VLOG是什么？
好像是剪辑过的直播， 远没有电影那么完整， 不是特别精心编排的视频广告， 它可能是非常碎片的小纪录片， 或许有点话剧彩排花絮的节奏，一段几分钟或者几十分钟的个人发布会，你用这种工具来完成一次日志，这种表达方式的魔力在于，你可以把日常中的那些一闪而过的躁动和心动、猎奇和无聊、狂浪和细语、魔性和诗性全部装进去，把所有这些展示给每一块互联网屏幕后的别的人。在楚门的世界里，他不自知地活在一场真人秀中。 但一个正在拍摄vlog的vlogger,好像同样是在所有人面前上演一场真人秀，但他们却完成了权利的反转，是自知的，甚至是强势的。 自我的生活逻辑和思想特质获得了那么多的认同，那种状态也应该是自由的吧。
点击下方视频@大概是井越、 @马鲨鲨，他们都是“vlogger”。
@大概是井越
就像随时都站在讲脱口秀的舞台上
井越/透明雨衣外套、浅灰色短裤均为BOSS
“你让观众得到了什么，或者你想表达什么东西？”我们问井越这个问题。
井越是国内比较早就开始拍摄vlog的博主。2017年5月5日，他发布自己第一支vlog“主题涣散的休息日”，里面有他和女友小八的外出日常。4天后，发布第二支vlog“没有人不想在工作之日躲在车下甩尾巴”，题目来源是视频里一只躲在车下甩尾巴的小狗。
接下来这一年，井越发布了22支vlog。这些vlog里有井越、有小八，有他们两一起养的玩偶宠物小箱，还有他们的朋友。人、交谈、环境和互动，由井越的“眼睛”和“脑子”把它们呈现出来。
2017年年底那一支vlog的观看量最高，“别再问我什么是2017”，里面是他和小八一年来的镜头集锦。留言很多，观众很激动，他们夸赞井越和小八都是有趣的灵魂，小八太可爱太美，两个人在一起真美好。他们说自己是笑着观看这支视频的，已经重复看了很多遍，以及看完感觉整个世界都开花了。
这一支vlog发布之后，井越的微博粉丝涨到了62万。
vlog继续制作，他的粉丝继续增长，目前已有210万微博粉丝。每支视频仅微博平台播放量都超过百万，最多的时候接近1000万。并且，井越的vlog商业化程度很高，80%的vlog都有广告合作。
总之，他有大量的观众。
白色镶珠刺绣外套、白色长裤均为Emporio Armani
井越出生在新疆乌鲁木齐，大学本科到华中科技大学念哲学，之后又去英国圣安德鲁斯大学念哲学硕士，中途退学回国做脱口秀编剧。现在，他是职业的vlogger。
很多人觉得井越的vlog类型就是日常记录，常常有好看的人，有有趣的对话。但对于井越来说，他在主导着一场脱口秀。如果注意观察，你会发现，井越视频里出现的朋友往往充当的是脱口秀观众的角色。是他在把握现场的气氛，实时地找到喜剧桥段，用合适的方式把桥段在视频中“放”出来。
井越认为他拍摄vlog的内核就是即兴喜剧。他要表达的以及观众得到的，最重要的一点就是这个。
观看井越从最初到现在的vlog会发现，井越最早期拍摄的vlog其实并没有追求喜剧及其他更完整的表达的想法。不过，他很快地尝试，让这种形式越来越契合自己的表达愿望。作为初代vlogger，井越成为职业vlogger的过程也是他在vlog当中找到理想表达的过程。就vlog对创作者和观众的意义，这一点很重要。
井越想要达到的即兴喜剧要求创作者有一种思维方式—重构，通过重构，创作者想达到的结果是反思和讽刺。用井越的话说，他乐意做这样的事情，用自己的所思所想，在外部世界当中去完成重构。
