户活跃及促进用户停留，利用薅羊毛的心理特征来刺激用户所有行为，读书时长、读书数量、读书笔记只是产品中细微的功能项目之一，其目的是为了更好的提升用户的在线时长。 而社交体系是整个腾讯家族系所持有的重要特征，刺激性、攀比性的排行榜是腾讯家族核心能力，在微信读书小程序中，也将排行榜运用的非常灵活，使你非常自主的留在产品内进行体验。 微信读书在裂变性增长上，目前已经没有较为新意的玩法，只能通过不断优化目前的增长方式，打通小程序与APP之间的体验感，但基于这种社交性的增长，依旧是很多企业所面临的运营上增长瓶颈。 拼多多裂变式虽然增长届所学习的教科书公式，但拼多多的优化路径与数据推送方式，并不是一个部门就可以单独所完成的。 微信对分享的规则越来越严格，增长官也面不断面临着各项的压力，游戏规则所设定红线的范围越来越低，能开展的创意陷入了短时间的困境。 小程序是未来增长的主力，微信现在积极欢迎外部流量涌入小程序，但非常的排斥反对微信及小程序的流量跑到其他产品上，最典型的案例就是淘宝的「淘口令」。 我给微信读书想了几个关于在小程序上的增长，比如微信读书小程序中有猜灯谜赢读书卡的活动，把一部分答案放到小程序，另一部门答案放进APP内，前面简单后面困难，不想半途而废的群众，只能选择按照游戏规则来进行完成任务。 微信读书是一款值得学习增长公式的产品，建立在微信体系内，却不强制依赖其微信产品。