媒介之间的边界不断消融使传统广电媒体不得不探寻新的生存思路,在新媒体技术方兴未艾的环境中孵化出了台网互动这一全新的模式,新兴媒体和传统媒体之间的资源相互融合,积极合作才是融媒体时代的大势所趋。
台网互动”产生的背景台网互动随着媒体技术的发展，广播电视作为传统媒体产生的背景有了很大的挑战。传媒技术的发展催生了许多像互联网这样视听互动一体化的新媒体,它们以更方便新奇的体验感抢夺了传统媒体的大量受众。为了走出这一困境,传统媒体节目所呈现的特点也在向新媒体内容靠近。然而,值得庆幸的是,传媒技术不断进步使得广电传媒与其他媒介相互交叉融合,多种媒介有机会和能力在同一个平台上传播交互信息。由此可见,台网互动是媒介融合背景下的必然趋势。
台网互动的含义台网互动,主要是指电视台与网络传播平台之间取长补短、相互合作、共同传播某一信息,形成跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化组合传播合力。台网互动的分类及意义(一)与外部网络(社交媒体)的互动首先,网络新媒体的互动性特点可以增强与受众之间的互动性和粘性。例如,在近几年央视春晚收视每年下降的趋势下,央视加强与网络媒体和社交媒体互动,春晚的代名词不再是无聊和老气,越来越多的年轻人加入到与春晚的互动中。
例如,国内火爆的歌唱类综艺节目与qq音乐合作,推出参赛歌手的歌曲,甚至推出排行榜,均取得了良好的效果。最后,通过与网络新媒体的合作共同打造线上、线下活动获取收益。
(二)与内部网络媒体的互动除了授权网络媒体自身优势的内容和相关版权,广电传媒还可以自办网络新媒体,打造台网联动模式以培育其竞争力。这需要广电传媒整合调配品牌、人才、内容、广告等资源。主要的互动业务是,广电传媒节目在网络新媒体平台播出,就是在网络媒体上播出广播电视节目的内容,从而加大电视节目的宣传力度,增强与网民的互动与黏性。例如, 湖南卫视打造的新媒体机构金鹰网,是电视台与内部网络互动模式的典范,它继承了湖南卫视强大的品牌影响力。金鹰网发展壮大之后,也会通过网络反哺湖南卫视,从而形成台网之间良性互动循环。除了金鹰网外。湖南卫视还率先推出了电视台旗下自有的视频网站芒果TV,也取得了不错的效果。
结论电视节目的内容将不仅随时间线性漂移，也远远落后于表现形式多样性的互联网。观众只能被动地接受电视节目,无法进行自主选择。随着互联网的出现和普及,人们的生活式和思维方式发生了深刻的变化,在依靠电视台接收娱乐和信息的同时,自主表达和自我意识显得尤为重要。台网互动实现了电视台与网络之间立体化和全方位的传播合力,不仅给传统媒体注入了新的活力,也给新媒体一个独特的发展视角,具有无限的潜力。
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