井越接受采访常常举例说到出现在他视频中的片段。
透明雨衣外套、浅灰色短裤均为BOSS
在2017年11月的一支vlog里，井越看到别人都用专门的咖啡搅拌棒来搅拌咖啡。 他就想，为什么非得用专门的搅拌棒，用其他东西不行吗？ 于是他录制了一段视频，在视频里用一切手边可以找到的东西来搅拌咖啡，只要它是棒状物，叉子、筷子、勺子、梳子、牙线棒、手办、披萨边、验孕棒。
观众看来是古怪又搞笑的日常。但对于井越，这些是喜剧段落，包含着井越的即兴喜剧思考。井越喜欢这样即兴地重构外部世界，因为“它微妙又具有挑战性。“相当于你面对着整个世界，整个生活。大家都是观众，而你随时都站在讲脱口秀的舞台上。”
这是井越理解vlog的方式。
井越是一个常常要问自己“我为什么要活下去”的人。并不是他想要自杀。而是他做任何事情都需要知道自己为什么要继续下去。他现在给这个问题的答案是做东西。做东西让他快乐，让他觉得生活还不错。
不仅是能够靠vlog赚钱，在vlog的表达中找到意义，这才使得vlogger能够以此作为自己理想的职业。
@马鲨鲨
那些简单又原始的情绪价值
白色外套、红白条纹上衣、几何图案短裤、黑色绑带凉鞋均为BOSS
杂志拍摄照片前，马鲨鲨开始感到一点点的忧虑。拍摄时间没有确定，拍摄地点还没有通知，当天的衣服不知道什么样，采访提纲也迟迟没有给到。杂志拍摄组在日本高强度地工作，一个信息丢到沟通群里，很晚才能等到回复。因缘际会，这种忙碌又错乱的时刻被马鲨鲨碰到了。她的朋友推迪加入沟通群，以助理的身份更快地帮她处理了这些事情。
推迪常常出现在马鲨鲨的vlog当中。除此之外，推迪还负责为马鲨鲨的vlog做过很多视觉设计。她们俩出现的时候常常背着双肩包，戴着蘑菇帽。你会对这样的形象产生印象，并且感觉到：她们是有趣的人，而且大概率会是很够朋友的朋友。
你能够热爱的一部剧集当中会出现的那种人气角色，大概就可以是她们这样的，包括她们会真实忧虑，真实生气，真实地对当下做出反应，认真又不吝惜善意。简而言之，真诚。这被马鲨鲨视为最重要的vlog创作要领。
马鲨鲨在2018年12月发布了第一支vlog“来东京看Taylor Swift演唱会”。她喜欢看演唱会，当时要去东京看Taylor Swift并且正在萌生拍摄vlog的念头。看到很多人都在拍vlog，拍摄工具又那么方便，她也想试试。
其实另有一个小小的原因。马鲨鲨过去在中央戏剧学院学编导，学校更愿意把经费和器材分配给男生拍东西。他们觉得男生更有能力去完成这件事情。这在她的心里面有一点小小的疙瘩，有机会就想要弥补它。
第一支vlog马鲨鲨剪了一个星期，马鲨鲨讲她就是乱剪，事实也真的是这样。但第一支vlog完成了，她把它发了出来。4天后，她发布第二支vlog“关于我最爱的一段路”，有了马鲨鲨的vlog的样子。
接近半个月后，马鲨鲨发布了第三支vlog“如何在跟妈妈旅行中保持坚强”，马鲨鲨为他拍摄的视频配上后期的声音，你能一边看她看到的，一边听到她心里的话。这时候到了2019年1月，马鲨鲨就是在这个时间段决定要认真地拍摄vlog。
每一周到半个月的时间，马鲨鲨都会发布一支vlog。为了找到适合的vlog类型，她还在尝试，新的尝试包括还开箱、弹唱，三个月时间下来收获到4000关注。
直到3月，马鲨鲨发布了第八支vlog“帮我妈抓小三”，一夜之间，粉丝从4000涨到了四万，播放量单平台达到600万。有这样的成绩不是因为内容狗血，恰恰相反。这支短片里面有一种完整又重要的表达。
红白细条纹长裙、裸色尖头凉鞋均为BOSS
接下来，马鲨鲨vlog主题包括：在水立方观看英国运动员托马斯·戴利跳水比赛，陪妈妈参加“走秀”主题的旅行团，在新干线车厢里看到的富士山。
这些主题都不再是事先的策划，都是真实发生的事以及马鲨鲨心里的感受。它们看起来都很特别，像你看到了一本会动、会念出声响的日记本。
马鲨鲨不愿意去阐述“她的视频是在拍什么”，“有可能一个东西并没有呈现那么多，我用一个定义、一个金句告诉你我表达了什么，但这个定义可能就高于视频原来呈现的东西，我不喜欢这样。我喜欢的是观众自己去感受它。”
在推迪看来，这是马鲨鲨跟别的博主最大的不同。她把所有她想表达的东西都藏在视频里，视听、节奏，还有那种氛围的营造当中。不是用金句，也不是用特别强烈夸张的配乐让你非要进入到那种状态里面去。
实际上，与其介绍这些视频是什么样的，不如介绍马鲨鲨是谁。
鲨鲨有一段对自己美学基础的描述，她提到的审美倾向和她所拍摄的视频一致，她说。
“我小时候就比较爱看电影，后来专业也是跟电影有关。我也比较喜欢看各种潮流设计的产品。我就很喜欢那种少年感很强，然后又一点酷、又有点古怪的这种风格，像高桥盾设计的衣服，每一季出来的服装，模特穿在身上，都像我十几岁的时候想要成为那种样子。”
她总说起十几岁，她一直喜欢着十几岁时候喜欢的东西。她管这样的东西叫简单、原始的东西。就像她喜欢李安，更喜欢他早期的低成本电影。她希望一直保持十几岁的时候那种内心的敏感，她在乎情绪的价值。
马鲨鲨一直想要做创作者。十年前和十年后，除了期间遇到的困难，这一点对于马鲨鲨来说没有变。过去，她主要的表达方式是剧本。现在是拍摄vlog。
马鲨鲨/白色外套、红白条纹上衣、几何图案短裤均为BOSS
现在看起来，这是更加适合她的表达方式。vlog有一个好处，可以真的是自己跟自己讲话，可以很放松。“我表达我想表达的，放在网上，愿意看的人才会点进来，这很自由。
既能保持创作的状态，又能表达自己想要表达的东西。对于马鲨鲨来说，vlogger就是她的梦想职业。
虽然她还没有作为一名vlogger赚钱。截止2019年5月底采访，马鲨鲨还没有接过vlog广告。她接到不少邀约，但还没有发现适合她的广告商。
vlog在中国的盈利模式单一，很少有流量分成，vlog博主们主要靠广告收入赚钱。很多老到的博主都明白，一个vlogger能否走得远，除了vlog的质量和人缘，还需要看她能否在有广告的情况下，保持质量和人缘。马鲨鲨觉得自己很期待自己接到广告，她说她对这个其实很有信心，知道自己能够拍好。
以前工作，马鲨鲨常常想的是赶快把这个钱挣了，把我喜欢的东西买了。这个好像成了工作的初衷。但现在拍摄vlog，马鲨鲨的初衷更多的是把它做好，更多地展示自己，表达自己内心想要表达的东西。她说没准以后，也会有类似以前那样的初衷产生。她说：“但那也都是属于我的初衷就是了。”
统筹、编辑 · 李祺 、赵文斐
摄影 · 苏宇
制片 · 熟鱼
采访、撰文· 晏文静
妆发 · 邹程ONTIME（井越） 、Vivi（马鲨鲨）
服装造型 · 郭琪（井越、马鲨鲨）
服装助理 · 姜雪凌
新媒体设计 · DinosaurS
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